防晒市场规模上升中蕴藏玄机
放眼整个防晒市场,硬防晒和软防晒构成了当下的产品格局。
价格战引领消费新趋势
一些国际大牌如欧莱雅、兰蔻、资生堂等防晒产品也都出现了价格带下移的情况,而国货品牌如薇诺娜、珀莱雅等依旧主打平价,与去年的价格相差不大。
除此之外,不少国内的代工厂,推出了自有品牌来搅动市场。一些白牌借助直播电商平台将防晒霜价格打至个位数,1.99元即可买到一支防晒霜,更有不少白牌甚至成为了今年6?18的“黑马”,挤进防晒榜单前20名。
随着人们对软防晒产品价格接受程度的降级,人们的目光开始更多地聚焦于硬防晒产品。这或许是因为大家意识到,相较于软防晒,硬防晒产品不仅使用寿命更长,一次购买即可长期使用,而且其防护效果更为持久,遮挡范围也更为全面,能够轻松应对多样化的使用场景。此外,硬防晒产品无需化学吸收,对于医美后肌肤、敏感肌以及婴儿孕妇等特殊人群而言,无疑是更为理想的选择。
“硬防晒”热销背后却现低价潮
某头部电商平台数据显示,今年“五一”假期前,儿童防晒衣、户外防晒衣、防晒裤等防晒服配的成交额环比增长均超100%;男士防晒衣、时尚防晒衣的成交额均实现超80%的环比增长,防晒袖套等配饰成交额也增长超过了40%。义乌国际商贸城的数据亦显示,相较2023年同期,今年销售防晒用品商户增加了近40%,“脸基尼”、冰袖等产品的产量销量均有所增长。
然而在热销背后,我们发现防晒衣也出现了跟防晒化妆品一样的低价泛滥现象。据媒体报道,今年电商平台上涌现出大量售价在9-39元之间的白牌防晒衣,销量惊人,动辄达到10万件以上。这些产品虽然都标注着40或50+的高UPF(防紫外线系数),但售价却仅为知名品牌的十分之一。面对白牌产品的冲击,我们不禁担忧,这是否会导致劣币驱逐良币,产品质量该如何得到有效保障呢?
低价泛滥引发的思考
白牌服盛行说明低价策略确实吸引了大量消费者,尤其是对价格敏感的年轻群体和下沉市场用户,他们更倾向于选择性价比高的产品。但这样的低价竞争也带来了一些问题。
对于品牌而言,持续的价格战压缩了利润空间,使得品牌难以在产品研发、品质控制、营销推广等方面投入更多。这不仅可能损害品牌形象,还可能影响产品的长期市场竞争。同时,持续的低价也可能导致一些优质品牌被市场淘汰,从而使得整个市场的产品品质和服务水平下降。
对于消费者而言,虽然低价产品短期内看似划算,但长期而言可能并非最佳选择。一些低价产品可能存在质量问题,甚至可能对皮肤造成损害。
前不久,#00后大学生买劣质防晒服#话题引发了广泛关注,一些大学生因购买到山寨防晒服,穿着后胳膊上长满了红疹。
此外,低价竞争也可能导致一些品牌减少在售后服务方面的投入,使得消费者在购买后遇到问题难以得到及时解决。
防晒市场的低价泛滥现象需要引起业界和消费者的共同关注。品牌应该注重产品质量和服务的提升,而非仅仅依赖价格竞争。消费者也应该更加理性地看待价格,消费时要综合考虑产品的品质、口碑、服务等多方因素,只有这样才能促进防晒市场更健康地发展。
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