索尼微单的尴尬：价格狂涨，销量断崖式下滑，遭佳能强力超越|索尼|微单_新浪科技

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　　本文来自行业资讯与商界杂谈

　　说起微单，很多人首先会想到索尼，因为索尼曾经是微单领域的领头羊，甚至微单这个相机专用名词也是索尼创造的，后来“微单”成为了无反相机的习惯叫法，由此也看出了索尼在微单这个领域的影响力。

　　索尼的微单以对焦稳准狠和画质优异著称，被很多圈内人士称为“索尼黑科技”，也被不少用户推崇，还赚取了一个“索尼大法好”的美名。

　　的确，过去的索尼，是一家以科技创新而著称的公司，索尼的产品往往都是尖端科技和优异品质的结合体，索尼的数码相机也不例外，索尼的微单也曾经独树一帜，让很多人对索尼心生敬畏。

　　不知道从什么时候开始，索尼开始从一家以科技创新为主的公司，变成了更具有小商人气息的公司：在产品推新上不断挤牙膏，在价格上追求利润最大化，哪款产品卖得稍微好一点立刻就疯狂涨价，比如说，索尼的Alpha 7C 作为一款新的微单，其实就是四年半之前的老机器索尼A73的翻版，使用的影像传感器和影像处理器完全都是一样的，只不过是对焦方面有点提升，改成了眼部实时对焦。又比如说，索尼的ZV-E10L，只不过是索尼A6400的翻版，也只不过是在视频拍摄方面稍微有点提升而已，都是老机器换了个马甲而已。

　　一方面在性能方面挤牙膏，另一方面却疯狂涨价，比如说索尼A6400刚上市的时候只有5000元出头，后来竟然一路涨价到了9000元左右。又比如说索尼的ZV-E10L套机，刚上市的时候也只不过是5000出头，后来一路狂涨，到了最高9999元。

　　索尼有个毛病，只要是哪款产品销量稍微好一点，就立刻涨价，而且上涨幅度很大，造成一种供不应求的假象，而且索尼是不是晚一些小套路，经常断货，给大家造成一种非常紧俏的感觉。

　　而实际情况是，索尼大幅度涨价之后，产品销量非常差，可以说一落千丈，这让索尼有些尴尬，于是通过断货的策略，造成一种市场短缺的假象，但是实际上就算是不断货也卖不动，只不过通过这种方式给自己找个台阶下。比如说，本来索尼A73销量非常不错，虽然是2018年一月份上市的一款老货，但是因为后来价格到了11000元，销量还是很不错的，索尼一看销量很好，立刻涨价，结果涨到了最高15999元，也即是和佳能R6一样的价钱，结果可想而知，这货立刻就卖不动了，在这个价位上一个月只卖了几个（在某东电商平台销量），而同样是全画幅的佳能RP却一个月销量好几千。

　　后来索尼又将销量很不错的索尼Alpha 7 IV，将价格从上市时候的16999元，直接提到了19999元，结果发现还能卖一些，后来直接涨到了21999元，这下子彻底卖不动了，过了一阵子索尼急忙降回到19999元，但是很多用户已经厌烦了索尼的这些套路，转向了购买佳能和尼康的微单，索尼不论是产品关注度还是品牌关注度在一段时间内都直线下降。

　　眼看着销量越来越差，最近索尼不得已，将Alpha 7 IV价格调回到了16999元发行价，拿出几十部机器搞预约抢购，结果发现这个价位卖得还不错，索尼立刻又缺货了，我估计准备再次提价，但是不太可能回到19999元了。总之索尼总是以顾客能够接受的最高价格来定价，只有有人买，价格就不断上涨，以此获得利润最大化。比如说索尼发现A6400卖得很不错，结果价格一路上涨，套机从6000多直接到了9999元，而作为索尼A6400的直接竞争品牌佳能EOS M6 Mark II，价格却一直不变，最后佳能EOS M6 Mark II一个月销量几千个，而索尼A6400的月销量只有不到50个（在某东电商平台销量）。

　　这让索尼相当尴尬，本来销量非常不错的索尼A6400，现在已经凉凉了。而曾经火爆一时的号称直播和网红视频拍摄神器的索尼ZV-E10L ，也经历了相似的过程。索尼ZV-E10L刚上市的时候套机价格只有5000多，当时性价比非常高，销量火爆，结果索尼一看卖得好，急忙涨价，最高时候竟然到了9999元，结果销量断崖式下滑，索尼眼看卖不动了，又调到了7999元，结果还是卖不动，最近调到了6999元，销量也是不容乐观，在最大3C数码电商平台某东一个月销量不到100部。

　　索尼Alpha 7 IV上市的时候价格是和佳能R6完全相同的，而且两者对比各有优势，势均力敌。但是佳能上市以来一直没有涨价，而索尼Alpha 7 IV竟然最高涨到了21999元，常态价格到了19999元，结果是佳能R6一个月在某东平台销量高达两千台左右的时候，索尼Alpha 7 IV一个月只买了几十台。