农夫山泉，2个月市值跌掉1700亿港元！

来源：e公司

白马股农夫山泉近期走势软弱。7月8日，截至收盘，农夫山泉下跌3.62%，每股报33.30港元，逼近前期低点。

这背后，是瓶装水市场近期打响价格战，让投资者有所担心。

股价波动

过去两年，农夫山泉走势整体平稳，在遭遇股价下跌后，很快就能收回领地。近两年其股价中位数徘徊在43港元/股。

相对历史走势，近期农夫山泉这一波下跌比较猛。自5月3日达到近48港元/股的阶段性高点后一路向下，两个月内跌超30%。

截至目前，农夫山泉总市值约为3700亿港元，两个月内总市值蒸发近1700亿港元。

价格战

6月份是消费旺季，农夫山泉开始全面降价，打起了价格战。

今年“6·18”期间，农夫山泉官方旗舰店绿瓶纯净水12瓶装的售价，降到了9.9元/提，平均一瓶0.825元。比零售价同处于2元价格带的怡宝、娃哈哈等瓶装水的售价都低。

在华润万家超市，农夫山泉饮用纯净水售价降至为9.9元/包。

其他厂家也在跟进，12瓶的怡宝量贩装纯净水售价为12.8元/包，折合约1元/瓶；12瓶的娃哈哈纯净水售价为13.5元/包，单价也在1元左右。

在“6·18”中，农夫山泉全周期总销量第一，线上整体会员数量突破了1000万位，达到了1024万的规模，同比增长58.9%，京东、天猫等电商平台数据显示，农夫山泉水饮销量蝉联多个榜单第一。

农夫山泉为了让价格更低，4月份推出了绿色包装的纯净水新品，批发价格低于天然水，以此来冲击对手。为此，农夫山泉加大了终端宣传，为鼓励门店多进货，加大了刺激力度。

基本面受考验

过去几年，农夫山泉业绩爆表。2023年，凭借东方树叶的爆火，农夫山泉茶饮料板块营收比例首次超过饮用水业务。2023年全年，农夫山泉总收入接近430亿元，同比增长28%；归母净利润超过120亿元，同比增加42%。

凭借强劲的基本面，农夫山泉股价在整个港股市场持续下跌时依然保持稳定。

此前，娃哈哈与农夫山泉的舆论风波持续发酵。但当时，尽管有多家媒体跟进报道，但农夫山泉股价实际上影响并不大。

这说明虽然舆情看似热闹，但投资者并不在乎。这可以看出，投资者普遍不认为舆情事件会影响到农夫山泉的基本面。

但是此后，农夫山泉开始降价促销，意图抢占终端市场，推广纯净水，筑牢领先优势。这个时候，才是农夫山泉股价下跌的开始。

投资者对降价促销天生反感，这意味着公司的利润受损。同时，这是市场竞争格局不稳定的表象，也是市场抛弃农夫山泉的原因。

农夫山泉打响价格战的背后，是竞争对手给的压力：

• 怡宝母公司华润饮料4月底递交了上市招股书。招股书显示，华润饮料拟将募资用于在多地建厂扩大产能和市场份额等。

• 娃哈哈此前在城市渠道投入不足，不愿意参与一些营销活动，但现在正在趁着美誉度提升，争夺城市渠道。

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