IAS：2021年H1媒体质量报告

原标题：IAS：2021年H1媒体质量报告

就全球视频广告可视性而言，联网电视（CTV）的表现仍然优于其他平台。2021年上半年，全球范围内的CTV广告可视性为93.2%。

事实上，与2020年下半年的93.3%相比，CTV广告可视性一直保持较高水平。移动应用程序视频的情况并非如此，2020年下半年其可视性高达92.6%，2021年上半年降至78%。但是，移动网络视频广告的可视性有所改善，从2020年下半年的73.7%上升到79%，PC视频也有所改善，从73.6%上升到77%。

可视性

美国的PC视频可视性从2020年上半年的68.1%增长到2021年上半年的68.2%。

在美国，移动网络视频广告的可视性从2020年上半年的66.1%上升到67.6%。在全球范围内，其可视性从2020年上半年的73.6%上升到2021年上半年的79%。全球移动应用视频可视性从2020年上半年的70.8%增长到73.2%；美国则从2020年上半年的78.9%增长到2021年上半年的85.2%。

时机

在美国，PC展示广告的平均观看时间为21.52秒，高于2020年上半年的21.02秒；而移动应用程序展示广告的平均观看时间为17.84秒，低于去年同期（23.17秒）。

品牌风险

来自614集团和YouGov的研究发现，对许多美国成年人来说，品牌安全会影响他们的购买决定。

在全球范围内，PC展示风险从2020年上半年的4.2%下降到2021年上半年的2.4%；在美国，从5.9%下降到3.5%。同样，全球PC视频风险平均下降到3.6%（从6.3%），美国下降到5.5%（从8%）。

全球移动网络视频风险同比下降约46%，降至3.6%；美国同比下降28%，降至7.1%。