“2023年是男频作品比较火,到2024年变成了女频。女频与男频作品的一个很大区别就是更讲究情绪,而这些情绪又无法用台词讲出来,要靠灯光、镜头、氛围等去渲染,让男女演员的眼神产生‘拉丝感’,所以会拍得相对慢一点。” 郑州三笙万物文化传媒有限公司(下称三笙万物)导演张元介绍道。
“15秒一反转,30秒有冲突”“很土很上头”......有着“电子榨菜”之称的微短剧在近两年异军突起。2024年11月,中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》(下称白皮书)显示,预计到2027年,中国微短剧市场规模将超过1000亿元。
微短剧是怎么拍摄出来的?这一行业如何合规化发展?2025年会迎来什么变化?带着这些问题,中新经纬走进位于河南省郑州市的三笙万物,探究微短剧产业的裂变与发展。
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三四天拍出一部剧
随着夜幕降临,位于郑州市郑东新区CBD中央公园内的千玺广场及其周边建筑群亮起灯光,距离大玉米不远处的某酒店,其大比例的落地窗正好能欣赏到这片都市夜景。该酒店前台的工作人员对中新经纬称,之前有影视公司来了几十个人,在此拍了一整天。
▲微短剧剧照。来源:受访者供图
2024年12月28日21时,三笙万物公司的30多名员工赶到这家酒店,他们要借着窗外明亮的大玉米,拍摄一部女频微短剧。张元对中新经纬说:“我们拍摄一般不走回头路,一部作品里的同一场景要一次性拍完,这样节省时间和成本。从晚上9点多开始,我们一直拍到第二天凌晨4点多才结束。”
尽管如此,这部30集的微短剧作品从开拍到杀青只用了4天时间。一开始,这种快节奏让转行而来的张元有些不适应,但他也能理解,“微短剧筹备、拍摄时间过长,就赶不上节日或当下热点了,而投资过大,风险也会变高。这就要求我们快速跟上,并对导演的调度能力有了更高要求。”
三笙万物公司的另一名导演闫威也说:“我们以前拍戏就不赶时间,也没有人催。”闫威称,2023年拍摄的微短剧基本在100集左右,6至7天要拍完,2024年剧集多在30至40集,基本也就3天左右拍完。
▲三笙万物公司承制的部分微短剧。中新经纬 薛宇飞 摄
成立于2023年初的三笙万物公司,承制的微短剧已超过百部。据该公司介绍,2024年该公司作品全网播放量破50亿。三笙万物联合创始人王倚天对中新经纬称,在2022年,他们接了一个微短剧承制的工作,拍摄100集,费用只有5万元,“当时并不觉得是个商机,只是比较感兴趣。之后陆陆续续接到了几部微短剧的承制,才开始正式成立公司,目前已经拥有100多名员工。”
王倚天介绍,从分工看,三笙万物公司的员工可分为内容编辑、摄像、道具等工种,现有近10个小组,每个小组配置有导演和制片,由他们统筹整个拍摄制作工作。在近1个月的时间里,该公司将拍摄30余部微短剧。
“1个月时间里,每位导演大约能接3部微短剧,筹备时间约半个月,拍摄也要半个月,平均下来,每部剧的拍摄时间也就4天左右。”王倚天说。
中国网络视听节目服务协会数据显示,2024年1-8月长短视频平台已有900部微短剧上线,预计全年上线数量可达1350部,同比增长27.5%。小程序和App平台共上线微短剧22615部,市场各主体创作积极性较高,网络微短剧行业整体呈现蓬勃发展态势。
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“能分到100万已经很不错”
▲三笙万物公司内拍摄场景。中新经纬 薛宇飞 摄
过去两年,一些爆火的微短剧频频成为热门话题,成本几十万元的作品充值金额高达几千万元甚至上亿元的报道,吸引了大众的关注。
王倚天称,作为承制方,三笙万物主要与番茄、九州、花生等各大网文平台进行合作,由平台方提供剧本,三笙万物完成拍摄、剪辑、后期等制作,再将成片交给平台方上线、投放。最开始,确实出现过用三五万元承制费用制作出来的微短剧,上线后实现上千万元充值流水的现象。但这背后可能需要平台方花费至少六七百万元进行流量投放,刨去承制费、投流费等成本,才是平台方利润。不过即使这样,当时的利润依然比较可观。
王倚天称,“一部微短剧上线后‘大爆’,取得了很高的充值流水,但它并不代表整个行业就很‘暴利’,我们不能拿一部现象级的作品去看整个行业。”
