小米2021：对标苹果元年 业绩表现如何？

　　在2021年底的小米12系列发布会上，小米董事长雷军正式提出了对标苹果的目标，引发舆论关注。

　　近日，小米发布了2021年第四季度及全年财报，也正在释放出诸多积极信号。从营收和利润来看，2021年全年，小米集团总收入达到3283亿元，同比增长33.5%；经调整净利润达到220亿元，同比增长69.5%。 

　　从手机业务来看，其全球出货量和市场份额也创下历史新高。2021年出货量达1.9亿台，同比增长30.0%；市场份额14.1%，排名第三。

　　值得注意的是，财报披露，2021小米全球高端智能手机出货量超2400万台，同比实现翻倍增长。

　　对标苹果的小米，正在高端市场奋起直追。

　　手机业务量价齐升

　　对于智能手机厂商来说，出货量与平均售价（ASP）貌似是一对矛盾。但在2021年第四季度和全年，小米在两个指标上均实现了同比增长。

　　2021年第四季度，小米全球智能手机出货量为4410万台，同比增长4.4%；ASP为1143.6元，创下多个季度以来的新高。

　　从全年来看，智能手机出货量为1.9亿台，同比增长30.0%。根据Canalys数据，2021年小米智能手机出货量排名全球第三，市占率为14.1%，其全球出货量和市场份额均创下历史新高；同时，小米手机ASP已经连续5年实现增长，2021年同比增长达5.6%。

　　ASP的增长，与小米手机的产品结构优化和在高端市场的表现密不可分。

　　2021年财报显示，小米全球高端智能手机的出货量超过2400万台，同比实现了翻倍增长，渗透率从2020年的约7%增长至2021年的约13%。

　　从海外市场来看，2021年小米境外定价在300欧元或以上的高端智能手机出货量同比增长超过160%，出货量占比较2020年占比提升近6个百分点。另据调研机构Canalys数据，2021年小米零售价350美元或以上的境外高端智能手机市场，出货量全球排名第三。

　　小米在高端市场的良好表现，此前推出的双品牌战略是主要支撑之一。

　　其中Redmi品牌主打大众市场，守住基本盘；小米品牌冲刺高端市场。与此同时，两个品牌又都在不断完善产品线，实现了用户群的扩张。

　　比如Redmi品牌在K系列上推出了K50电竞版，融入电竞元素，这也吸引了一众游戏玩家，实现了用户破圈；小米品牌也在2021年推出了专门面向女性用户的小米Civi，以及双尺寸的小米12系列，这些产品的新用户占比均超过50%。

　　软硬生态协同 用户盘再扩大

　　苹果的强大，除了iPhone业务，还有软件和服务生态的协同。小米也建立了自己的手机XAIoT的独特生态体系。

　　2019年小米首次提出“手机+AIoT”战略，一年之后又升级为“手机XAIoT”战略。围绕智能手机业务，小米构建起了庞大的AIoT智能生活壁垒。

　　在小米智能手机业务保持增长的同时，在“手机×AIoT”战略推动下，这些用户自然流入IoT领域。而随着IoT品类自身势能积蓄起来，形成新的用户盘，又会直接带动手机用户盘的增长。

　　财报显示，2021年，在小米手机全球出货量和市场份额创下历史新高的同时，也带动了IoT业务的增长。2021年底，小米AIoT平台已连接的IoT设备数达4.34亿，同比增长33.6%，有880万人拥有五件及以上的连接设备数；小爱同学月活用户数同比增长23.3%至1.07亿。

　　小米也在深耕IoT产品品类。2021年，小米智能电视出货量达1230万台。小米电视在中国大陆连续3年稳居第一，全球稳居前五。小米智能空调全球年出货量超过200万台，同比增长超70%。

　　在“手机XAIoT”战略的推动下，小米的硬件用户不断壮大，同时又为互联网变现提供了商业空间。

　　财报显示，2021年全年，互联网服务收入达到人民币282亿元，同比增长18.8%；2021年12月，小米全球MIUI月活用户达5.1亿，同比增长28.4%，一年净增1亿多。其中中国大陆MIUI月活用户近1.3亿，新增1890万。

　　值得注意的是，小米智能手机业务的高端化，也在提升互联网业务的变现能力。

　　比如高端手机占比的提升，直接带来了预装和搜索收入的提升；境外高端手机占比的提升，也拉升了境外互联网业务增长。2021年第四季度，境外互联网服务收入同比增长79.5%，达到16亿元。

　　技术为本 增加研发投入

　　对于国产厂商而言，要真正追赶苹果，最核心的还是必须在技术研发上看齐，如此才能做出媲美苹果的产品。

　　此前，雷军就提出将“技术为本”立为小米的三大铁律之一，2021年，小米也继续加大了在研发上的投入。

　　财报显示，2021年第四季度小米的研发开支为39亿元，同比增长24.1%；2021年全年小米研发支出达132亿元，同比增长42.3%。

　　在小米12系列发布会上宣布对标苹果的同时，雷军还宣布，小米未来5年研发投入要提高到1000亿元，死磕硬核科技。

　　这些研发投入正在产出一个个受到市场关注的自研技术。

　　比如小米MIX Fold搭载了自研影像芯片澎湃C1，这款芯片耗时2年投入1.4亿元，提升了影像拍摄能力；小米12Pro搭载了自研澎湃P1充电芯片，实现了同容量的电池续航能力增加1小时；2021年小米还成立机器人实验室，推出了仿生四足机器人，其万物追焦技术也被应用在了小米12系列之上。

　　除了资金投入，人才也是技术为本的重要维度。

　　小米已经连续3年发放百万美元大奖，2021年还启动了“青年工程师激励计划”，有700余名年轻工程师共计获得了1604.2万股。这些工程师大多奋战在一线的芯片研发、机器学习与算法、操作系统、影像调教等众多前沿技术岗位，对小米的技术创新发挥着重要作用。

　　总结：

　　回顾2021全年，在全球疫情、芯片供应紧张等波动的环境下，小米各项业务都出现增长，交出了一份不错的成绩单。

　　中金公司研报指出，考虑供应缺货问题有望在明年逐渐缓解，预计2022年小米智能手机出货量将继续增长，预计2022/2023年其智能手机出货量分别为2亿台/2.2亿台。

　　另外值得关注的还有造车。日前业内传出了苹果汽车团队已经解散的消息，而小米则在2021年财报中带来了好消息，截至目前其造车研发团队规模已超1000人，小米总裁王翔直言“进展超预期“。

　　中金公司表示，看好小米造车业务的发展前景，未来有望成为新的业绩增长点。