《抓娃娃》火了，但难救暑期档
来源：蓝洞商业
2024 年暑期档，注定难以超过去年的 KPI，只靠《抓娃娃》显然也是不够的。
撰文|赵卫卫
图源|豆瓣电影
为期三个月的 2024 年暑期档过半，总票房（含预售）成绩过了 50亿。
但去年暑期档，206 亿的票房总成绩是中国影史同期最高记录，也成了今年暑期档难以逾越的高山。
当下最热门的作品，就是沈腾和马丽主演的喜剧《抓娃娃》，靠着大规模提前点映，上映三天后票房成绩已经突破 9 亿，行业预测其总票房将超越 35 亿。
这意味着，其可能成为打着开心麻花烙印的电影作品中票房最高的一部。
目前《抓娃娃》豆瓣评分 7.5，这是泛开心麻花电影中第二好的成绩，此前最高的是7.9 分的《夏洛特烦恼》，这部 2015 年上映的喜剧片成为当年黑马，也是开心麻花系列的第一部作品，仅仅靠 2000 多万的投资，取得了 14 亿+的票房成绩。
《抓娃娃》的稳定发挥，再次验证了沈腾马丽组合作为票房保证的重要性，而且电影带动了暑期档的电影市场表现，在此之前，内地电影市场的单日总票房成绩连续两个月没有突破 3 亿，低迷的阴云一直不散。
中国电影依然是一个严重依赖头部大片的市场，重大档期的票房成绩波动非常明显。目前《抓娃娃》取得了不错的成绩，暑期档即将迎来的作品，还有陈思诚的《解密》、王微的《白蛇：浮生》和徐峥的《逆行人生》等，但未知的缺席也有很多，包括光线传媒的《哪吒之魔童闹海》等头部作品。
2024 年暑期档，注定难以超过去年的 KPI，只靠《抓娃娃》显然也是不够的。尤其是对于参与投资最多的上海儒意来说，入驻万达电影一年之后，其可能是今年暑期档最大的变量所在。
麻花依然香？
对电影观众来说，沈腾+马丽这对组合的主演，就很容易把这部电影打上了开心麻花的烙印，但对影视行业来说，《抓娃娃》并不能算作是严格意义上的「开心麻花电影」。
《抓娃娃》的主要出品方是西虹市影业，由导演闫非和彭大魔等人于 2016 年创立，是开心麻花持股 15% 的独立制作公司，他们与沈腾、马丽一道都是开心麻花的创始团队，主要作品是《西虹市首富》、《这个杀手不太冷静》等，因而构成了泛开心麻花系列的「西虹市宇宙」。
闫非和彭大魔的西虹市影业并没有脱离麻花体系，他们只是更聚焦于创作而不是公司运营，所以，《抓娃娃》可以看作带着麻花味道的电影作品。
而严格意义上的「开心麻花电影」，则是指开心麻花影业主控投资的电影，包括《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》、《独行月球》等 6 部作品。
《抓娃娃》其喜剧理念和手法也与开心麻花电影一脉相承，都是脱离现实设定，利用身份错位等一系列强反差设定来制造喜剧效果，贴合生活的主题和语言风格，满足了观众情感宣泄和释放压力的心理需求，所以连导演陆川都评价这部电影是「麻花的低质强碱性搞笑片」。
从商业片的喜剧效果这一点上说，《抓娃娃》是成功的。
《抓娃娃》故事设定与1998 年的电影《楚门的世界》有极强的相似度，二者都是把主人公蒙在鼓里进而产生一系列错位和笑料，只不过核心主题不同，前者讽刺的对象是亲情教育；后者讽刺的是大众传媒。沈腾和马丽扮演的富豪父母，故意伪装成穷人，只为给孩子制造一个吃苦的环境，进而达到考上清北大学的目的。
电影中喜剧和笑料的制造者，往往都是一个偏执狂的形象，他们过度地执行某个计划，因而导致一系列幽默笑料的产生，因为偏执是引发观众欢乐最自然的一种，而且使得人物更加夸张生动。《抓娃娃》里的沈腾和马丽就是偏执狂的典型，为了吃苦而吃苦，没苦也要硬吃。
