来源：第一财经
导读：中秋佳节将至，今年的“月饼大赛”也接近尾声。
作者 | 第一财经 周玲 刘鹏 孙雪冬
中秋佳节将至，今年的“月饼大赛”也接近尾声。如果说十几年前的月饼还承载着送礼体面过人的功能，那么现如今它们面临得更像是一场“出圈”大战。拼创意、拼审美、玩跨界，只有你想不到，没有一盒月饼做不到。而在这眼花缭乱的月饼市场背后，是对渐成长为大消费市场主力军Z世代的投其所好。Z世代们欣赏创意、注重养身、心系环保，而这些也正是这届“月饼们”的普遍特色。当然，一盒成功的月饼不仅被寄予了品牌形象宣传的众望，更多的，是人类对阖家团圆的美好祝福。
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