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在家电“国补”政策继续实施的助力下,2025年度元旦、春节市场大促,被众多家电厂商寄予厚望,希望在蛇年春节前收获一场“开门红”,锁定全年市场胜局。没想到,最终很多厂商却是梦想落空,这又是为什么?
宁言||撰写
元旦以来,春节大促、年货节等活动虽然早早就启动了,但是家电市场却静悄悄,完全没有“新春消费”的热闹与欢快感!我们压根就是“想忙,也怎么也忙不起来”,很多空调、厨电的安装师傅们早早都放假回家了。
虽然市场上还是有一些生意,但是用户到处比价格不说,还要指定国补政策要享受,为了抢单就只能降低预期的利润空间,希望能留住用户订单。最后一算账,真的就是“赔本赚吆喝”,只能自我安慰“先活下去再说”吧。
过去每年的元春大促节点,都是家电线上网店,以及线下乡镇经销商“卖货”的好日子,不管是返乡人,还是辛苦一年的打工人,都会换台家电给生活增添点惊喜感。但是,自12月下旬到1月中旬以来,家电市场的出货量比去年还要糟糕和差劲。属于典型的人累、心累,但就是卖不动货。
连日来,不少乡镇市场上的家电经销商,在与家电圈交流2025年开局以来的市场情况时,纷纷表示了“意想不到”的冷清与寡淡。这也让他们对接下来的市场消费走势和发展,产生了新的担忧和焦虑。他们之中,不少是品牌家电企业,以及电商巨头的授权商和加盟商,此前生意都还不错。
进一步了解后,家电圈发现,不只是线下市场的乡镇经销商们,2025年开局以来的出货不旺,整体低迷。在线上电商平台,包括京东、天猫、拼多多等商家,虽然都相继启动了“年货节”为主题的促销活动,并且在各种补贴之外还给予平台的让利,但是家电产品的出货与去年同期相比,同样未达预期。
这一局面,甚至让不少主流家电品牌企业感到意外,市场到底是怎么了?多位二三线家电品牌企业人士则透露,现阶段市场出货主要靠线下渠道支撑,线上平台引流成本高和出货业绩差,投入产出比失衡。
备受各方支持的2025年家电市场开局,就出现“消费低迷和出货受挫”局面,到底是什么原因?在2024年9月至11月期间,直接撬动家电市场消费反弹的“以旧换新”国家补贴政策,难道要在2025年的市场上失灵了?对此,家电圈认为,原因很简单,与家电“国补”政策有一定关系,但主要与家电消费预期和家电市场经营周期相关。
第一,2024年9月开始实施的家电“国补”政策,在当时确实抢夺并激活了一线市场的家电消费,包括换新消费和新增消费。特别是在经历了家电厂商联手在双11的促销发力,以及当时政策实施过程中主要厂商不间断输出“国补要用完了,买家电享补贴要趁早”等轮番宣传,让不少用户赶在当年12月国补停止前,出尽了一轮消费的购买力。
由此,这也给2025年初家电市场的“消费开门红”造成不少的压力,虽然2025年国补无缝接档2024年政策内容,但是一线市场上的消费需求培养和激活,需要时间,更需要节点。很多家庭的换新家电刚需和潜在需求,都在2024年底被提前激活和锁定了。
第二,每年的元春促销对于家电厂商来说,消费市场很热闹,但这不是所有厂商的“盛宴”,而是属于少数的中高端市场和用户。所以,在家电市场竞争“两极分化”,以及家电主流消费群体降级,家电消费趋于疲软的周期之下,家电“国补”政策再度加速市场抢夺的“分化”。让众多家电厂商开局以来在消费市场上“体感”变差,只有一部分厂商还能保持在市场上的抢夺和增长势头。
开局以来的家电消费市场不旺,既有去年家电“国补”政策的提前抢夺和透支相关,也有今年以来家电市场可能还会在更多新的促销和让利活动等因素有关,让众多消费者不急于出手,而是选择等待新的商业大促和产品让利,从而造成了2025年家电消费市场“开门红”未能出现的客观事实。
