简直防不胜防，盘点手机系统中花样百出的内置广告

　　在这个移动互联网时代，手机俨然已经成为了每个人最重要的电子设备，甚至将其称之为人的第二身份证乃至外置器官，似乎也并无不可。

　　然而，手机蕴藏了如此多的个人隐私敏感信息，却远称不上神圣不可侵犯。尤其是安卓手机，且不说各种 App 肆无忌惮索取权限、推送广告，连自带的系统，也都成为了广告疯狂生长的土壤。

▲ 系统随处充斥着广告，已经成为了很多手机的常态

　　作为手机的基本组成部分，手机系统本应是服务于用户的基本功能，但却被很多厂商视为伺候客户的生财之道。很多朋友拿到新手机后，第一时间不是细细欣赏，而是按照教程一步步关闭广告 —— 这还算好的，不少安卓机甚至没有关闭广告的渠道！

　　然而并非所有手机都是这样的，而且很多手机一开始并不是这样的。安卓阵营中，至今很多机型尤其是国外品牌的产品，系统并没有太多广告；很多国产手机一开始也并没有在系统中附带广告，然而现在都不得不跟随大潮，甚至近年有厂商曾经承诺无广告、但又坚持不下去，重新加入了系统广告。另外，iPhone 中的推广信息也并不多，对比起很多国产安卓机绝对称得上是冰清玉洁。

　　国内的安卓机系统广告已经泛滥到何种程度？为什么大家都一窝蜂地往系统中加广告？为什么 iPhone 能够坚持不加广告？今天一起来吐槽一下吧。

　　我们先来感受一下手机系统中广告的泛滥程度。作为通讯工具，手机早已经不仅仅是接电话短信的终端，它还是互联网信息涌入个人生活的网关。为此，手机系统也比桌面系统更早普及了通知中心，但如今，通知中心所容纳的却有极大部分都是推广信息，其中系统带来的通知广告，令人眼花缭乱。

　　手机系统推送的通知广告是多种多样的。它可以来自系统预装的 App，也可以来自系统本身。事实上，手机厂商对通知广告是乐此不疲的，因为用户很难根本杜绝系统的通知广告 —— 用户固然可以禁止某个系统 App 的通知推送，来遏制通知广告，然而很多系统 App 的确也会推送有用信息，例如应用商店推送 App 版本更新情况等，总不可能一刀切，将推通知广告的系统组件都关进小黑屋。在饭中掺点（），你不得不吃，这就是通知广告的精妙之处了。

▲ 系统钱包频频给你推送推广信息，但你总不可能把钱包通知屏蔽了，否则余额有变动都不知道

　　随着手机功能的增加，预装的 App 也在不断丰富，系统能推送的通知广告，愈发海量起来，叫人防不胜防。不得不忍受有用信息淹没在通知广告的海洋中，恐怕是用户相当长一段时间内不得不面对的窘境。

　　既然通知系统已经被攻陷，信息流怎可能安然无恙？很多手机都内置了负一屏或类似机制的信息流，本意是让用户更高效获取信息，但如今看来，能让用户更高效获取广告，倒是厂商们的意外之喜。

▲ 某手机厂商的广告招商页面，明说信息流就有可售卖的广告位

　　在信息流中，系统可以使用多种多样的形式来安插广告。例如最传统的横幅和图标，占面积和普通的信息流样式也不遑多让，你总不能视而不见；更有甚者，直接铺满屏糊你一脸，想要搜个东西，先感受一下广告带来的灵思吧！

▲ 下拉搜索？直接给你铺个全屏的贴片广告！

　　信息流已经几乎成为了安卓手机系统的标配，而广告也成为了信息流们的标配。一个本应为用户提高信息获取效率的设计，成为了广告大卖场，这是否又降低了用户筛选信息的效率？不得不说这实在有些矛盾。

　　手机系统中，有很多大家每日都会看到基本组件，例如锁屏、桌面乃至电话、短信等等。这些地方看似平平无奇，却也挡不住广告的汹涌洪流。你即使将安卓机当成最普通的非智能机使用、甚至不使用手机，广告也无孔不入，让你直呼过瘾。

▲ 短信都有广告，你遭得住吗？

　　收到短信，想要看看验证码，但却料不到广告能够成为短信界面中的横幅；好了，不看短信了，就在手机桌面点点戳戳，然而 App 的文件夹中，竟然也有推广其他应用的广告！那就顺手装个 App 吧，料不到安装界面，也穿插着广告；连手机都不想用了，放在一边，这次总看不到广告了吧？对不起，只有点亮屏幕，锁屏就是大大的广告海报……

