天猫启动“镇馆之宝”计划，国家博物馆、故宫博物院等十大文博机构加入_新浪财经

　　新浪科技讯 2月3日下午消息，今日，天猫宣布启动“镇馆之宝”计划，2026年将重磅投入，上线文创专属频道，提供从趋势洞察、新品设计、品牌跨界联名、供应链等全方位支持，目标单年孵化100款成交破百万的文创新品，推动1万个品牌与博物馆文创IP跨界联名。

　　中国国家博物馆、故宫博物院、国家图书馆、甘肃省博物馆、河南博物院、苏州博物馆、陕西历史博物馆、敦煌研究院、三星堆博物馆、青岛啤酒博物馆10家博物馆，万仟堂、太湖雪、铜师傅、罗莱等品牌，共同启动天猫“镇馆之宝”计划。

　　据介绍，天猫是线上最大的博物馆文创品上新阵地及文创消费平台。截至目前，有77家国内外博物馆在天猫开设官方旗舰店，2025年上新超5000款优质文创新品。过去一年，有7亿人次在淘宝天猫在线逛馆，其中18岁至34岁用户占比超过80%，博物馆文创连续三年在天猫保持50%以上的成交增速。

　　“2026年天猫将投入重磅资源，支持博物馆文创辐射更多用户群体，在天猫实现翻倍增长。”天猫家居及文博行业总经理长骁表示，天猫拥有全网最多的高净值消费群体、全球最多的品牌，及最多的博物馆旗舰店，天猫会在消费者、博物馆和品牌之间架起一座桥梁，让更多博物馆文创好产品，走进大众生活日常。

　　据悉，天猫“镇馆之宝”计划包含5大扶持举措，上线文创频道，聚合博物馆新品，提供边逛边买体验；提供文创产品趋势指引，淘宝首页等核心资源加持，打造超100款成交破百万新品；推动博物馆文创IP与超1万个品牌跨界联名；平台打标优质文创商品，用户搜索、拍立淘等场景下，优先展示。此外，天猫设置文创专项激励，专项团队提供开店、运营、原创保护全链路支持，经营达标减免佣金、加赠资源。