彻夜狂欢的EDG,其实是富豪的游戏

彻夜狂欢的EDG,其实是富豪的游戏
2021年11月08日 22:54 AI财经社

  撰文 / 李逗 田晏林 董雨晴

  编辑 / 游勇

  一场赛事狂欢,让数亿人民记住了EDG的名字,也让电竞本身再一次实现了破圈。EDG夺冠背后,也让人们对其背后的投资者——朱一航,以及他所处的朱氏家族产生了兴趣。实际上,朱一航的父亲朱孟依是有名的地产商,其创办的合生创展不久前还因试图接盘恒大物业走入公众视野。这一次助力电竞走上梦幻舞台的,又是地产二代。

  EDG夺冠背后

  北京时间11月7日凌晨,恰逢周末。在《英雄联盟》全球总决赛(S11)的舞台上,来自中国的电竞队伍EDG(EDward Gaming电子竞技俱乐部)对阵来自韩国的强敌DK俱乐部,最终以3:2扭转了战局,取得了胜利。

  这场发生在冰岛雷克雅未克的游戏对决,传回到了7777公里外的中国,迅速点燃了人们的热情。这个凌晨,年轻人的朋友圈沸腾了,他们高呼着EDG的名字,仿佛过年一样。央视新闻也连夜报道了这则消息,微博上出现了80个与此相关的热搜。而高校宿舍楼里再现了“集体喊楼”的现象,不少人从梦中惊醒,以为地震了。

  本届赛事能获得更高关注度背后,还在于获得冠军的这支队伍EDG来自中国。而且在电竞行业,EDG也算不上强队,年年八强的成绩让这次夺冠多少有些意料之外。

  甚至在11月6日总决赛之前,包括EDG粉丝在内的很多人并不看好EDG。一方面,是本届英雄联盟S赛难度更胜以往,四强中除了EDG以外,其他三支韩国队伍都曾获得过冠军:三冠王大魔王T1;二冠王的GenG;还有去年拿了冠军的新王DK。

  而EDG,仅有的世界赛荣誉就是四次八强。颇具讽刺意味的是,这支在世界赛上频频失利的电竞战队,在国内却几乎所向披靡、甚至拥有赛季全胜纪录。

  2014年,EDG第一次登上LPL赛区(《英雄联盟》全球分13个赛区,LPL是中国赛区)的舞台时,就拿下春季赛和夏季赛的双冠,以一号种子的身份进入世界赛。但随后,EDG就在第一轮淘汰赛中,爆冷败给同为LPL的皇族俱乐部。2015年,刚刚从季中邀请赛上回国的EDG打出常规赛18连胜,但在同年的世界赛上,身为独苗的EDG被欧洲传统强队FNC直截了当打了个3:0。2016年,EDG依旧拿了同样的“剧本”:国内赛场上的统治地位,世界赛上的八强战队。

  2017年,全球总决赛在中国武汉举办。尽管举办地在国内,甚至在EDG灵魂选手明凯的故乡,但结果却是连八强席位都未获得,止步十六强。

  年年八强,从看客的调侃变成了粉丝的奢望。2018年,EDG没能进入LPL的春、夏决赛,只有在争夺最后席位时才勉强进入世界赛,最终也还是没能逃出八强的魔咒;2019年,每况愈下的EDG虽然进入了LPL的季后赛最终获得冒泡赛(争夺世界赛名额的资格赛)的资格;到了2020年,EDG甚至没有在常规赛争取得季后赛的名额。

  如今,无人看好的丑小鸭一夜之间成了最亮眼的白天鹅。而EDG背后的资本也浮出了水面。

  2013年,广州老牌地产企业合生汇展董事会主席朱孟依的大公子朱一航,以他个人的英文名创建了EDG电子俱乐部。

  来自地产行业的资本在电竞行业扮演着重要角色。地产大佬或者富二代“包养”电竞俱乐部的情况其实非常普遍。2011年,同样作为地产二代,王思聪高调入局电竞赛道,组建电竞俱乐部,还投资了熊猫TV等电竞产业上下游企业。2018年,其一手扶持的电竞俱乐部IG还拿下了当年度《英雄联盟》总决赛的总冠军。

  王思聪曾在接受媒体采访时表示,自己在进入电竞行业后,很多有钱的富二代都跟着进来,反而把行业炒得特别高。不过,早期的电竞行业的确欠缺可盈利的商业模式,维持一个俱乐部运转本身又耗费成本,而地产行业的富二代们手里有钱,尤其适合做电竞行业的投资人。

