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顺周期寻找景气度修复
顺产业寻找成长机会
持续保持对传媒与互联网板块的推荐。顺周期寻找景气度修复,传媒作为一个以C端为主的板块,景气度变化来自于消费需求、内容供给周期以及格局变化的共振;典型的如游戏、电影、广告、互联网在2025或有各自的好转机会。
顺产业寻找成长机会,科技产业与新兴产业的涌现与发展,总会持续不断带来产业增长;构成新的成长机会。2025年的AI、IP衍生品、数据要素我们相信仍然是值得关注的方向。
景气度修复之一【影视】:看好25年优质供给释放,短期建议关注春节档预期。25年国产片及进口片皆有望进入新一轮释放周期,看好需求提振,低基数下大盘增长确定性较高。1)国产片:23年下半年备案立项数量明显增多,预计该部分影片有望25年起陆续进入释放周期。重点单片《哪吒2》、《唐探1900》、《转念花开》、《酱园弄》、《蛟龙行动》等或皆有望明年上线。2)进口片:好莱坞有望走出罢工影响,25年大片储备丰富,包括《美国队长:美丽新世界》《碟中谍8》《阿凡达3》等。优质供给驱动下看好明年观影需求修复,短期建议关注25年春节档预期。建议关注博纳影业、猫眼娱乐、横店影视、万达电影、光线传媒、幸福蓝海、中国电影、上海电影等。
景气度修复之二【游戏】:看好格局边际变化下,产品周期驱动的结构性机会。上半年游戏市场规模小幅度增长,基于高频数据我们预计下半年增速扩大,但中期增速中枢下移大势所趋。因此,我们预计细分赛道需求挖掘造就小公司崛起,和市场格局边际变化引起中大公司景气度波动,会是市场的常态。展望后续,头部公司重点产品强势期基本过去,A股为代表的中腰部公司有望获得产品上线窗口期,格局有望边际改善。建议关注:恺英网络、巨人网络、姚记科技、神州泰岳、完美世界等。
景气度修复之三【广告&互联网】:短期关注媒体平台超额,中期聚焦宏观经济复苏。宏观经济稳步复苏,上半年互联网广告稳健,有库存扩张(AdLoad提升或本身流量扩张)的互联网媒体。后续我们看好广告大盘随宏观经济进一步恢复,但短期仍优先关注自身具有Alpha的公司。建议关注互联网广告方向:腾讯控股、哔哩哔哩-W、快手-W;传统品牌广告建议关注分众传媒。
成长方向,建议关注AI迭代驱动应用爆发,IP产业高景气度及数据要素起势。1)AI:关注模型侧迭代、应用侧爆发、硬件侧创新。模型侧,国内模型性能持续追赶海外,模型能力由单一文本模态向多模态跃迁,调用价格持续下降,看好未来调用成本的持续下探;应用侧,看好C端应用侧强爆发力,关注生产力工具、娱乐两大方向;硬件侧,关注AI电脑&AI手机重量级AI产品上市,以及轻量级AIoT产品探索,建议关注恺英网络、巨人网络、上海电影、昆仑万维(维权)等。
2)IP:重视IP精神陪伴的长期价值,产业持续高景气度。IP是凝聚受众,且可以被用来变现的知识产权。我们观察到近年来“谷子”文化兴起,IP衍生品景气度明显提升。我们认为,中长期看,供给端国产IP商业化价值释放,需求端参考海外市场,精神文化需求有望驱动IP衍生品长期高景气,建议关注姚记科技、奥飞娱乐、上海电影、华立科技、中文在线等。
3)数据要素:自23年10月25日国家数据局成立以来,已出台多部重要政策文件,奠定行业发展基石。后续政策有望持续,接力助力数据要素行业深入发展。
强韧性方向,看好教育及国有出版需求刚性,可攻可守价值凸显。
1)国有出版:我们持续看好教材教辅的刚需属性,不必对短期扰动过于悲观,看好国有出版的业绩稳健性+高分红价值,同时部分新业务布局积极,可攻可守价值凸显,首推南方传媒(维权),建议关注长江传媒、新华文轩、山东出版、凤凰传媒、中南传媒、皖新传媒等;
2)教培:预计政策稳定,行业维持高景气度且竞争格局优化,看好头部厂商优势放大,建议关注新东方、好未来、学大教育等。
风险提示:内容供给质量不及预期、文娱行业监管发生变化、用户需求恢复力度不及预期。

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