站在2025年市场的新起点上,家电消费“开红门”没有出现,并不代表家电“国补”政策的效果衰减,也不代表家电消费需求陷入新一轮的低迷,只是家电消费需求的周期性调整和主流消费的阶段性观望。家电圈相信,在2025年春节之后的2月开门红,以及火3月、红4月等节点带动下,家电厂商会收获一轮新的消费复苏和提振。
声明:家电圈原创文章,未经授权一律严禁转载
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趋势领涨2025-02-22 07:46:21
在全球开发者先锋大会上,商汤科技联合创始人、首席科学家王晓刚表示,以模仿学习为主的端到端技术面临挑战,一方面高质量场景数据稀缺,驾驶数据质量参差不齐;另一方面模仿学习存在性能瓶颈。他还透露,商汤下一代与世界模型协同交互的端到端自动驾驶方案将在4月车展发布,此外,日日新大模型6.0也将在今年发布。 -
趋势领涨2025-02-22 04:06:31
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趋势领涨2025-02-22 02:07:22
【年内公募基金斥资超33亿元参与定增】财联社2月22日电,今年,定增市场发展迎来新机遇。1月22日,多部门联合印发的《关于推动中长期资金入市工作的实施方案》提出,允许公募基金、商业保险资金、基本养老保险基金、企(职)业年金基金、银行理财等作为战略投资者参与上市公司定增。在参与新股申购、上市公司定增、举牌认定标准方面,给予银行理财、保险资管与公募基金同等政策待遇。在业内看来,允许公募基金等作为战略投资者参与上市公司定增,将给定增项目带来更丰富的资金来源,为定增市场注入新活力,有利于推动定增市场规模的扩大。东方财富(sz300059)Choice数据显示,以增发上市日计算,今年以来已有诺德基金管理有限公司、财通基金管理有限公司、易米基金管理有限公司等7家公募基金参与上市公司定增,定增认购总额达33.29亿元。 -
趋势领涨2025-02-22 02:06:13
三、美股大跌 中概股上涨美股三大指数集体大跌,纳指跌2.2%,本周累跌2.51%,创去年11月以来最大单周跌幅;标普500指数跌1.71%,本周累跌1.66%,创1月中旬以来最大单周跌幅;道指跌1.69%,本周累跌2.51%,创去年10月下旬以来最大单周跌幅。大型科技股普跌,特斯拉、英伟达、英特尔跌超4%,奈飞、谷歌、亚马逊跌逾2%,微软、Meta跌超1%,苹果小幅下跌。纳斯达克中国金龙指数收涨1.65%,本周累涨1.57%,连涨六周,逼近去年10月份高点。阿里巴巴、拼多多涨超5%,小鹏汽车、理想汽车涨逾4%,京东涨3%,百度、蔚来涨近2%。美股大跌的主要原因是美国2月服务业采购经理指数初值疲弱,引发了投资者对经济前景的担忧,但这些数据跟我们关系不大,无非就是降不降息的问题,但昨晚中概股、富时A50都是上涨的,特别是本轮领涨龙头阿里大涨超过5%,所以,下周大盘低开高走的概率是很大的,错过了周五加仓的朋友,下周一应该有机会。 -
趋势领涨2025-02-22 02:06:04
美股大跌 中概股上涨 晚间三大消息昨天是非常激情的一天,大盘指数迎来了突破,个股更是上演了疯狂,导.火.索就是阿里财报超预期,激发了科技股的疯狂,美股有英伟达,A股有寒武纪(sh688256),现在又出了一个阿里,乱世出英雄,国内科技英雄层出不穷,这是好事!在这种情况下,如果今年A股和港股不能牛冠全球,那确实对不起投资者了,不过今年以来,港股已经是牛冠全球,现在就看A股了!前天我们发布文章提示,这两天会有一个急跌,但昨天市场出现了利好,市场选择了向上,但向上就没有急跌吗?