设为书签 Ctrl+D将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。 您也可下载桌面快捷方式。点击下载 | 新浪科技 | 新浪首页 | 新浪导航

《阿凡达2》值不值200元?

2022-12-19 08:54:47    创事记 微博 作者: 火星商业   

  目前在“灯塔专业版”上,对《阿凡达2》的行业票房预测为23-25亿元,这个数字令影院经理们感到振奋。他们正在抓紧时间召回人马,让影院尽快迎客。在生意火爆的北京某影城内,工作人员热情的介绍道,“我们家IMAX厅现在是24小时循环放映。早上6点就开始,一直放到凌晨2点半”。

  作者 | 李原

  编辑 | 董雨晴

  来源| 火星商业

  最近几天,在一个几百人的影院经理群里,已沉寂了许久的空气因《阿凡达:水之道》(以下简称《阿凡达2》)的上映而躁动起来。看着预售纪录被频频刷新,金额每每翻越一个新关口:2000万、5000万、1亿,人们都会兴奋不已。

  时间来到12月16日首映前,有人转发出官方预售总票房破2亿的海报,引来了经理们的一串欢呼和表情包点赞。上映当日,《阿凡达2》不负众望,拿下了近1.3亿元票房。这样的成绩,对于干涸已久的中国电影市场来说,已许久未见。

  毕竟仅仅在10天前的12月6日,据“灯塔专业版”显示,全国当日票房225.71万元,营业影院数仅余1042家,营业率不足10%。除却2020年影院集体歇业的疫情早期,这个比例已跌至极限的冰点谷底。

  随着“新十条”上线,加上《阿凡达2》的助燃,影院经营总数快速回升到了9410家,营业率达到75.4%。12月16日当天,全国票房1.32亿元,其中97.8%的票房由《阿凡达2》贡献。

  《阿凡达2》的首映前夜,在北京工作的小凡决定趁着自己“没阳”之前把电影看了。但她没想到疫情之下,仍有如此多急待尝鲜的拥趸。小凡在手机上搜索北京各大IMAX和CINITY巨幕影院,发现这些特效厅的黄金区域基本都已销售一空。

  看到那一个个被标红的座位,小凡恍惚想起了13年前,《阿凡达1》在中国上映时的盛景。那时中国只有14块IMAX银幕,想抢到一张巨幕电影票,难度远超春运。

  当年北京电影博物馆拥有一块IMAX银幕,吸引了全国各地的影迷不惜打“飞的”前来排队。2个月的电影票早早被席卷一空,有黄牛彻夜排队后,将票价炒到了上千元。在上海和平影都IMAX厅门前,排队购票的长龙超过了2公里。小凡当时也在北京,她坐在电脑前刷了一个多月,才终于抢到了华星UME影城 IMAX厅的两个座位。

  最终,这寥寥14家IMAX影院在全国收获了1.68亿元的票房,更拿下了惊人的12.2%的总票房占比。更重要的是,《阿凡达1》一举完成了对观众的市场教育,也由此让中国电影人见证了IMAX和3D电影相结合的魔力与金流。

  借助《阿凡达》之力,2010年中国电影掀起了热浪,年度总票房首度突破100亿元。在那个黄金年代里,处处流淌着奶与蜜。在此之后,巨型影院建设浪潮持续了10年之久。到了2021年,IMAX中国影院数量已多达783家。

  “《阿凡达》对于电影人来说,有着非常特殊的意义”,一位北京院线负责人对市界表示。“现在特效影院已经遍布全国各地,但中国电影却在低谷中徘徊。我们都希望,《阿凡达2》不仅还能复制一个票房奇迹,更能让观众重新找回走入电影院的乐趣。”

  回到电影院的人

  在多番比照后,小凡选择了曾经承载了自己第一次《阿凡达》观影记忆的华星UME影城。她点中了12月16日IMAX厅上午场9点半的电影票,淘票票售价135元。小凡又翻了翻闲鱼,找到一位宣称自己“临时阳了”的卖家下单,用100元拿下。

  疫情之下,因感染而临时退票的人不在少数。据“灯塔专业版”显示,12月16日《阿凡达2》的全国退票率为8.3%。而在影院经理群里,市界看到有二线城市的经理表示,自己所在的城市因疫情退票率达到了20%左右。

  12月16日9点,小凡来到影城,她看到许多人已经聚集在了IMAX厅门前。观众以年轻人为主,也有几对老夫妻结伴而行。同时,带着孩子一起来观影的家庭占有相当大的比例。小凡猜想,这些中年父母中,或许便有与自己相似的、当年参与过抢票,也被《阿凡达》的观影体验震撼过的人。

  站在人群里,小凡丝毫没有感到大家被疫情所影响的紧张情绪。相反地,人们普遍看起来快乐而松弛。

  随着近日防控政策的调整,小凡身边的同事、朋友、邻居都已大比例“中招”,整个北京进入了一种全民“泡病号”的节奏。最近几天走在街道上,回想哪怕是在春节或疫情之初,小凡也从未见过这座城市如此人烟稀少。

