快看漫画的B面：创作者3年没赚钱，漫迷追一部花400块

　　奇偶派（jioupai）原创

　　作者|范文

　　编辑 |钊

　　“3年了，一直没能跟快看签约，投稿没赚到一分钱。”

　　“一部漫画追下来花了400元，这都可以买好几十本实体漫画书了。”

　　“排行榜上大多是腐女向耽美作品，自己都不敢在公众场合打开快看，更不好意思推荐给朋友。”

　　这是我们最近和快看上的用户聊下来，对方口中描摹的快看漫画。

　　2022年12月23日，这家在漫画领域力压腾讯和哔哩哔哩的独角兽公司，在北京办了一场年度活动，创始人兼CEO陈安妮在会上提出一个“小目标”：明年快看要从“中国第一”变成“世界第一”的漫画平台。

　　创作者和用户口中的快看漫画，和陈安妮口中的快看漫画，似乎两家完全不同的公司，一个承担着民族漫画的希望，一个是创作者赚不到钱、用户需氪金追漫、平台优质多元内容丢失的“失乐园”。

　　到底哪一个才是快看的真实面貌？

　　在和一些快看的创作者、新漫画迷以及骨灰级漫画迷聊了聊后，同时结合我们能搜集到，为数不多的快看外部资料和发展逻辑。希望通过多元地拼合，能够描摹出一个真实的快看样貌。

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　　“3年投稿没拿到一分钱”

　　2020年11月快看在发布会上曝出，快看经纪约作者的平均月收入达到53604元，头部作者的年收入已经可以超过500万元，然而会后一些签约作者都表示自己并没有达到平均收入水平。

　　由于快看在发布会上并没有列出头部作者有哪些，也没有对于这些数字流向进一步解释说明，具体情况外界不得而知。

　　不过热门作品《快把我哥带走》的主笔溪流曾在社交平台上公开质疑：我就当你这数据是真实的，我就问问头部作者是啥意思？我是裆部作者？

　　签约作者收入是个谜，当红作者都喊穷叫冤，那么普通素人漫画家在快看上能脱离“为爱发电”吗？

　　张凡是一位插画师，自己在业余时间也曾在快看上投稿原创漫画。她告诉奇偶派，快看漫画从2020年上半年起才开放内容自主上传，之前需要平台发布前进行严格审核。

　　“快看的投稿规则较国内其他平台更为宽松，只要遵守法律法规和平台制度基本都能过审，但如果不跟平台签约，则不像视频平台有流量激励，大部分作者需要参加平台各类活动才能获取一些奖金。”

　　2022年她参加了快看的第四届新连载原创条漫挑战赛并获奖，但无法接受快看独占作品的所有著作财产权，作品付费阅读和IP开发与平台分成的签约条件，被快看以比赛规则规定为由，拒绝支付奖金但保留奖项。

　　来源：第四届快看原创条漫大赛官网

　　“3年了，一直没能跟快看签约，投稿没赚到一分钱。”张凡回顾自己的投稿原创之旅如此总结：“平台排行榜上大多是玛丽苏霸总题材，人设互补、剧情曲折、快节奏是平台偏好的内容，这便导致了女性向作品泛滥，如果想连载一些小众题材基本无人关注。”

　　“漫画作者只有签约才能获得稿费，每格漫画的稿酬大概在百元左右，在连载中后期采用付费分成模式，签约后月收入在万元以上的作者并不少，但是想要再往上提升就完全依靠作品热度。”

　　根据站内的《KK新星创作生态扶持计划》可以得知，快看目前支持5种签约模式，除独家在快看上连载外，作品在最初的4个月内获得400-1500元的的创作补贴，更有机会获得流量和资源扶持。

　　按照官方标准，如果漫画在后续没能获得关注，素人漫画家在一部作品上大概只能获取几千元的酬劳。以2020年公开的平均月收入和头部作者年收入来算，平台作者间的收入存在跨次元的鸿沟。

　　虽然快看对于整个UGC生态看似处于放养阶段，但对头部作者和作品的投入绝对可以说耗费巨资。

　　早在2017年，快看就于业内率先提出3S计划，提供Service（打造作者服务体系，包括签约作者的职业保障体系、为作者提供全产业链的商业开发）+Super （制造顶级漫画内容）+Star（培养漫画新星）。

　　从2018年起，快看号称在三年内投入5亿元扶持创作，重点用于扶植漫画作者，制造精品内容。2021年快看在表示超额完成计划的同时，宣布新一轮3S计划将在未来三年加码至10亿元。

