谷歌“摇钱树”，面临“抄家式”打击？

继欧盟对苹果开出的天价罚单最终确定之后，就连美国本土的司法机构，都开始对跨国巨头下手了！

本周四的美股，谷歌在大盘整体的涨势中，罕见大跌，原因也很简单——疑似吃上官司了！

具体说来，周四，美国三大股指全线收涨，美国上周首次申领失业救济人数降至4月以来最低。美联储官员发言再次“放鹰”，古尔斯比称劳动力市场已稳定，或要放慢降息步伐。但谷歌却逆势大跌4.74%，盘中一度大跌超7%！

具体而言，美国司法部首先呼吁谷歌剥离旗下的Chrome浏览器，作为其反垄断案的补救措施，同时还要谷歌剥离安卓操作系统，并限制谷歌训练AI模型。

如果提案最终被接受，谷歌将不得再拥有浏览器，并且在未来五年内不能重新进入浏览器市场。此外，谷歌还不再能够独占大量的数据资源，这些数据对于AI训练至关重要。

根据美国司法部本周三晚上提交的文件，一旦谷歌与Chrome相剥离，将“永久停止谷歌对浏览器这个关键搜索接入点的控制”，并允许竞争对手的搜索引擎访问对许多用户来说是互联网网关的浏览器。

这被认为这是长达数年的美国两党反垄断斗争中的最新进展。8月，美国华盛顿的哥伦比亚特区联邦地区法院一名联邦法官裁定，谷歌在搜索和文字广告方面都拥有非法垄断地位，违反了《谢尔曼法案》（即《反垄断法》）第2条。

美国司法部的要求是该机构自2001年对微软的反垄断案达成和解以来，该机构试图拆分一家科技公司的最积极尝试。

Chrome，谷歌的“摇钱树”

谷歌于2008年推出的Chrome，已经成为全美最为广泛使用的浏览器。据网络流量分析服务公司StatCounter的数据显示，当前Chrome浏览器在全球市场的占有率高达 66.65%，远超第二名的 Safari，稳居全球第一。

图片来源：StatCounter

借助Chrome，谷歌可以精准掌握用户的浏览习惯和行为数据，并用于个性化广告投放，而广告收入几乎撑起了谷歌的整个营收体系。

广告收入对谷歌有多重要？请看最新财报：在今年第三季度中，谷歌实现营收882.68亿美元。其中，广告收入为658.54亿美元，占总收入约75%。而这658.54亿美元广告收入中，占比最大的恰恰就是谷歌搜索营收的493.85亿美元。可见，搜索业务仍然是公司收入增长的最大贡献来源！

谷歌的搜索业务不仅规模庞大，而且依然在高速增长：谷歌的搜索部门在该季度的收入增长了12%。对于一家每年收入超过2000亿美元的大型企业来说，这是一个相当强劲的表现——这与苹果的iPhone收入相当，不同之处在于搜索的增长速度要快得多。一旦这块蛋糕被动，对谷歌而言怕是难以承受的后果！

平等，都是为了平等

美国司法部在文件中表示，迫使谷歌摆脱Chrome将为搜索竞争对手创造一个更平等的竞争环境。

此外，美国司法部表示，应阻止Google与第三方签订排他性协议，例如苹果和三星。该部门还表示，应该禁止谷歌在其他产品中提供其搜索服务偏好。补救措施应防止谷歌“通过收购、少数股权投资或合作消除新出现的竞争威胁”，并补充说它们应该持续10年。

这又从何说起呢？从2020年开始，当时美国司法部联合52个州及司法辖区的检察长联合起诉谷歌，指控谷歌向苹果与三星等科技业同行、智能手机生产商和无线服务商支付数十亿美元，以换取谷歌搜索被设置为手机和网络浏览器的默认选择。

也就是说，谷歌每年花费一两百亿美元的资金，提供给苹果和三星为首的手机厂商，让谷歌搜索成为其手机上默认搜索引擎。其实就是变相的“买路钱”！

这笔“买路钱”究竟有多高？据外媒，在2021年，谷歌就向各品牌手机支付了超过263亿美元的费用，苹果拿的最多，高达200亿美元，让Google成为Safari默认搜索，并承诺不另外预装和推广其它竞品搜索引擎。

借助这263亿美元的“赞助费”，谷歌垄断了美国近95%的移动设备搜索市场，在广告方面自然也是要风得风要雨得雨，根本没有任何力量能够阻止！据统计，美国90%以上的数字广告市场份额都来自谷歌。

重金铺路的谷歌，甚至推出了一系列“骚操作”——“Last Look”操作，方便轻易掌握甲方客户的底牌！

具体说来，就是其它网站在竞拍广告位时，谷歌有权最后看一眼目前各家出价的情况。比如说有一家公司出价100美元即将拍下某网站的广告位，但谷歌可以看到它的出价，并提高到101美元就能拿下这个广告位——好家伙，这不就相当于打扑克牌时“出老千”么？但面对这样的霸王条款，甲方反倒毫无办法，因为面对的是一条恶龙。