  但与之伴生的,是短短数日间,人们也已经消弭掉了对于病毒的恐慌心态。朋友们调侃,北京正在进入“阴性清零”的阶段。而小凡作为周边硕果仅存的“阴性”,对于何时会被“清零”,早已抱有平常心的态度。

  来看《阿凡达2》IMAX版的人群   来源:受访者拍摄

  或许因见到生意火爆,影院工作人员的精神都十分振奋。检票员向人们宣传:“我们家IMAX厅现在是24小时循环放映。早上6点就开始,一直放到凌晨2点半。”

  爆米花的香味在空间里四处流窜,隔着口罩钻入人们的鼻孔。此前因防疫规定,爆米花在全国影院中已缺席了3年——而食品饮料的收入利润约占一家影院的20%左右。

  小凡看到摊位前有观众排队选购,也犹疑地上前咨询服务员:“现在看电影可以吃爆米花了?”“可以啊。”服务员热情地为她打了一桶,拿着金澄油亮的爆米花,一些熟悉的秩序仿佛也在带着爆米花的温热,开始回归到生活之中。

  《阿凡达2》值不值200元?

  在《阿凡达2》长达3小时的观影中,小凡偶尔听到了观众席间的几声咳嗽。但多数时候,大家都很专注。略有不便的是长时间戴着口罩,3D眼镜会因呼吸被蒙上水雾。有时小凡要低下头拽几下口罩,把湿气排出去。

  在视觉效果方面,小凡认为,詹姆斯·卡梅隆贡献出的享受不亚于《阿凡达1》。3小时的观影过程,小凡感到非常愉悦,没有睡意,如在海底世界体验了一次畅游。

  在12月16日《阿凡达2》正式首映前,全国各地的影院临时添加了近3000场点映场。据影院经理向市界透露,临时加场的原因主要是《阿凡达2》授予的密钥时间较短,只有短短1个月。而近期防疫政策调整急速,许多影院都想尽快收到这波红利。

  3000场点映场后,《阿凡达2》的剧情也变得不再有秘密。如许多观众给出的评价那样,剧情是这部大片的硬伤,不止是乏善可陈,甚至可以说十分牵强。

  坐得满满当当的观影者   来源:受访者提供

  不过这也并不会从根本上动摇《阿凡达2》的观影价值,几乎所有评论家都会承认:它的视觉享受可以说无可挑剔。虽然《阿凡达1》已经过去了13年,电影工业技术也已经突飞猛进,但在特效方面,可以说《阿凡达2》仍然超越了几乎所有的同类型电影。

  “人们现在对于IMAX和3D电影早已不新鲜了。但《阿凡达2》仍然绝对是一部现象级的影片,观影体验是独特的、不可替代的。”来自南通的影院经理在第一时间看了样片后,便对市界表示。

  毕竟从投入成本看,《阿凡达2》的制作金额高达3.5亿美元,而卡梅隆本人也是一个勇敢的海洋迷。2012 年,他乘坐着深海“挑战者号”,抵达了1.1万米深处的马里亚纳海沟,在这个地球最深渊处停留了约6个小时。成为人类历史上第三位下潜至海洋最深处的探险家,并独揽了“独自下潜第一人”称号。

  卡梅隆在接受采访时表示:《阿凡达2》需要成为有史以来全球票房第4高,也即拿下20亿美元票房,才能实现收支平衡。

  而这一投入代价,换来的是《阿凡达2》无暇纯美的视觉效果。在海洋场景中,从宛如鲸鱼的图鲲,到闪亮的珊瑚、散发金光的小鱼,形同飞鱼的海上坐骑,配上IMAX巨幕与3D效果,观众完全能够收获身临其境、置身大海深处的体验。

  不过要获得最佳视听效果,与《阿凡达1》相似,基本只能在IMAX、Cinity等巨幕、特效厅中才能实现。

  据骨朵数据显示,12月16日IMAX厅的票房占到了《阿凡达2》预售票房的50%以上。詹姆斯·卡梅隆在面对媒体采访时也直接表示:“毫无疑问,这部电影是我们为超大银幕量身打造的。”

  因此,对于占更大范围的影院普通厅来说,恐怕不容易分享到这波《阿凡达2》的票房红利。

  从上座率看,目前特效厅和普通厅呈现出了极度的两极分化。据“灯塔专业版”显示:12月16日,《阿凡达2》的全国上座率为7.9%,场均人次11人。市界在查阅了全国一线、二线城市的影票售卖发现,IMAX特效厅的上座率普遍高于50%;而普通场则动辄只有1-2人,几乎无人问津。

  在特效影院继续担纲《阿凡达2》的票房背景下,12月15日,“《阿凡达2》200元高票价你能接受吗”等词条也被送上了微博热搜。

  据“灯塔专业版”显示:12月10日《阿凡达2》预售票房破亿时,其平均票价为89.4元,IMAX平均票价为126.2元。其中,上海平均票价达到134元,深圳票价则为118.6元,平均票价突破三位数的城市共有5个。