  运营电竞俱乐部是一个颇为烧钱的生意。运营成本主要体现在选手薪资和支持团队的费用上,以及逐年增长的房租等。据了解,一线战队选手的月收入在2万以上,二线战队在1.2万元上下,至于青训选手(相当于实习生)薪资普遍在5000-8000元。韩国顶尖电竞选手Faker的年收入曾被曝超过30亿韩元,加上奖金超过50亿韩元,约合2800万元人民币。

  而《王者荣耀》明星主播张大仙曾隐晦透露,王者荣耀职业联赛(KPL)的席位费需要数千万元。除了席位费,还有天价的转会费。据公开报道显示,《英雄联盟》历史上的最高转会费已经突破了5000万元。而KPL明星选手“猫神”此前的转会费高达2000万元。

  好成绩的前提基本要用钱来奠定。2021年,在《英雄联盟》春季赛开赛之前,朱一航以5000万的重金,打造出了玩家心目中的新一代“银河战舰”。在重金投入之下,朱一航最终获得了他想要的结果。

  不过,EDG总经理潘逸斌表示,“我们也不是盲目地去哄抬这个价格。大家心里面都有数,如果花那么多成本签这么多选手回来,是不是能够带来相应的收入水平?如果评估下来可以做到的话也没问题。”

  EDG的夺冠让人们感受到了电竞在年轻人中的影响力,而背后潜在的商业价值也早已让资本蠢蠢欲动。

  不爱地产爱电竞

  EDG电子竞技俱乐部的老板朱一航是典型的地产二代,其父是潮汕地产大佬、合生创展集团有限公司创始人朱孟依。2021年,朱孟依家族以555亿元财富身家登陆《胡润全球富豪榜》,排在第312位。

  其实关于朱一航的背景,在电竞圈内也并不是秘密。在这场比赛前,珠江投资集团在微博喊话老板,“能不能夺冠就送房,每个队员一套!”据了解,合生创展、珠江投资均是朱氏家族掌控的企业,朱一航在广东珠江投资管理集团有限公司担任董事,而该公司的实控人是其弟弟朱伟航。

  或许你还对朱孟依这个名字有些陌生,但他所代表的合生创展家族,却是广州赫赫有名的潮汕财团。外界常常将张峻的富德系、姚振华的宝能系、合生朱孟依家族以及周泽荣的侨鑫集团视为潮汕四大财团,朱孟依在其中可能算不上最有钱的,但却是闷声发大财的典型玩家。

  朱孟依兄弟3人,个个商业技巧不俗。潮汕人又格外喜欢抱团,朱氏家族中常见亲兄弟齐上阵的故事。老大朱拉伊、老二朱孟依、老三朱庆伊,都曾投身过地产,三兄弟曾经在一些地块上联手出击,击退竞争对手。

  2004年,合生创展销售额突破百亿元,同年的万科销售额仅为91.6亿元。然而,合生创展起步早却走了不少弯路。截至2013年,万科实现销售金额1709亿元,合生创展销售规模不及万科的十分之一。

  现如今,老大朱拉伊和老三朱庆伊早已离开地产圈,唯有老二朱孟依还在。即使在地产圈,朱孟依也很少在公开场合露面,行事风格极为低调,被地产业内人士戏称为“朱老农”和“沉默的富翁”。

  按照既定的接班路线,身为合生少当家的朱一航,原本应该子承父业,执掌着合生创展这个千亿上市公司,这在潮汕文化中尤为常见,但朱孟依却走了一个不寻常路。

  朱孟依有两子一女:长子朱一航、次子朱伟航、女儿朱桔榕。接下朱孟依合生创展商业“帝国”的,是他最宠爱的小女儿朱桔榕,大哥朱一航、二哥朱伟航均未在合生创展任职。

  而在剩下的朱氏企业版图中,朱孟依更是把媲美合生系的另一重要分支——珠江系,几乎尽数交予次子朱伟航。留给朱一航的,仅有文娱电竞类几家边缘企业,以及在珠江投资任职的董事职位。但少有人会想到,没有接班合生创展的朱家大公子,却在一个新兴产业上大展拳脚。

  可以说,英雄联盟的出现,改变了朱一航的事业轨迹。2013年9月,朱一航在广州成立EDG电子竞技俱乐部。这个游离于地产圈之外的朱一航,自此有了另一个更广为人知的称呼——爱德华朱。EDG也是朱一航英文名的缩写。

  与父亲朱孟依的沉默低调不同,朱一航和粉丝走得很近,很多时候还能看到他直播玩游戏。而他本人对自己的电竞水平也很自信,他不仅是EDG的老板,也自认为是EDG的全能替补选手。