2023年上半年,三笙万物承制了《龙王令之陈平殿主》,而为了在众多男频微短剧中脱颖而出,该公司对剧本进行修改,并自掏腰包补贴拍摄、制作。最终,这部剧实现了1000多万元的充值流水,三笙万物也在微短剧承制行业打出了名气。
随着更多优质内容的出现,承制费用也开始涨价,这种良性循环下,微短剧的作品越来越精细。王倚天说:“目前看,十几万元一部剧的单子已经比较少了,多数都在二三十万元,当然,也接过上百万元承制费的短剧。刨去各项成本和税费,一部剧大概能有两三万元的利润,最多也就5万元。”
除了获得固定的承制费用外,平台方还会以微短剧充值分成的方式向承制公司支付费用。王倚天称,各平台方的分成方式不一,有的能获得总充值金额2%至3%比例的分成,有的则会扣除一定的保底充值额度,再支付剩余充值额约5%的分成。比如,一部微短剧取得1000万元的充值,按照3%的比例分成,承制公司获得的分成为30万元。
他说:“一部剧能分到100万已经很不错了,那就需要这部剧有3000万元以上的充值金额。目前,微短剧的承制公司很多,题材也是百花齐放,现在充值过3000万元的剧,1个月可能只有两三部。”
他坦言,并非制作成本越高的微短剧,就越能获得较高的流量,有时候,10万元成本的剧,比100万元成本的剧充值流水还高。为了减少投资失误,控制成本仍是微短剧制作过程中的重要考虑因素,“100万的分成不好拿,但架不住数量多,10部剧每部拿10万元,结果也一样。”
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“好多都是专业院校出来的”
▲微短剧剧照。来源:受访者供图
上述白皮书显示,据行业机构预估,2024年中国微短剧市场规模将达504.4亿元,同比增长34.90%。这一预估数据超过了中国2024年电影总票房。据中国国家电影局近日发布的数据,中国2024年电影总票房为425.02亿元。
白皮书称,过去十年,微短剧企业注册量持续呈现增长态势,特别是在2020年首次破万,同比增长98.95%;截至2024年6月,新注册企业数量达8157家,中国现存微短剧相关企业数量已达8.33万家。
微短剧市场规模的扩大,吸引了一批影视从业人员加入这一赛道。有着14年影视从业经验的闫威,早年间学的是戏曲表演,之后转行进入影视行业从事武术指导等。据其介绍,他所在的武术指导团队,曾参与《捉妖记》《道士下山》《1942》等多部院线电影及电视剧的拍摄。闫威称,大概在2017年前后,他的月收入能达到5至6万元人民币。
2023年,闫威来到郑州,从武术指导等岗位做起,拍摄几部作品后,他转为导演岗位。闫威说:“以前拍摄电影、电视剧、网剧的演员中有很多都下场了,包括中戏、上戏、北电等专业院校的毕业生。现在我筛选演员时,一看演员资料,好多都是专业院校出来的。”
据公开信息,此前,周星驰、王晶、高亚麟等导演都已进军微短剧行业,上市公司华策集团、完美世界(9.700, -0.09, -0.92%)、欢瑞世纪(3.250, -0.10, -2.99%)等也纷纷下场。
微短剧演员的薪水也在提升。闫威介绍,如果是刚开始做男女主角,费用大约在2000元左右/天,有些流量和名气的在1万元左右/天,上些咖位的就要2万元至3万元/天。目前,全部演员的费用约占一部微短剧成本的1/3,与横屏影视作品相比,这一比例已经不低。
智联招聘方面向中新经纬提供的数据显示,2024年,微短剧行业招聘职位数量较2023年同比增长112%,平均招聘薪酬为10208元/月。
张元此前主要参与综艺节目、电影的制作,担任过后期、执行导演、制片。他称,2024年,他明显感觉到越来越多的人来到了这一细分行业。“2022年时,一部微单甚至手机都能拍摄微短剧,那时候也没人讲究灯光、造型、服化道这些,只要把脸打亮即可,有时候还会要求演员自己带妆过来,同时,摄像兼着导演。从2023年开始,这些都不行了,各个岗位都要有人,现在一个拍摄组需要二三十人。”张元称,精品化是微短剧未来的趋势,这要求服化道、拍摄、后期制作等全方面提升。
闫威说:“在2023年,一些拍得很糙的剧也能够‘爆’,但到2024年,爆款作品没有一部是制作水准特别低的。”
张元也强调,微短剧的精品化不代表着制作成本就要大幅度增加,小成本制作依然是微短剧的特点之一。他说:“很简单的一个问题,你的剧总是投很多钱,却没有收益,那谁还会投你?”
