特别声明
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核心观点
腾讯加码电商,微信小店推出“送礼物”功能。2024年12月19日,微信小店官方发布公告,宣布正式开启“送礼物”功能的灰度测试。在微信小店商品页面,赠送方点击“送朋友”,即可拉起“确认礼物”页面,选择款式、浏览金额,在“送礼物”页面选择朋友,完成支付后,即可送出礼物。在聊天页面,微信为“送礼物”功能设计了类似于新年红包的交互消息,接收方收取礼物消息后,可填写收货地址并点击“收下礼物”,正式接收礼物。在收下礼物前,接收方还可以选择更换该商品下价格相同的其他款式。25年1月1日,微信小店发布私域激励计划,即符合要求的商家达成的符合计划规定的特定场景来源直接成交的订单,平台将根据售后期结束后用户未申请退款的实际结算订单金额,对技术服务费进行激励,激励将以减免部分技术服务费或者电商成长卡的形式发放给商家。
一季度为功能推广黄金窗口期,春节、情人节等节日密集,“送礼物”蓝包有望对标此前的“微信红包”,极大地拉动微信电商生态发展。与传统的礼品购买流程不同,微信小店“送礼物”功能省去了询问收货地址和款式选择等环节,使送礼过程更加简便快捷。且“送礼物”功能为用户带来了一种全新的社交互动方式,用户送出礼物后,礼物会以类似红包的形式,出现在跟朋友的聊天窗口里,形式新颖,易形成裂变效应。根据瑞幸即享咖啡小店的数据,他们于2024年12月30日开展新年微信小店“送礼物”的推广活动,一天之内被用户“送”出1万多单,开展“送礼物”活动的当天(12月30日),微信小店访客量上涨700%,第二天继续上涨400%。我们认为一季度涵盖春节等多个重要节日,是消费者进行情感表达和社交互动的高峰期,也是送礼需求最旺盛的时间节点,“送礼物”功能有望开创社交互动与电商深度融合的新模式,助力微信电商生态迅速扩大用户基础。
对于商家来说,微信电商生态能实现公域私域流量打通,不仅能吸引新客户,还能通过深度互动维护现有客户的长期价值。通过微信庞大的用户基础,商家能够利用公域流量(如朋友圈广告、搜一搜、公众号、视频号等)吸引大量潜在客户,快速提升品牌知名度和产品曝光率。同时,微信的社交属性能帮助商家构建和管理私域流量池,商家可以通过单聊、微信群聊、朋友圈等提供更加个性化的产品推荐和服务体验,增加用户粘性和复购率。
我们认为“送礼物”功能有望成为微信电商生态发展的重要里程碑,预计微信小店将吸引大量商家入驻,电商SaaS服务商有望深度受益。
投资建议
微盟集团、有赞、光云科技(13.550, 1.09, 8.75%)
风险提示
宏观经济增长不及预期、行业竞争加剧、功能推广不及预期、消费疲软风险。
西部证券—投资评级说明
分析师声明
免责声明
研究报告来源
证券研究报告:《微信小店推出“送礼物”蓝包,有望开启微信电商新篇章》
对外发布时间:2025年01月02日
对外发布机构:西部证券研究发展中心
参与人员信息:
分析师:郑宏达
执业编号:S0800524020001
邮箱:zhenghongda@research.xbmail.com.cn
联系人:卢可欣
邮箱:lukexin@research.xbmail.com.cn
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1、双成药业(sz002693):预计2024年净亏损5500万元–8000万元 公司股票交易可能被实施退市风险警示;2、海南椰岛(sh600238):预计2024年净亏损1.42亿元 公司股票可能被实施退市风险警示;3、思科瑞(sh688053):因涉嫌信息披露违法违规被证监会立案;4、中百集团(sz000759):2024年净利润预计亏损4.33亿元-6.13亿元;5、海得控制(sz002184):预计2024年净亏损1.4亿元-1.9亿元;6、利欧股份(sz002131):2024年度预计净亏损2.4亿-2.8亿元;7、波导股份(sh600130):2024年扣非利润亏损1100万元-1600万元 股票可能被实施退市风险警示下周靴子都要落地了,大盘出现反弹是大概率事件,现在就看能不能拉出中阳线了,虽然拉出三个中阳有点奢望,但出现一根中阳线的概率是很大的! -
