Spotify的下一战事：把3亿音乐用户变成播客听众

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　　据报道，瑞典流媒体音乐服务提供商Spotify想要占领播客（Podcast）市场，这一野心在过去两年的一系列高调收购和交易中，已经表现得很明显了，包括Ringe、Gimlet、Joe Rogan，以及最近的Megaphone交易。

　　如今，它的下一个目标是：让3亿用户中的更多人开始收听播客。

　　近日， Spotify旗下播客内容制作公司Gimlet内容主管莉迪亚·波尔格林（Lydia Polgreen）在接受采访时表示：“我们的目标是，让人们养成在Spotify上收听内容，而不只是音乐的习惯。”

　　当前，虽然播客的增长势头强劲，但它仍只占整体收听服务市场的一小部分。波尔格林称，调研机构Edison Research的最新研究表明，播客目前占美国音频消费的6%，为历史新高。

　　为此，Gimlet正在试验播客的“混合媒体扩展”，比如Vodcast（视频播客），利用Spotify强大的预测算法，在其推荐服务Daily Drive中向音乐听众提供简短的口头内容。

　　波尔格林说：“就像Spotify帮助人们发现最适合他们的音乐一样，新服务不仅知道你喜欢什么，还能预测你可能喜欢什么。我们正在进行许多家非常有趣的工作，试图解决语音音频的这个问题。”

　　事实上，新服务看起来很像传统的调频收音机。上个月，Gimlet推出了一档早间节目“The Get Up”，它将每日新闻和谈话与Spotify的个性化音乐推荐结合在一起。

　　在当前的新冠病毒疫情期间，当大部分潜在通勤者都呆在家里时，决定推出这样一档驾车时间的广播节目，似乎并不是一个很好的时机。但波尔格林表示，到目前为止，已有50万人收看了该节目。在经历了最初的下降之后，Gimlet的听众人数又回到了疫情之前的水平。

　　波尔格林还表示，她对音频内容还有一些其他想法：每天播放一个短篇肥皂剧风格的小说播客，以及每周一次的预约收听纪录片节目。