　　这期间快看建立起一整套业内领先的漫画工业化生产体系，包括选题策划、资源配置上宣发、覆盖全渠道商业及用户数据监测分析等环节的一整套工业化流程。

　　对于头部IP，快看内部有一整套电影级的“绿灯系统”，了解项目的潜在细分市场，对同类题材的搜集和分析，项目在制作、发行、商务开发、成本层面都进行全面的评估。

　　人气值近350亿的独家原创国漫《谷围南亭》，快看内容团队深度参与了作品创作的全流程，并为其制定了一系列专属运营和宣发策略；而超百亿观看的漫画《全球诡异时代》，改编自飞卢小说网作者黑白茶的小说，快看其创作团队配备了编绘、画师、责编等人力资源。

　　陈安妮曾说，快看的企业愿景与使命，就是未来将成为一家超级娱乐公司，并推动原创内容的崛起。

　　快看漫画确实让人注意到国内漫画商业市场的广泛前景，给一大批作者收获了远超出他们预想的回报，使漫画家成为有安全感、有尊严的职业。

　　但同时，快看也难免会被一部分人认为是，打着扶持的名号，收割不少创作者的心血，使之成为平台壮大的养料。

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　　“追完一部漫画充了400元”

　　近年来，漫画行业在资本的疯狂涌入下，平台价值和供给内容水涨船高。由于创作内容质量与市场估值不匹配，用户黏性及消费转化率没有想象中那么高。

　　为追求更多的流量，除了在版权内容上模仿、抄袭甚至直接搬运外，踩着红线诱导消费，引入耽美甚至色情元素，成为漫画APP推高数据流量的杀手锏。而作为巨头的快看似乎也不是行业例外。

　　周清在去年7月份迷上了快手短剧《养敌为患》，于是下载了快看App打算追连载漫画，后来发现越来越多自己感兴趣的漫画，一个月不知不觉就往里面充值了2000元。

　　“平台上绝大部分内容都需要付费，会员月费18元，年费188元。即便你是会员，看漫画还是要支付KK币，而这需要额外领取或者购买。虽然成为会员后也会赠送KK币，但是限时使用，额度也很少，说到底还是要自己再充值买。”

　　“如果不是KK币扣没了，她根本不知道每看完一话代币便会自动扣除。而每当KK比不足时，快看的充值页面会直接优先推充值最高档。一部漫画追下来花了400元，这都可以买好几十本实体漫画书了。”

　　“不光是强制消费，平台上层出不穷的各类广告也严重影响使用体验。”

　　周清补充道：“不仅开屏和首页都有醒目的广告，连漫画内容页也有广告弹出。这些广告很容易误操作点进去，有时候是跳到第三方平台，有些广告视频看完了关闭选项才跳出来。”

　　她感觉“割韭菜”的气息过于明显，最终选择卸载了快看App。

　　像周清这样的消费者，可能不止一个，截至1月5日，黑猫投诉平台显示，涉及快看漫画的投诉量高达3530个。

　　投诉内容主要包括快看漫画虚假宣传，虚假广告误导商户、已观看漫画仍需购买、自动续费、诱导未成年消费、随意下架作品、未经授权盗用户翻译的作品等问题。

　　来源：黑猫投诉App截图

　　其中有用户表示，说自家未成年小孩两个月在快看漫画消费近1000元，投诉快看漫画利用未成年人没有辨别能力，引导未成年人消费，希望平台不要昧着良心赚钱。

　　此外，还有黑猫投诉用户指出，快看App注册门槛低，注册完成后会一步步引导你充值消费。许多漫画存在各种挑逗擦边的内容画面，毒害青少年心智。

　　此前，对于快看内容的质疑，已经落到了一些媒体和实际的处罚上。

　　2018年4月，中国青年报曾发文称，北京市的荣女士发现女儿在快看App上观看涉及“软色情”内容的漫画，为此她多次删除该软件并表示：“男人搂抱在一起的画面，实在不适合十一二岁的孩子看。”

　　公开资料显示，2018年4月17日，北京市文化市场行政执法总队对“快看世界”罚款1万元，处罚理由是“提供含有禁止内容的互联网文化产品”。

　　此外，2019年5月16日，北京工商朝阳分局对“快看世界”罚款15000元，处罚理由是“以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形的虚假广告”。

　　而在2022年10月，工信部开展App侵害用户权益整治“回头看”行动中，“快看漫画”因“违规推送弹窗信息”被通报批评。

　　在高速发展的背后，悄悄“收割”用户，快看内容层面上仍然存在不少顽疾亟待根治。

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　　“不再向人安利快看”

　　快看日前举办的KK梦幻夜，号称是国内首个超新Z世代ACGN狂欢盛会，聚集了漫画、同人、COSPLAY、声优、三坑、谷圈等Z世代感兴趣的内容。

　　“纸片人的春晚”明显供给于新生代的跨年愿景，社区的打造、圈层的扩展是快看正积极开拓的新方向。但目前流出的节目和内容与一般ACG展会并无明显区别，更难说带起一种新风潮。

