旅游企业下好先手棋 欲将“一季游”变为“全季游”

12月份以来，随着天气转冷，各地冰雪游进入旺季，一系列冰雪新项目、新玩法，吸引了众多游客游玩体验，共享冰雪之乐。

同程网络科技股份有限公司发布的数据显示，11月份以来平台上冰雪游相关搜索热度环比增长超过3倍，黑龙江、吉林、新疆率先进入雪季，河北、四川、北京等省市的冰雪游关注度也持续上涨。同程旅行工作人员向《证券日报》记者表示：“前往北方的游客有超80%来自南方城市。从历年数据来看，北方冰雪游旺季从当年12月份开始，至第二年2月下旬基本结束，时间一般不超过3个月，有比较明显的‘一季游’特点。”

上述人士进一步补充道：“在冰雪游旺季结束后，相关地区的机票、酒店、餐饮、住宿等价格会有明显回落。而且淡季往往时间较长，从事旅游、餐饮、酒店的企业在淡季期间的客流量少，用工需求也较少，部分小微企业还会选择暂停营业节约开支。”

深挖旅游资源

做好“全季”旅游策划

如何深度挖掘旅游资源，将“一季游”转化为“全季游”，在一年四季都能吸引到络绎不绝的游客，正是当下旅游上市公司在“冰雪热”中思考的主要问题。

长白山旅游股份有限公司为这一问题提供了可供参考的答案。长白山脉与阿尔卑斯山脉和北美落基山脉同处于“冰雪黄金纬度带”，并称“世界三大粉雪基地”，曾获评为全国最佳冰雪休闲目的地，也是本次冰雪游的热门目的地之一。长白山并不局限于开发冰雪资源，发展冰雪经济，而是下好一系列先手棋，努力将“一季游”扩展为“全季游”。

在旅游项目方面，长白山依托当地生物资源和人文景观，策划了适合四季游览的生态观光、运动旅游、会议旅游、户外旅游、研学旅游、红色旅游等项目。在旅游资源方面，长白山用好聚龙火山温泉独家运营权，打造以温泉为主题的长白山皇冠假日温泉酒店，并对外发售长白山天然火山自溢温泉水。在旅游服务方面，长白山在线下建立一套完善的山地交通系统，覆盖景区内外的客运班线、自驾租车、城市公交车、出租车、网约车等，在线上建立在线旅行社，整合更多景区内外资源，为游客提供丰富选择。

长白山工作人员向《证券日报》记者表示：“长白山景区不仅是国家首批5A级景区，也是休闲胜地、避暑名山。以冰雪游为切入点，深度挖掘旅游资源，策划适应不同时间点的旅游项目，能让游客体验到长白山景区丰富的自然景观和人文景观，有利于公司下好先手棋，实现业绩稳健增长。”

着眼年后市场

夯实稳健增长基础

南方多地近日也迎来降雪，张家界景区被皑皑白雪覆盖。张家界旅游集团股份有限公司（以下简称“张旅集团”）在策划和推出冰雪游的同时，也在紧锣密鼓做好年后旅游项目的各类准备工作。

张旅集团工作人员向《证券日报》记者介绍道：“南方地区受制于天气、地理等环境因素影响，冰雪游时间普遍较短，仅为1个月不到。南方旅游企业若只依靠冰雪游的客流量，难以实现稳健经营，必须和年后旅游项目有机结合起来。以冰雪游为引流手段，以全季旅游项目夯实基础，大力开展夜间游、亲子游、周末游、踏青游、赏花游等旅游项目，方能实现业绩稳健增长。”

今年以来，张家界景区已策划并推出了张家界文化旅游创意产业园、七十二奇楼、七星山国际旅游度假区等一批高质量文旅项目。张家界地区还加大力度提升机场高速高铁等交通及电力、通信、水利等基础设施，打造美丽街区、美丽民居、美丽庭院、美丽公路、美丽夜色等新旅游模式，并与张旅集团形成了密切互动，共同做好年后全季旅游准备工作。

《证券日报》记者了解到，黄山旅游发展股份有限公司、峨眉山旅游股份有限公司、西安旅游股份有限公司等旅游行业上市公司也都结合本地区旅游资源和人文特色，开发新旅游项目，为年后全季旅游经营工作做好准备。

（文章来源：证券日报）

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