我们认为这个概率不大,向上只是改变了方向,但一天的量能不能决定任何事情,下周如果大盘不能继续放量,想大盘连续大涨是不现实的,特别是昨晚美股出现了大跌,下周A股低开不可避免,这个低开回踩应该就是机会。一、证监会:加快培育耐心资本 吸引更多优秀民营企业借助资本市场发展壮大DeepSeek的成功激发了各方的信心,杭州“六小龙”之一群核科技也要到港股上市,但这些科技公司起步都是需要大量烧钱的,DeepSeek通过量化赚了很多钱,才有了现在的DeepSeek,但现在光靠量化显然是不现实的,所以,前期爆出了要融资,当然市场还有很多潜在的“DeepSeek”,这些公司都需要上市,证监会提出了要吸引更多的民营企业,其意思说明A股融资要加速了,对市场是利空。但,从另外一方面来说,正常的市场就应该是优胜劣汰,A股垃圾公司太多,才引发了现在的肥胖,港股近期之所以走势很强,就是因为港股有腾讯、阿里等很多优秀的公司,所以,A股放开IPO,只要是好公司,对市场不是坏事,重点是要加速淘汰垃圾公司。二、国资委部署深化中央企业“AI+”专项行动国资央企要抓住人工智能产业发展的战略窗口期,强化科技创新,聚焦关键领域加快掌握“根技术”,坚定攻关大模型,积极参与开放生态建设,推动产生更多“从0到1”的原始创新,加速推进成果转化和产业化发展。这次AI,民企先行,攻克了第一个堡垒,剩下就看国企了,国企不能拖后腿,难怪昨天中联通、中电信涨停,三大运营商作为AI的最前沿,这波科技贡献是不是太小了?所以,后期要加把劲了!三大运营商能稳定,科技板块就还有机会。不过,我们要提醒的是,2018年炒作的大消费;2020年炒作的新能源;去年炒作的ChatGPT,随后都回到了起点。科技股这波抱团比较猛,行情没有走完,但炒作完要注意撤离。 -
趋势领涨2025-02-22 01:41:19
【年内公募基金斥资超33亿元参与定增】今年,定增市场发展迎来新机遇。1月22日,多部门联合印发的《关于推动中长期资金入市工作的实施方案》提出,允许公募基金、商业保险资金、基本养老保险基金、企(职)业年金基金、银行理财等作为战略投资者参与上市公司定增。在参与新股申购、上市公司定增、举牌认定标准方面,给予银行理财、保险资管与公募基金同等政策待遇。在业内看来,允许公募基金等作为战略投资者参与上市公司定增,将给定增项目带来更丰富的资金来源,为定增市场注入新活力,有利于推动定增市场规模的扩大。东方财富(sz300059)Choice数据显示,以增发上市日计算,今年以来已有诺德基金管理有限公司、财通基金管理有限公司、易米基金管理有限公司等7家公募基金参与上市公司定增,定增认购总额达33.29亿元。 -
趋势领涨2025-02-22 00:54:15
大家早上好!趋势为王,做股海的领航者,新的一天,新的战斗,欢迎你来到本直播室!新进的朋友请注意点赞,收藏本直播室,以方便你下次观看,谢谢大家的支持!【更多独家重磅股市观点请点击】 -
趋势领涨2025-02-21 10:54:37
证监会发布会,注意两个要点: 1、资本市场是数亿老百姓(sh603883)投资的重要渠道,这个应该是第一次说,说明开始重视2亿多散户。 2、证监会坚持重拳出击,切实维护好广大投资者的根本利益。以前都是“保护”,现在变成了“维护”。 -
数字江恩2025-02-21 09:48:38
所以下周还会有一次回踩,第一支撑10周线,第二支撑15分钟图轮峰线。只要支撑不跌破,那么宽幅震荡完成之后,大盘会继续向上运行。 -
数字江恩2025-02-21 09:48:33
30分钟图来看,之前的行情展望已经说过,可以突破三角形顶点,也可以突破红色轮谷线。本周收盘在顶点之上,刚好收盘在红色轮谷线,还不算站上红色轮谷线。从30分钟图的三角形来看,蓝色轮峰线突破后变为支撑,这个位置和10周线的支撑是完全吻合的。【更多独家重磅股市观点请点击】