微信小店“送礼”打开新场景！相关公司回应，机构最新解读来了_新浪财经

19日，微信小店概念盘中异动拉升，天地在线、信雅达等多股涨停。消息面上，近日，微信小店开始灰色测试“送礼物”功能，并发布了相关使用指南。

微信小店热度持续升温，港股微盟集团一度大涨超54%。微盟相关负责人表示，作为腾讯重要的生态合作伙伴之一，微盟小程序正率先接入微信小店，支持商家参与微信电商生态；目前相关产品正进行对接，为用户提供更加丰富的购物选择和更加便捷的购物体验。

据悉，除了珠宝首饰、教育培训类目外，其余微信小店商品将默认支持“送礼物”功能，且商品款式原价不得高于1万元。消息一出，即在微信生态中引发震荡，有微信生态服务商下意识做出评论：“见证历史”。

业内人士认为，这一功能或可复制当年“微信红包”对支付市场的影响，且尤其是在圣诞节、元旦、春节、情人节等密集且系列、重要的节日前开启。

相关公司回应

据21世纪经济报道，记者以投资者身份致电天地在线、星徽股份。

天地在线相关人士回应，公司是腾讯广告服务的代理商，为客户提供微信小店的账号搭建，以及后期的运营。

星徽股份相关人士回应，公司在微信小店上售卖产品，但目前产品较少。

机构解读

国泰君安：具备礼品属性的零食、美妆品类以及对新渠道敏感度较高的代运营板块有望受益

国泰君安表示，微信小店上线“送礼”功能、为微信电商纳入新流量端口，正值双旦、年货节临近，具备礼品属性的零食、美妆品类以及对新渠道敏感度较高的代运营板块有望受益。

零食、美妆品类具备礼品属性，有望受益微信小店上线“送礼”功能，此外代运营板块对新渠道较为敏感、有望受益微信电商体系发展。建议增持：1)零食：三只松鼠、盐津铺子、劲仔食品、有友食品、卫龙美味、洽洽食品；2)化妆品：若羽臣、润本股份、丸美股份、珀莱雅、巨子生物、上美股份。受益标的：青木科技、壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商等。

天风证券：随着“送礼物”功能上线供需两侧驱动微信电商爆发

天风证券指出，2024年9月微信小店推出激励政策，减低商家进入门槛，包括0保证金试运营以降低开店门槛，将前百万自营交易额技术服务费率降至1%。微信视频号电商2023年GMV在一千亿元左右，小程序实物商品GMV在小几千亿水平。随着“送礼物”功能上线，有望吸引更多商家入驻微信小店，供需两侧驱动微信电商爆发。

目前已经开设直营品牌微店的有：【中国中免】中免日上；【同庆楼】同庆楼食品有限公司；【广州酒家】广州酒家食品店铺；【颐海国际】海底捞调味料；【登康口腔】冷酸灵；【众信旅游】众信旅游上海；【岭南控股】广之旅；【周大生】周大生周大生珠宝周大生Chowtaisheng；【潮宏基】潮宏基；【中国黄金】中国黄金中国黄金Chinagold；【东方甄选】东方甄选店铺；【途虎】途虎养车工厂店；【珀莱雅】珀莱雅彩棠；【巨子生物】可复美可丽金；【润本股份】润本；【上海家化】上海家化佰草集玉泽；【丸美生物】丸美；【贝泰妮】薇诺娜；【华熙生物】润百颜；【福瑞达】瑷尔博士

看好老字号食品、时尚潮玩、美妆等具备送礼属性情绪消费属性的板块，以及代运营服务商。建议关注同庆楼、广州酒家、颐海国际、泡泡玛特、毛戈平、珀莱雅、巨子生物、上美股份、丸美生物、青木科技、壹网壹创、若羽臣、丽人丽妆等。

招商证券：建议关注两大赛道

招商证券则强烈建议关注相关产业链变化。具体细分赛道方面建议关注

1)有微信业务布局的服务商：【微盟集团】(腾讯持股微盟股份为9.65%。腾讯发挥社交媒体平台优势，为微盟提供SaaS产品及精准营销服务平台)、【有赞】(截至2023年9月30日腾讯持股比例为5.63%，有赞将为腾讯补上更多实体零售的应用场景，对于腾讯“智慧零售”来说，有赞将成为其做实体零售“数字化助手”的一环)、【值得买】、【青木科技】(服务包括Jellycat、泡泡玛特等品牌商的代运营及品牌营销活动)、【壹网壹创】、【若羽臣】、【丽人丽妆】等；

2)微信渠道有望成为重要增量市场的实物电商公司：【东方甄选】(已接入“送礼物”功能，产品质优价廉适合礼赠场景；Q4“年货节”等旺季节点即将到来)等。

中金公司：微盟的AI产品可帮助广告服务商和商家降本增效

中金公司指出，微信小店依托视频号，是微信电商生态一部分，未来会与微信小程序打通，实现公域到私域流转。这将提升微信电商生态活跃度，吸引更多KA级商家进入腾讯电商生态，为微盟带来新增客户和收入增长。且随着成本端研发资本化降低，有望实现盈利。

AI布局及商业化预期：微盟的AI产品可帮助广告服务商和商家降本增效，如降低设计成本、提升运营效率等。部分AI产品已在线售卖，虽目前略亏，但客户基数增长有望带来盈利。同时，微盟尝试出海，在美国运作AI产品，希望提升收入，实现SaaS端企稳。