　　商业化渠道越来越多，原创作品正在肉眼可见地减少，快看多次突围，却没能真正杀出漫画圈，品牌发展上缺乏想象空间。

　　陈薇是快看漫画的元老级用户，她回忆快看漫画刚上线时，有很多优质的少女漫和青女漫，各类题材百花齐放。

　　像玄幻类的《你的血很甜》《捉妖少女》，微恐漫画《赤色四叶草》《自来水之污》，悬疑题材的《阎王法则》《整容游戏》，都有自己的忠实的拥趸。

　　在她看来，2017年之后快看上不少漫画开始变味了，优质漫画肉眼可见地减少，大量站外作者开始入驻，很多大作开始敷衍注水，抄袭文案、描图的事情屡见不鲜，漫画的画风逐渐走向趋同。

　　作品评论区也不再是对作品解析和对剧情人物的讨论，反而是各种CP党，剧透党，一言不合就会吵起来。

　　现在排行榜上不少都是腐女向耽美作品，自己都不敢在公众场合打开，更不好意思推荐给朋友，久而久之自己便脱离了这个圈子。

　　或许正是这些原因，快看很难留住轻度用户，体现在MAU上便是起伏不断。

　　根据CIC灼识咨询发布的《中国二次元内容行业白皮书》显示，2021年快看市场占有率超过50%，月活始终保持在漫画平台前列。

　　不过据易观千帆统计，快看APP在2020年从6月至11月的半年内，月活跃人数从3991.1万人升至4591.4万人后断崖式跌至2446.3万，环比跌幅一度为35.60%。

　　而按照比达咨询的数据，快看在2021年2月份、4月份的月活也分别是2895万和2818万，而到了6月，极光发布《2021年Q2移动互联网——行业数据研究报告》中显示，快看的月活数显示仅为1511万。

　　来源：极光

　　蹊跷的是，在2021年8月发布会上，快看漫画公布的月活却达到惊人的5000万，并公布了公司重点项目“漫剧”。这很难不让人联想，快看进军短视频赛道，是否与其不断下滑的月活数有关。

　　尽管快看对漫剧的定义是：漫画+视频+广播剧，虽然说可以覆盖到更广的产业链，比如CV、配乐、衍生付费项目等，但从呈现效果来看，“漫剧”本质上还是有声漫画。

　　在漫剧的IP来源上，快看也很难做到产业闭环，去年宣布的150部漫剧中，其中80部作品是网文改编，原创漫画在“漫剧”中的比重并不高。

　　也许是意识到移动端付费变现的瓶颈，快看几年前就开始着手IP开发，开始全产业链运营。

　　2022年快看的漫画图书签约首印量已超500万册，累计完成超200部作品授权动画、影视等形式的改编和相关衍生品自主及授权研发。

　　由于动画和真人影视剧的投资巨大，快看主要以联合出品或授权方式参与。但快看自从2018年推出爆款电影《快把我哥带走》后一直缺乏破圈作品。

　　推出《这个杀手不改需求》《不说谎恋人》《亲爱的锦鲤女孩》等漫改短剧并未引起多大反响，个别作品至今在豆瓣上都是未开分状态。

　　快看App漫画排行榜推荐的前几名作品清一色是网文改编作品，或韩国网文漫改作品中文版，像《阎王不高兴》《谷围南亭》《非人哉》《一代灵后》等早期出圈的原创作品，基本都已完结或停更。

　　现在的快看APP，里面涵盖了漫画、小说、游戏、商城、社区以及广播剧等多种形式。比起纯粹的漫画平台，快看更像是一个内容混杂的二次元生态圈，离成为大众化娱乐平台的目标相去甚远。

　　早在互联网漫画的黄金时代，快看凭借条漫一直傲立潮头，前浪有妖气、网易都相继折戟，快看依旧稳坐钓鱼台，但要实现陈安妮口中的娱乐帝国，现在的快看稍欠火候。

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　　写在最后

　　陈安妮说：“国漫就像文化芯片，承载着中国文化，中国的价值观，中国人的生活面貌的载体，用一种娱乐化的方式，潜移默化地影响着其它人。”

　　快看一直强调其愿景是成为未来的超级娱乐公司，它曾记录了无数人的青春年少，给平淡日子带来快乐和感动。

　　但活在当下的平台作者、新老用户却认为自己被拒之门外，在他们眼里，快看犹如有着截然不同的两幅面孔。

　　诚然理想与现实之间必定存在距离，但我们在看见A面光鲜靓丽的同时，别忘了清理B面的积灰。

　　*文中张凡、周清、陈薇均为化名。

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