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三、证监会发布行政处罚裁量基本规则 自2025年3月1日起施行证监会发布行政处罚裁量基本规则,区分不同裁量阶次,细化不予处罚、免予处罚、减轻处罚、从轻处罚、从重处罚的适用情形。对于控股股东、实际控制人组织指使财务造假、通过“伪市值管理”实施操纵、恶意减持套利等情节恶劣、危害严重,且没有从轻、减轻情节的案件,依法适用从重阶次,直至顶格处罚。证监会这是给证券违法划定了条条框框,还特意举例了财务造假可以顶格处罚,顶格当然就是牢底坐穿!对A股长期发展当然是利好。四、美最高法支持政府对TikTok强迫出售令本周日(1月19日)是美国政府强行要求短视频社交平台TikTok出售或面临被禁的最后期限。昨晚十一点,美国最高法院裁定,支持这一法律。说明TikTok在美不是要出售就是要被禁止已经没有法律障碍,该消息主要利好小红书概念,但最终裁决还是要看老特的,所以,TikTok下周一才是关键,会不会出现逆转?现在真不知道,但大家最好不要参与炒作,一旦出现意外,那就是跌停!五、牛.股业绩雷声滚滚晚间公布的年报很多公司都是爆雷的,其中不乏有新能源和半导体,但这些业绩基本都是在市场预期之内,整体影响不大,现在重点是近期被爆炒的个股,业绩也是暴雷,这就要注意风险了,A股市场被爆炒的个股不是业绩巨亏就是有退市风险的个股,因为这部分个股一般没有机构,都在游资在坐庄,游资当然来也匆匆,去也匆匆! -
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大盘经过连续两周下跌以后,本周大盘收出中阳线,唯一遗憾的就是大盘没有放量,没有放量的原因就是机构资金不作为,本周只有两天流入,其它时间都是大幅流出,散户被机构资金砸晕,游资都到三亚度假,市场只有量化资金还在挥舞镰刀,所以,市场就是一个中年男人,干一天要休息三天!近期我们一直在提示,大家都在等待周一靴子落地,但都在等待的事情,市场不一定会给你机会,因为,道理很简单,在A股市场一般都是逆向思维,出利好的时候就是高开低走,出利空的时候,就是低开高走,都想抄底,那就是没有底给你炒,就像前几天一样,都在等待回补3087点附近的缺口,但主力就是不回补这个缺口,重点是,下周一即使有利空,我们做好了足够的应对策略,比如央行降息降准,还比如财爸还有很多工具箱等,更重要的是,昨晚市场出现了重大利好!一、电话连线这是昨晚最大的利好,在老特上台之前,我们给了电话连线,这是历史上少有的,也是给足了老特的面子,当然老特是最爱面子的人,受此影响,富时A股出现了直线拉升,在美上市的中概股收盘大涨超过3%,美股也出现了狂欢,A股下周一稳了,所以,大家安心过周末吧!二、国资委:不断改进和加强央企控股上市公司市值管理1、不断改进和加强央企控股上市公司市值管理 努力打造资本市场价值投资、理性投资、长期投资的标杆;2、以央企重组整合为抓手 继续开展新公司组建、加大力度推进战略性重组;3、2025年持续提升中央企业控股上市公司质量 推动国有资本和国有企业做强做优做大。今年是十四五收官之年,昨晚国资委放出大动作,加强央企控股公司市值管理,加大央企重组,推动央企做大做强,这些消息前期已经有所反映,主要利好就是破净蓝筹股,比如银行、钢铁等板块,利好央企重组题材股。 -
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