冬奥会获公众关注度较高,60.9%的网民关注本届冬奥会,其中,33.2%的网民“非常关注”。通过媒介观赛与购买周边是公众参与冬奥会的主流方式。分别有62.2%, 55.4%的网民通过互联网、电视直播观看比赛。在冬奥会开幕初期,已有18.4%的网民计划购买冬奥会相关周边纪念品,随着奥运吉祥物“冰墩墩”、“雪容融”走红,网民购买冬奥纪念品的热情持续高涨。
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