2024年,家居消费市场景气度下滑,各大家居企业均称销售承压,作为行业龙头的欧派家居(63.430, 0.41, 0.65%)(SH603833)还表示,定制家居行业深陷冰寒之境,公司面临成立30年以来最为严峻的挑战。
近日,A股家居企业进入业绩预告集中披露期,《每日经济新闻》记者注意到,发布业绩预告的家居企业中,欧派家居、箭牌家居(8.420, -0.02, -0.24%)等预计收入、净利润同比下滑,中源家居(11.260, -0.21, -1.83%)(SH603709)、顶固集创(6.950, -0.14, -1.97%)(SZ300749)、皮阿诺(12.480, 0.61, 5.14%)(SZ002853)等由盈转亏。
记者统计发现,业绩同比下滑的企业中,多家企业的净利润同比下滑幅度在60%—90%。不过,净利润同比下滑幅度较大,也不仅是市场原因。
除市场因素外,股权激励、计提损失等侵蚀利润
除了上述提及的企业外,近期发布业绩预告的家居企业还包括江山欧派(16.800, -0.10, -0.59%)(SH603208)、好莱客(9.400, 0.30, 3.30%)(SH603898)等,覆盖主营产品为定制柜、陶瓷卫浴等类别的企业,记者整理如下:
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记者也发现,部分家居企业的净利润下滑,除了与市场因素有关,公司内部的调整、股权激励或计提等财务操作,也一定程度上侵蚀了净利润。
例如好莱客在业绩预告中就提及,公司实施员工持股计划,激励费用摊销有所增加;而顶固集创则介绍,公司拟计提的信用减值准备和资产减值金额较上年同期增加(最终计提的信用减值准备和资产减值金额将由审计机构审计后确定)。
此外,皮阿诺在2024年9月对全资子公司皮阿诺家居(天津)有限公司工厂生产线实施临时停产,皮阿诺在业绩预告中表示,且结合公司其他工厂产能利用率不足的情况,公司拟相应计提资产减值损失。
中源家居也介绍,公司于2023年下半年赴越南投资建厂,2024年公司越南工厂处于产能爬坡阶段,尚未实现盈利,墨西哥工厂因运营效率低下等原因处于亏损状态。
美克家居(1.910, -0.01, -0.52%)提及导致亏损的原因中,也包括公司在经营变革进程中进行业务结构、门店布局以及亏损业务的剥离调整,导致成本费用出现阶段性增加。
家居企业尝试破局
实际上,无论是否发布业绩预告,记者发现,面对市场的不利环境,各家居企业也正通过各种尝试试图破局。
例如欧派家居介绍,为了应对极端市场环境的挑战,公司积极变革创新,努力向内求效益,向外稳根基,主要盈利指标较上年同期均有不同幅度的上升,利润指标同比表现略优于收入指标。
记者了解到,欧派家居内部实施了多项改革,例如五大生产基地进行了市场化抢单机制改革,让终端经销商自由选择产品产地,从而引导各基地不断优化和改进,提升服务能力,通过内部生产的竞争,提升整个制造系统的活力和竞争力。
好莱客在去年11月的投资者交流会上介绍,面对存量房市场端流量分散的实情,公司通过加大渠道投入,包括线上新零售、小区、家装等,增加前端触达消费者的方式。存量房客户相比新房客户增加了局改、拆装的需求,在这一方面,好莱客整装渠道加大与装企合作力度。
此外,例如“以旧换新”等政策刺激了市场消费,也为家居企业带来利好。
尚品宅配(13.530, -0.12, -0.88%)今年1月13日接受机构调研,公司介绍,2024 年四季度“以旧换新”家装补贴政策在多地有序开展,不仅为广大消费者带来了诸多实惠,更对稳定市场信心、激活家居市场具有非常积极的作用,点燃了众多消费者的热情。
箭牌家居也介绍,受益于消费品以旧换新政策的实施,2024年第四季度直营电商渠道收入同比增长约26%;智能马桶全年销售数量有所增长。
记者注意到,1月5日,《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》发布。
“我们看到了2025年政府对于提振家装消费的决心,但各地落实需时且今年过年较早,我们期待后续政策的持续发力和各地细则的具体落实,我们已做好了充分的准备,积极参与,把握市场机遇。”尚品宅配方面如是表示。
“公司也在持续加大对各地消费品以旧换新政策的关注及利用,积极协同经销商,进一步提升线下门店及网上店铺的参与度,及时跟进并落实相关政策。”对于2025年国补政策的准备工作,箭牌家居则如是回复投资者的提问。
(文章来源:每日经济新闻)
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