喜剧的成功往往来源对生活和细节的夸张还原，比如「装穷父母」为了营造爱读书的家庭氛围，在晚上也要端坐板凳上读书，实际上是在刷着书里藏着的手机，在灯被熄灭的一霎那荒诞暴露无遗；而因为故意装瘫痪的奶奶在现实中露陷打篮球，不得不因为「穿帮」而「死」，在葬礼上引发一连串荒诞的戏剧冲突。
麻花味的喜剧依然香，因为喜剧的受众面广泛，但这也注定难以讨好所有人。《抓娃娃》的差评和争议，主要是对电影蕴含价值的怀疑。
富人装穷的教育方式引发「拿穷人逗乐」的批评，笑点建立在父母对孩子欺骗式的控制欲，电影本身缺乏对死亡的尊重等等，本质上都是因为结尾本身过于模糊和中立，父母的一系列欺骗没有得到惩罚，而孩子只是回到了一个真实世界，最后还是考取了父母希望的清北大学，而没有获得进一步成长的精神弧光。
关键在于，《抓娃娃》主创闫非和彭大魔等核心团队的真实创作意图，都没有通过宣发得到进一步释放，这可能是导致电影评价两极化的原因之一。他们一直都不是愿意被观众牵着鼻子走的创作者，所以对外界来说，《抓娃娃》的核心内涵和做出的妥协是难以被窥探的。
喜剧往往都是「内悲外喜」，只有先笑过了才有思考的空间。因而，《抓娃娃》身上最大的标签就是全家欢的「爆米花电影」，这个标签是票房成功的原因之一，但也成为其精神内核的负累所在。
缺席的未知
2024 年的暑期档，已经进程过半，但头部效应依然不足，只有《抓娃娃》和定档的《逆行人生》显然是不够的，原本预计于暑期档上映的头部电影作品依然不见踪影。
光线传媒的《哪吒之魔童闹海》是今年暑期档最大的悬念之一，但至今没有定档。
前作《哪吒之魔童降世》曾是 2019 年暑期档现象级的作品，以超 50 亿的票房成绩成为当年的内地票房冠军。《哪吒之魔童降世》赢在了呼应当时年轻群体的社会情绪，年轻人希望改变自己命运，而哪吒恰好展示的就是不论命运如何都要打破。
《哪吒之魔童降世》开启了光线传媒中国神话宇宙的构想，但今年进展并不顺利。
光线原本定档五一档期的《小倩》，本是中国神话宇宙的第一部作品，但最终撤档。光线传媒创始人王长田后来解释，一方面是五一档期过于拥挤，排片比例低而营销成本又上升；另一方面则是，《小倩》制作时间短，营销尚未完全展开热度不足。
而更重要的是，王长田此前就曾传递出信心，他在机构调研中提到了外界期待已久的《哪吒之魔童闹海》，因为这部作品的特效制作量非常大，要求标准非常高，制作任务相当艰巨，所以正处在最后的冲刺阶段，「我们暑期上映的计划没有变。」
王长田早就知道「没有耐心，别做动画」这个道理，只是看这个「耐心」能否匹配当下的电影市场环境。如今，暑期档过半，时隔五年后的《哪吒之魔童闹海》依然不见定档，只能说明中国动漫电影的制作速度，并没有因为 50 亿的哪吒而加快进化脚步。
《哪吒之魔童闹海》缺席，不意味着光线不参与暑期档。
如果《哪吒之魔童闹海》能在今年暑期档上映，那必将是带动暑期档票房的重要力量。同时，光线传媒在 8 月还安排了两部作品，分别是喜剧科幻题材的《从 21 世纪安全撤离》和喜剧爱情题材的《她的小梨涡》，但体量远不及《哪吒之魔童闹海》。
与《哪吒之魔童闹海》悬而未决相比，早已确定不参与今年暑期档的是《封神第二部》。
今年 5 月，导演乌尔善就在微博上透露，因为后期工作量与视效难度的升级，《封神第二部》无法赶在今年暑期与大家见面。而去年暑期档，《封神第一部》取得了 26 亿的票房成绩，豆瓣评分 7.8，可以说是口碑与票房的双丰收。
取而代之的，乌尔善拿出来的作品是《异人之下》，这部改编自国漫 IP 的作品算是一部工业化制作的奇幻动作类型片，但从体量和票房上，依旧难以与《封神第二部》相比，只能说为暑期档贡献了一个视效盛宴类型片，成为吸引喜欢国漫的年轻人走进电影院的一个理由。