谷歌赚得盆满钵满，竞争对手可不客气，针对谷歌涉嫌垄断的控告信如同雪片一般飞向司法部案头。据外媒，以微软、Meta为首的美国企业们，向法院提交了超过500万份控诉文件，矛头一齐指向谷歌。

从2020年开始，美国司法部经过四年时间的调查取证，最终在今年8月尘埃落定，坐实了谷歌垄断罪名。并表示“拟议的补救措施旨在结束谷歌的非法行为，并为竞争对手和新进入者打开市场”。一句话，赚的太多了，吐点出来，大家有饭吃！

除了呼吁谷歌出售Chrome之外，美国司法部表示，迫使这家搜索公司剥离其安卓移动操作系统也将有助于恢复竞争。据知情人士透露，司法部最初还曾提议让谷歌完全出售安卓，但后来放弃了这个颇为激进的方案。

但司法部同时认识到，这种剥离可能会引起谷歌或其他市场参与者的强烈反对。建议其他补救措施应该足以“削弱谷歌利用其对安卓生态系统的控制来支持其提供一般搜索服务的能力”，并且，如果这些补救措施的实施效果最终未能在这些关键市场达到有意义的程度，法院可以要求恢复对安卓的资产剥离建议。

司法部还建议法官要求谷歌开放数据许可，即对搜索引擎的结果和数据进行授权，允许竞争对手访问谷歌的搜索数据和结果，帮助他们改进搜索服务质量。

例如，AI初创公司或其他搜索引擎可以通过访问谷歌的数据，快速建立自己的搜索索引，从而缩小与谷歌之间的技术差距。意思就是——数据是公共资源，不能被谷歌一家拿去赚钱！

面对美国司法部的咄咄逼人，谷歌当然需要着手反击——这正是法务部门刷KPI，展现风采的绝佳时刻！

在本周四的一篇博文中，谷歌法务主管肯特·沃克（Kent Walker）称美国司法部的提案是“过于宽泛的提案”，将在关键时刻影响隐私和人工智能投资。它的影响力“远远超出了法院的裁决”，并且“将破坏一系列谷歌产品，甚至不止是搜索领域的”。谷歌还表示，它将对垄断裁决提出上诉，这将得出任何最终的补救决定。

不过现在看来，事情还有转圜的余地：据外媒，该案件的听证会定于明年4月举行，法官计划在2025年8月之前作出最终裁决。届时Chrome的命运或许才能尘埃落定。

一石激起千层浪，司法部的提案引起了市场强烈反响。其中多数人都认为“谷歌出售Chrome浏览器”的情况不会发生——两者之间的绑定实在太紧密了！媒体表示，如果美国法院采纳司法部的建议，谷歌将被迫出售Chrome浏览器，这可能彻底改变美国民众的信息搜索方式，并破坏谷歌许多关键产品和服务之间的整合。

知名科技记者 Mark Gurman 也表示强迫谷歌出售 Chrome 的提议很“荒谬”：“Chrome 对谷歌来说价值数十亿美元，但在公开市场上并非如此。任何买下它的公司都只会创造新的垄断。”

螳螂捕蝉，黄雀在后

Chrome潜在的竞争对手

美国司法部上一个真正拆分的企业，还要追溯到1984年的AT&T。而AT&T的地位完全不可能碰瓷现在的谷歌。

而和谷歌地位相当，又被美国司法部重拳打击过的，还有微软。2000年，美国司法部曾针对微软和比尔盖茨持续长达10年的诉讼，伴随着白宫易主。哪怕最后已经下达拆分的判决，但还是让微软上诉成功。

比起“外患”，谷歌可能更应当注意“内忧”——来自强大竞争者的虎视眈眈，而OpenAI无疑首当其冲！

据外媒报道，OpenAI最近考虑开发一款与其聊天机器人结合的网络浏览器，并与一些公司讨论或达成了交易，以增强搜索功能。该报道援引看过产品原型或设计的人士的话称，OpenAI已经与Conde Nast、Redfin、Eventbrite和Priceline等网站和应用开发商讨论了这款搜索产品。

据知情人士透露，OpenAI还讨论了为三星制造的设备提供人工智能功能的问题，而三星是谷歌的一个重要业务合作伙伴。同时OpenAI已经与苹果公司建立了合作关系，根据该合作关系，苹果新设备上的“苹果智能”（Apple Intelligence）功能将使用OpenAI的技术。好家伙，这是彻底打进谷歌的老巢了！

结语

和其他大厂一样，谷歌近些年来一直在和各国司法部门斗智斗勇，同时还要防止被潜在的竞争对手“偷袭”，颇有些“高处不胜寒”的意味。那么各位财友平常会用Chrome浏览器么，欢迎在评论区里讨论呀~

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