刚刚经历双 11 千元机混战，2022 年度的第一波旗舰手机就来了。这些新品旗舰将搭载高通最新发布的骁龙 8 Gen1 芯片，作为厂商面向新一年的首次正式亮相。
根据爆料，目前已经确定会在春节前发售的旗舰新机包括 moto edge X30、小米 12、realme GT2 Pro、iQOO9 系列，另外还有两款正在定档当中，最终会有五到六款。除此之外，各厂商基于骁龙 888 芯片的小迭代机型都在酝酿当中，中端产品线已经陆续更新和发布。毫无疑问，2022 年的手机大战，比往年提前不少。
12 月初，小米和摩托罗拉争抢高通骁龙 8 Gen1 芯片首发，相关话题引发大量争论，双方一度“剖腹验粉”，把车间工厂的生产场景公之于众。未来一年的市场特点和氛围怎么样，这一事件或许已经提供了剧透。那么，抢高通首发，旗舰手机扎堆“过年”，厂商们到底在急什么？或许有以下 4 个原因。
moto edge x30芯片组装
01 抢高通首发热度，为旗舰产品线背书
高通于 12 月 1 日在年度技术峰会中发布了骁龙 8 Gen1 芯片，这也是首款采用 4nm 制程工艺的高通芯片产品。产品一经发布，小米和摩托罗拉均表示获得了首发资格。
根据高通公布的名单，与骁龙 8 Gen1 平台合作的手机厂商包括中兴通讯、小米、vivo、Redmi、realme、OPPO、一加、努比亚、iQOO、荣耀、黑鲨、索尼、夏普以及 Motorola。
在众多厂商当中，首发资格本身就意味着光环，是品牌影响力的天然背书，在新品公开、发布和发售各个环节都能够吸引更多关注。
小米12芯片组装线
更重要的是，首发资格意味着厂商更早地参与到了骁龙 8 Gen1 芯片的调试和定制当中，从而带来新的功能、实现新的突破。率先发售也能够抢到第一波尝鲜用户，他们几乎是高端产品忠实受众。
不过，首发光环在今天是否还有效呢？从网友的讨论来看，则要打一个问号了。
02 出货高峰提前，抢抓春节假期红利
受疫情影响，人们的消费习惯正在发生变化。2021 年上半年，手机出货量高峰与往年出现差异，往年的一季度淡季在今年成了旺季，往年的二季度旺季在今年却显得暗淡无光。
中关村在线在《手机市场上半年回顾》当中提到，今年上半年手机出货量高峰出现在一季度，最高峰出现在 1 月份，达到了 4012 万部，此后便一路下行。手机市场的整个上半年，都活在 1 月份高峰的阴影里，一直到 618 购物节期间，同比增速才出现反弹。
出货高峰提前与疫情好转有关，人们的购物需求在年底集中释放。另一方面，一部分出货来自下沉市场。相比双 11 等电商购物季，下次市场的换季高潮往往出现在春节前。
去年 OV 两大品牌手机在此期间大卖，两方也稳坐国内出货量双强。其他厂商准备不充分，在 2021 年错过，想必要在 2022 年补回来。
03 应对苹果低价策略
除了国产厂商之间激烈竞争，苹果也是一个大变量。目前来看，华为退出后让出的高端市场，几乎全部被苹果吞下。与此同时，苹果也在加快向中端市场扩张的步伐。
今年发布的 iPhone 13 系列已经较往价格更低，而业内频繁传出消息，第三代 iPhone SE 将在明年 3 月发布，这将是苹果最便宜的 5G 手机。目前，第二代 iPhone SE 的售价为 3299 元，预计第三代产品的价格将下探至 2000 元区间。
消息并非空穴来风，韩国零组件业界传出消息，苹果已经向各大零部件厂商通报了供需计划，将 2022 年上半年 iPhone 出货目标定为 1.7 亿部，比今年的 1.3 亿部高出 30%，挑战年出货量 3 亿台的目标。
苹果的战略是，从明年上半年开始扩大市场占有率。低价的中端手机市场将是苹果的必争之地。
在高端战场败给苹果的厂商们能否在中低端守住份额呢？或许，各家已经有所动作了。
04 市场进入存量，厂商尝试新玩法
前不久，小米卢伟冰在小米投资者日上表示，中国智能手机市场已经进入存量市场竞争，进入下行通道，各家厂商需要研究存量市场的游戏规则。
“存量竞争，代表着市场份额的此消彼长，所以接下来，用户的净流入和净流出，将是手机厂商最重要的指标”。根据卢伟冰的讲法，频繁推出新品或许会是未来一段时间内市场的特点。
一方面，通过密集地产品发布占据不同的价格段，价格进一步细分后，已有用户有了更多选择，自家产品也能够进入到其它品牌的舒适区，从而获得新增用户。
另一方面，增量周期当中的玩法部分失效，“挤牙膏”式的迭代和更新对用户的吸引力越来越小。存量市场更考验运营，厂商需要频繁地与用户和市场沟通，更加敏感地把握到行业特点和变化，满足用户的差异化需求。
结束语：手机市场已由性能驱动全面转为体验驱动，还在为价格而纠结的大家，可以期待一下 2022 年。
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