新快报讯 记者陆妍思报道 6月23日20时30分，Louis Vuitton发布2023春夏男装秀。而就在大秀的前一天，Louis Vuitton官方微博@路易威登宣布国内青年偶像团体时代少年团为品牌大使，并发布了由他们出镜拍摄的广告大片，#LV2023春夏男装秀#由此被顶上微博热搜，截至发稿前，该官宣微博点赞转发量已达146万和100万+。有业内人士称，此举表明Louis Vuitton急于在中国市场抓住年轻消费者，开拓新圈层以保持增长。
抓住年轻消费者
时代少年团2019年出道，由曾经培养出TFBoys的演艺公司时代峰峻一手打造，七位团员平均年龄不到19岁，虽然其粉丝群体画像也更加倾向于学生群体，但其流量却相当可观。目前,时代少年团官方微博粉丝量已超过1000万，成员七人各自的微博粉丝量甚至远超集体组织，其中丁程鑫个人微博粉丝数达2200万，其余成员也分别在1400万至2000万不等。在路易威登官宣微博超2万+的评论，几乎被时代少年团的粉丝“占领”。
自Louis Vuitton去年6月底官宣龚俊为品牌大使后，该演员的微博超级话题便被粉丝晒单淹没。据不完全统计，短短数天内，仅线上已分享的粉丝下单量就超过100单，销售金额超过600万元，展现出强大的消费力。
从风险控制的角度来看，此次Louis Vuitton选择时代少年团，除了延续男装年轻化策略外，以团体为名也能较好分散因个人风险带来的损失，演艺公司对青少年的行为管制也更加严格，发生丑闻的几率较小。其次，少年组合的演艺事业更长久，未来的发展潜力也更大，对于奢侈品牌而言是一笔更加长久的投资。此外，品牌大使的头衔较为中肯，于品牌战略而言也更加可控。
LVMH在中国市场业绩不达预期
值得一提的是，Louis Vuitton此次选择品牌大使一改过往的谨慎态度，或由于目前奢侈品牌在中国市场的不确定性增加。根据LVMH日前公布的2022年一季度业绩，报告期内销售总额180.03亿欧元，扣除汇率影响后，同比增长23%。LVMH表示，2022年开局强势，主要得益于其高利率的时尚和皮革部门以及奢侈品部门的强劲表现，营收近半的时尚和皮革部门同比增长30%至91.23亿元，在各业务中录得最快增速。不过，受疫情影响，亚洲地区（除日本外）的销售额同比缩窄，由上年同期的86%的增幅缩减至2022Q1的8%；但亚洲仍为LVMH带来了37%的销售额，在各销售区域中贡献最大。
花旗银行分析指出，LVMH在中国市场业绩不达预期，受疫情影响存在极大的不确定性。然而目前增长速度并未指明，但可能更低，这种状态可能在二季度甚至更长时间内继续存在。
杰富瑞分析师Flavio Cereda和Kathryn Parker也在一份报告中表示，随着市场不确定因素激增，对LVMH这样领先奢侈品行业的巨头来说市场前景并不乐观，即使LVMH核心的时尚和皮革部门销售额增长速度快于同行，也很可能出现连续的减速，因此将LVMH的目标价从750欧元下调至700欧元。上周LVMH股价累计下跌3%，市值回落至2738亿欧元，今年第三次跌破3000亿欧元关口。
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