特斯拉遭遇 “完美风暴”：在欧洲的销量持续下滑|特斯拉_新浪财经

尽管电动汽车市场整体在增长，但特斯拉却越来越落后。一位专家认为出现了一场 “完美风暴”。不过，仅在一个国家情况有所不同。

特斯拉 2 月份在欧洲的销量进一步下滑。根据市场研究公司 Dataforce 的数据，与去年同月相比，新注册量下降了 44%—— 而 1 月份已经下降了 45%。

作为对比：2 月份整个欧洲汽车市场仅萎缩了 3%，而电动汽车的新注册量却增长了 26%。

在德国的销量损失尤为严重

在欧洲最大的汽车市场德国，特斯拉的销量下降了 76%，仅剩下 1429 辆汽车。1 月份该公司在德国还售出了 6038 辆汽车。

特斯拉在德国生产的中型 SUV 车型 Model Y，在欧洲范围内的销量下降了 56%，降至 8679 辆。在德国的销量下滑尤为剧烈，下降了近 81%，仅售出 1035 辆。

同样，为欧洲市场在中国生产且需缴纳 7.8% 欧盟关税的中型轿车 Model 3 也失去了市场份额。其销量下降了 11%，降至 6461 辆。

“特斯拉目前正遭遇完美风暴，”Dataforce 的分析师本杰明・基比埃斯评论道。他提到了 Model Y 的车型更新换代，以及较弱的商业、租赁和车队销售情况。

特斯拉的市场地位不断恶化

2024 年全年，特斯拉在欧洲的新注册车辆数量为 25852 辆 —— 下降了 44%。受影响最严重的是 Model Y，销量下降了 53%，降至 14785 辆，而 Model 3 的销量下降了 26%，降至 10795 辆。

2024 年 2 月，特斯拉在所有汽车制造商中排名第 17 位，一年后，该公司下滑至第 21 位。

形象问题带来负担

除了日益激烈的竞争，特斯拉还受到形象问题的困扰。首席执行官埃隆・马斯克在欧洲的政治言论引发了争议，特别是他对德国、英国、意大利和罗马尼亚等国右翼政党的支持。在美国，他为总统唐纳德・特朗普削减政府开支出谋划策，并且采取了激进的方式。

在多个欧洲国家都出现了针对特斯拉的抗议活动。在德国，有人焚烧特斯拉汽车，在英国也发生了示威活动。3 月初，法国南部的一起纵火袭击事件烧毁了八辆特斯拉汽车。

在北美，特斯拉也遭遇了类似事件：在波士顿，超级充电站遭到蓄意破坏；在俄勒冈州，有人向特斯拉展厅开枪；3 月 18 日，在拉斯维加斯，一个展览厅内的两辆特斯拉汽车被点燃。由于安全方面的担忧，温哥华的汽车展决定不邀请特斯拉参展。

竞争加剧且缺乏创新使特斯拉面临压力

在美国，1 月份特斯拉的销量下降了 11%，而整个电动汽车市场却增长了 44%。据中国汽车制造商协会报告，2 月份特斯拉在中国的交付量下降了 49%。

电动汽车市场的竞争日益激烈。像大众汽车集团这样的制造商加大了对其电动汽车的折扣力度，以实现 2025 年欧盟的排放目标。不过，欧盟委员会正在考虑将目标的实施期限延长三年。

“竞争对手不仅在技术上迎头赶上，还降低了价格以避免二氧化碳排放罚款，” 基比埃斯说道。

自 2019 年底以来，特斯拉就没有推出过新的量产车型。对 Model Y 进行全面改进可能会推动其在欧洲的销量增长。然而，其宣布推出的一款价格亲民的入门级车型却仍未面世。

3月对特斯拉来说是关键的一个月

特斯拉在几乎所有重要的欧洲市场销量都出现了下滑：在法国下降了 26%，降至 2935 辆；在比利时下降了 54%，降至 1053 辆；在西班牙下降了 10%，降至 918 辆；在挪威下降了 48%，降至 917 辆；在意大利下降了 55%，降至 843 辆。只有在英国，特斯拉的销量增长了 20%，达到 3852 辆。

据基比埃斯称，3 月对特斯拉来说将是关键的一个月，因为大多数销售都发生在季度末。“到目前为止，我们只有意大利的数据，在 3 月的前 19 天里，特斯拉在意大利的销量增长了 69%，” 他解释道。

如果这一趋势在欧洲范围内得到证实，特斯拉或许能够弥补 1 月和 2 月的部分销量损失。基比埃斯表示，否则预计特斯拉将推出更多的折扣活动，以避免库存积压。