  不过细究其中原委,一位北京院线负责人对作者表示,《阿凡达2》的定价不能算离谱。

  “首先,《阿凡达2》的时长3小时,相当于平时2部影片的排片。其次,特效影院受运营成本影响,定价会显著高于普通影院。第三,与13年前相比,在《阿凡达1》上映时,那时IMAX厅的票价就已经普遍超过了百元。”

  上述负责人认为,作为一次十年一遇的视觉体验,又是由“技术狂魔”卡梅隆担纲制作,观众为《阿凡达2》多付出的成本,在观影后应该会觉得是值得的。但如果想用更优惠的成本观影,观众也可以考虑晚些时候再购票。

  “毕竟上映初期是尝鲜季,一线城市的票价也会拉高二线城市的均值。一个星期到半个月后,票价应该就会明显回落。”

  《阿凡达2》能成为影院救世主吗?

  目前在“灯塔专业版”上,对《阿凡达2》的行业票房预测为23-25亿元。这个数字令影院经理们感到振奋,毕竟在定档之初,还没有多少人敢对这部电影抱有太多希望。

  11月23日,《阿凡达2》首次宣布跟随全球上映时间同步定档,但那时这个消息在影院经理之间没有引发热烈的讨论。

  “那时疫情政策还很严格,即使有人想看,影院能不能开都是未知数。而且过去一年,被临时改期、跳票的影片已经太多了。”一位湖南三线城市的影院经理对市界表示。当时他甚至悲观地觉得,如果年底票房还看不到希望,他便要考虑将影院盘出去了。

  而现在,经理们正在抓紧时间召回人马,让影院尽快迎客。有人在群里不断刷着一个“全国感染进度”的小程序,盘算着自己的城市何时可以越过感染高峰,而那时人们的观影意愿、影院的上座率又会如何。

  北京、上海对于《阿凡达2》的观影热情给了经理们一些信心,但毕竟疫情整体的进度与走势,仍处于高度不确定当中。

  有人的情绪比较乐观,如一位宁波影院经理表示:“我们0点场的《阿凡达》竟然还有30多个人上座,另一家影院有60多个人。”

  但同一天,也有武汉的影院在感叹:“我这里只有一个员工能上班。人们不敢出门看电影。今天票房只有1万元出头,另一家只卖了7000多元。”而另一家南通影院,全天更只卖了一张票。

  对影院经理来说,疫情的发展如果可以稳步过渡,将是最佳选择。上述武汉影院经理谈到:“影院的人也在阳,一下子来那么多观众,影院也搞不定。不过过了这波就会好了,现在大家都是在阳中,或者等待阳的过程里。”

  更多经理则是从每天快速的发展变化中,已经开始期待春节档的到来。特别是今年春节档时间较早,1月22日就正式开启。不过,在春节档期间,要如何处理《阿凡达2》这种时长3小时的影片,又成了经理们的一个矛盾选择。

  “目前《阿凡达2》的密钥期是1个月。但一般春节档更喜欢合家欢电影,带着老人孩子一起时,国产电影更被有限考虑,也便于增加排片量。3小时对于影院来说,如果不能卖上高票价,排片占比就会很吃亏。其实,《阿凡达2》这样的大片更适合在暑期上映。”前述北京院线负责人对市界说。

  此外,根据猫眼研究院《2021中国电影市场数据洞察》显示,目前中国电影的核心受众群为20-24岁,而24岁以下观众占比正在逐年提升。2021年,00后观众已经占到了接近20%的比重。

  (2010年1月6日,北京,北京华星UME国际影城挤满了排队买《阿凡达》电影票的观众。/视觉中国)

  对于这部分年轻观众来说,他们普遍没有体会过13年前《阿凡达1》上映时的冲击和感动。又是否还会愿意为《阿凡达2》买单,目前也成了一个问号。

  实际上,一般高票房续作的制作和上映时间,多会保持在2-3年间,至多也不会拖过5年。而《阿凡达2》相隔了13年,卡梅隆自己也曾表示过,制作拖延时间太长、付出成本太高,《阿凡达2》他自认为有可能成为“电影史上最糟糕的商业案例”。

  不过,眼下这些并不会影响人们短时间内,对于《阿凡达2》的消费热情与狂欢。特别是疫情政策突然迎来转向,影院经理们面对《阿凡达2》这种自带流量的话题式大片,无异于一针强心剂。

  小凡看过电影后表示,待她晚些时间“阳”过之后,应该会与老公一起再来二刷《阿凡达2》。13年前,老公还是她的男朋友,那时两人看到IMAX银幕上的倒计时3D大数字向眼前扑面而来时,男友对她惊呼了一句:“我X!”

  前述北京院线负责人也认为,人们仍然会愿意为一些独特的体验慷慨消费。“特别是疫情3年了,人们都辛苦了。应该会想来一起开心一下,犒劳一下自己。”

(声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。)

分享到:
保存   |   打印   |   关闭