电影《异人之下》的主要投资方就是阅文集团和新丽传媒，其出品的《热辣滚烫》在今年春节档为中国电影市场取得了开门红，此外《庆余年》第二季也已经在今年 5 月播出，而如果《异人之下》也能取得超出预期的票房成绩，那么势必会加持阅文集团今年的业绩，成为阅文优质 IP 开花结果的大年。
万达+儒意，成最大的变量
纵观今年暑期档，最大的资本变量可能就是接管了万达电影之后的中国儒意（上海儒意母公司），押宝最多也压力最大。
去年 12 月，万达电影实际控制人王健林拟将其合计持有的北京万达投资 51% 股权，转让予上海儒意投资管理有限公司，至此王健林正式退出，万达电影控制权正式易主上海儒意。此前的 7 月份，上海儒意拟以 22.62 亿元买下北京万达投资公司 49% 的股权，通过间接控股的形式入驻万达电影。
《抓娃娃》出品方中，第二和第五出品方分别是万达影视和上海儒意，徐峥导演的《逆行人生》第一出品方是上海儒意，追光动画的白蛇系列第三部《白蛇：浮生》，也是万达电影参投主宣发的动画片，这三部作品都是暑期档被预测可以超过 10 亿+的选手。
如今，《抓娃娃》的成绩已经被验证，暑期档的悬念留给了 8 月 9 日的《逆行人生》和 8 月 10 日的《白蛇：浮生》。
尤其是以外卖员视角展现普通人题材的《逆行人生》，被行业看作是今年暑期档最大的期待之一，这也是继《我不是药神》之后徐峥主演的又一个现实题材影片。早在今年四月份，《逆行人生》就通过电影杀青进行了一波预热，而进入暑期档，《逆行人生》又发布了首支长预告片，通过中年职场等营销话题不断造势。
在今年 3 月份的机构调研会上，万达电影实际控制人柯利明等人明确说，目前中国电影产业的回收结构大部分依赖票房，而万达电影将通过「白蛇系列」、「西游系列」和「包工系列」等动画电影重点发展衍生品业务，进而让一个 IP存活在市场上的时间更长，互动性更高。
因而，《白蛇：浮生》的衍生品线，是衡量易主之后万达电影 IP 开发能力的重要一面。
此外，柯利明等高管还表明了，未来公司也计划每一年或两年打造一部动画电影，万达电影会把这些 IP 授权给时光网，通过 IP 运营、衍生品开发及销售矩阵，全面扩大时光网品牌影响力及盈利能力，提高公司非票房收入的同时助力整个产业复苏。
这个暑期档，恰好也是中国儒意入驻万达电影一周年，对于同时拥有上游影视制作能力和下游院线放映市场的中国儒意来说，压力不可谓不大。
大象转身难，首当其冲的问题就是市占率，万达电影新管理层提出的目标是院线市占率要达到 20%，截至今年 3 月底，万达电影拥有影院 929 家，7720 块银幕，累计市场份额占比 16.5%，比去年同期提升了 0.2%。
而根据国泰君安研报显示，受到头部影片的缺乏、上半年全国票房同比下滑的影响，全国主要影投公司的业绩都受到了不同程度的拖累，截至 6 月 26 日，万达电影票房达 36.6 亿元，同比下滑 11.4%，票房市占率同比下滑 0.8% 至 15.6%，而体量更小的横店影视等同行票房市占率都有0.2% 的提升。
对于当下的暑期档市场来说，接管了万达电影之后的中国儒意成为最大的变量之一，不只是因为其参与头部影片的数量最多，更是因为其拓展院线板块市场份额压力所在。
所以，王健林已经从东方好莱坞的碎梦中转身而去，接手万达电影的柯利明和陈祉希们，能否在期待中续写成功？至少 2024 年暑期档是一块试金石。
审校|陈秋霖
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