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内容大于一切
迅速爆火的微短剧行业,也暴露出一些乱象,例如,剧情离奇狗血、片名哗众取宠、充值及退费不透明等。
据新华社2024年12月22日报道,国家广播电视总局网络视听司日前发布管理提示(加强微短剧片名审核),要求微短剧片名应提升思想内涵,传递主流价值观,不得使用恶俗、恶趣味等违背公序良俗的片名,不渲染极端对立、复仇、暴戾、焦虑。根据管理提示要求,微短剧片名应提升文化内涵,尽量规整并关联剧情,使用国家通用语言文字,不使用过度冗长和口语化的片名;应提升审美内涵,合理和巧妙运用比喻、拟人、倒装、对比、双关、设问、迭音等手法增强其艺术性,不滥用仿拟、谐音、夸张等手法进行恶搞。
张元称,微短剧多数是由网文小说改编而来,例如霸道总裁爱上我、底层人物逆袭等等剧情都是这样的。网文小说是体现在文字上的,传播力度相对有限,而当它们被改编为微短剧后,传播效果迅速扩大,这种情况下,对片名用词进行规范是必要的。只有用词、剧情越来越规范,才能走得长远。
王倚天称,对于微短剧来说,内容是大于一切的,现在有些好的剧本能卖到10万元甚至15万元,在一部微短剧的制作成本中占比较高。在2025年,微短剧的内容会越来越丰富,变化也会越来越快,只有抓住并适应内容变化趋势,才能有更好的发展。另外,微短剧出海也是重要方向,该公司与平台方合作的项目正在筹备。
张元说:“我觉得短剧挺不错的原因是,大家把制作经费花在了内容上,服务于内容,服务于观众,也用更多的时间和精力放在场景还原、内容打磨、演员情绪表达上,这是一个良性的发展方向。”
目前,众多企业都已加入微短剧市场的争夺中。近期,红果短剧宣布推出精品短剧“果燃计划”,助力优质短剧的创作和传播;百度申请注册“百度短剧”商标,据公开信息,2025年百度短剧将从分发、分账、奖励、独播以及招商五大方面进行升级;2024年12月17日,芒果超媒(26.650, 0.13, 0.49%)在深交所互动易上表示,微短剧业务是公司的战略重心之一,致力于打造微短剧赛道的芒果品牌。
北京大学文化产业研究院学术委员会主任、中国文化产业促进会副会长陈少峰对中新经纬表示,微短剧作为一种产品或业态将会长期存在,形式上,既有付费点播,也会有免费观看,同时,它还会是一些城市、企业进行形象宣传的重要手段,形式与内容会越来越丰富。经过近几年的高速发展,微短剧市场未来的增速有可能放缓,但精品化会成为重要的趋势之一。如果精品化模式能够持续走通,微短剧市场会有一定的成长性。
陈少峰认为,一方面,微短剧行业目前确实存在粗制滥造、急功近利的情况,需要一定的监管政策对其规范;另一方面,这类大众文化产品的娱乐属性很高,创造过程出现适度夸张是合理的,要在鼓励与规范中寻找到平衡点。
(更多报道线索,请联系本文作者薛宇飞:xueyufei@chinanews.com.cn)
(文中观点仅供参考,不构成投资建议,投资有风险,入市需谨慎。)
文:薛宇飞编辑:林琬斯 责编:魏薇李中元
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