  尽管没有接班合生创展,但朱一航在电竞圈的各种运作,依然少不了家族企业的强大支持。2017年12月10日,朱一航为自己的第一个电竞创意园揭幕,作为扩张业务的重要一步,创意园落户北京朝阳区合生汇,开发商正是合生创展。

  天眼查App显示,朱一航目前在9家公司担任高管,商业版图涉及电力、基建到投资管理、医疗健康、新能源汽车领域,领域非常广泛。而这一系列产业生态圈的搭建,也让一个隐形的电竞商业帝国逐步浮现。

  不再“闷声发大财”

  EDG的夺冠让朱一航的电竞事业走到了聚光灯下。其实在这之前,他妹妹朱桔榕执掌的合生创展,也开始频繁活跃在公众视野。

  今年国庆期间,一则“合生创展拟以400亿港元收购恒大物业51%”的消息,掀起行业浪花,一时间,“今年内最大一笔物企并购案就要落地了?”的猜测声不绝于耳。但仅仅一周之后,这笔交易又在恒大的矢口否认下,迅速沉入水底。

  而收购恒大物业的“罗生门”事件还未彻底消散,合生创展又被传出拟收购奥园健康的物业公司以及雅生活。尽管合生创展一天后予以否认,但这显然又引发了更多人对合生创展的好奇。

  熟悉合生创展的人都知道,这并不是它惯有的风格。曾经排名中国地产行业前列的合生创展,近年来几乎没有什么声响。翻开合生创展的财富地图,它的发展离不开“多囤地、慢周转”六个字。这个最早起源于港企的开发模式,被朱孟依运用得炉火纯青。

  2004年之前,合生创展就在全国多个一二线城市的核心地段,拿下了大量土地,土储面积达到超3000万平米。那一年,因为销售额首破百亿,王石还曾恭维地称:“万科不是地产航母,合生创展才是中国房地产界真正的航空母舰。”

  鼎盛之时,合生创展曾和碧桂园、富力、恒大、雅居乐并称为“华南五虎”。但由于长期奉行“慢周转”的囤地模式,合生创展长期停留在百亿销售额长达5年左右,销售排名也从一度的TOP3倒退到百强房企队尾。也正因此,尽管“出道”得早,但合生创展“华南五虎”之一的威名,早就被很多人淡忘了。

  而随着朱孟依的隐退,朱桔榕开始有了自己的风格,重新挑起了规模发展的大梁。毕业于中国人民大学金融专业的朱桔榕,开始风风火火地搞起了投资业务。

  相比于老一辈的低调沉稳,子女们都改变了原来的风格,带着这个一度要走向没落的朱氏家族四处出击。

  和大哥朱一航热衷电竞不一样,朱桔榕尤为偏爱高科技投资,为此不惜砸百亿资金狂买科技股。2020年6月30日,合生创展正式宣布将股权投资纳入主要业务活动之一,其中高科技投资是主要股权投资业务。

  据统计,自2020年3月起,合生创展陆续购入上市公司股份,包括Sea股份、平安健康股份、平安保险股份、汇丰控股股份、中国移动股份及小米股份等,至2020年末合计斥资约64.2亿港元。

  投资科技股,让朱桔榕获得了丰厚回报。2020年1月10日,朱桔榕担任合生创展董事会主席时,合生创展的股票收盘价仅仅是7港元/股。自此之后,合生创展的股价一路高升,市值从年初的178亿港元涨至年底的433亿港元。

  不难看出,合生创展此前的沉稳风格正在逐渐褪去。朱桔榕执掌下的合生创展不仅涉足地产,还涉及投资保险、能源、医疗等领域,成为资本市场上不可小觑的投资新星。

  但光靠炒股赚来的“外快”,显然不能支撑合生系庞大的资本版图,更何况股市的风险和不确定性要比楼市更强。一心搞扩张的朱大小姐,也不得不面对融资紧张引发的资金担忧。

  财报显示,其债务规模已经从2018年的581.41亿元,增至今年上半年的1837.36亿元,两年半增长近三倍。今年上半年,合生创展债务推高尤为明显,债务规模较去年年底1091.73亿元增加了745.63亿元。

  所以在传出合生创展收购恒大物业两天后,国际评级机构穆迪就将合生创展的评级展望从“稳定”调整为“负面”,表示对其高投资、快扩张带来资金紧张的担忧。

  EDG的意外夺冠,让这家老牌房企获得大量关注。但这些都是暂时的,外界的关注并无益于化解资金紧张的压力。二代们如何稳健地扩张主业才是这一切的关键。

  (魏帅对本文亦有贡献)

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