▲ 锁屏都成为了广告位

　　都说人们容易手机成瘾，经常使用手机，时常看到大量广告，似乎也顺理成章；然而就算手机没成瘾，不怎么用手机，和系统基础功能深度绑定的广告，也早已经挥之不去。重度用户逃不脱，轻度用户也躲不掉，不得不让人感叹系统广告设置之精妙。

　　很多安卓 ROM 的卖点，就在于功能丰富，而这些丰富的功能，自然要依仗系统预装 App 来实现。例如想要支付，系统就得预装钱包 App；想要管理应用，得自带应用商店；想要玩智能家居，对应的物联网 App 也少不了…… 而这些丰富的预装 App，也成为了广告滋生的温床。

▲ 手机自带应用商店的“装机必备”，其实是“装机必备广告”

　　实际上，大家对系统预装 App 中附带广告，早已经见惯不怪。无论是查看天气日历，还是扫描垃圾升级应用，甚至用系统自带的播放器听歌看片，广告总能如影随形。随着手机系统功能的增多，预装 App 的数量极其附带的广告也仍在增长，这何时是个头？恐怕没人能做出精准预测。

▲ 系统自带的 App、桌面，都预留了广告位

　　大家应该都遇到过 App 开启时，铺满屏幕的开屏广告。附带开屏广告，已经是商业 App 的常态。但你有没有想过，某款 App 有开屏广告，其实不是它自己的锅？没错，现在的手机系统，已经发展到擅自给 App 添加开屏广告的地步了。

▲ 天天被喊打喊杀的 App 开屏广告，其实很多是手机系统给贴上去的，没想到吧？

　　以某国产 ROM 为例。在系统中，它会内置名为“智能服务”的模块，这其实和广告功能有关。当用户开启 App 的时候，即使这个 App 不是系统自带，“智能服务”仍会为 App 加上一层开屏广告。很多朋友觉得 App 开屏广告出现的频率实在太高，抱怨 App 们越来越无节操，却未曾想到这其实是系统本身带来的糟糕体验，是不是太过惊喜？

　　正如前文所说，手机系统并不是一开始就有如此多的广告的，这股风气为何骤然而起？或许和手机厂商的收入密切相关。

　　我们可以看看下面这张图表。该图表来自市场调研机构 Counterpoint，统计了 2017 年到 2021 年全球手机市场的收入变化。可见，苹果的收入独树一帜，远远抛开安卓阵营的各家厂商，在 2021 年还达到了新的高度；在安卓阵营中，三星的收入也明显领先。

　　我们知道，和苹果的收入相比，iPhone 的销量其实并算不上太高，而三星的代表机型，也主打高端。而我们也可以观察到，苹果和三星的手机系统，广告投放都非常克制，远少于一般的安卓厂商。可见厂商的收入和广告的投放，应该是存在一定的相关性的。

　　这并不难理解。苹果和三星的拳头产品价格不菲，通过售卖硬件，即可获得丰厚的回报。与此同时，苹果还能够通过 App Store 获取可观的软件销售提成，这让苹果的收入鹤立鸡群。

▲ 为什么 iOS 很少广告？因为苹果卖软硬件就已经赚得足够多了

　　而其他手机厂商，就不是如此情况了。在种种因素的作用下，为数不少的手机厂商只能走上薄利多销这条路线，而当厂商无法直接通过售卖软硬件获得足够的价值回报的时候，就必然会在其他地方寻求收入，系统附带的广告即是诸多厂商选择的生财之道。

　　然而，靠系统广告来赚钱，是需要以牺牲用户体验为代价的。如果可以通过直接销售软硬件来获取可观的收入，恐怕很多厂商也并不会选择这样的生意模式。毕竟能开开心心地一手交钱一手交货，谁会乐意绕弯弯折腾呢？

　　简而言之，在系统中加广告，很大一部分原因是产品难以卖出高溢价。高端品牌的打造并不是一件可以一蹴而几的事情，诸多国产厂商尚需努力。

　　总的来说，手机系统内置广告已经成为了风潮。性价比是需要付出代价，或许广告就是代价中不可或缺的一部分。

　　与此同时，也希望厂商投放广告能更加注重体验，让广告对用户更加友好 —— 例如，如果用户实在不想看到广告，那么是否能够提供高级会员之类的付费服务、购买后不再展示广告呢？又或者是否能够普及关闭广告的开关？毕竟想方设法去折腾关闭广告的用户，一定不会是广告的受众，简单粗暴展示广告，只会徒增用户困扰，并不能带来真正的收益。