【王府井（600859.SH）】重点项目推进顺利，进一步加强营销和线上导流——2023年年报点评（唐佳睿/田然）|王府井_新浪财经

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【王府井（600859.SH）】重点项目推进顺利，进一步加强营销和线上导流——2023年年报点评

报告摘要

公司2023年营收同比增长13.19%，归母净利润同比增长264.14%

4月19日，公司公布2023年年报：2023年实现营业收入122.24亿元，同比增长13.19%，实现归母净利润7.09亿元，折合成全面摊薄EPS为0.62元，同比增长264.14%，实现扣非归母净利润6.36亿元，上年同期为-0.10亿元，扭亏为盈。

单季度拆分来看，4Q2023实现营业收入29.59亿元，同比增长26.80%，实现归母净利润0.61亿元（上年同期为-2.20亿元，扭亏为盈），折合成全面摊薄EPS为0.05元，实现扣非归母净利润0.46亿元。

公司2023年综合毛利率上升3.55个百分点，期间费用率下降2.94个百分点

2023年公司综合毛利率为41.84%，同比上升3.55个百分点。单季度拆分来看，4Q2023公司综合毛利率为43.97%，同比上升6.35个百分点。

2023年公司期间费用率为29.68%，同比下降2.94个百分点，其中，销售/管理/财务费用率分别为15.16%/12.14%/2.38%，同比分别变化-0.59/ -2.31/-0.04个百分点。4Q2023公司期间费用率为35.14%，同比下降5.99个百分点，其中，销售/管理/财务费用率分别为19.74%/12.63%/2.77%，同比分别变化-1.99/ -4.37/ +0.37个百分点。

重点项目推进顺利，进一步加强营销和线上导流

2023年底，王府井奥莱UPTOWN、金街喜悦购物中心项目先后开业，截至2023年末，公司共运营78家大型综合零售门店，总经营建筑面积519.1万平方米。公司加强重点品类经营，2023年主业门店共调整品牌6041个，综合调整率38%，其中新进品牌2601个，首店441个。营销方面，2023年公司开展启新季、绿动生活节、925美好生活节等节日营销，以及航天玉小兔、当国宝遇见国宝等IP营销，2023年集团客流同比增长43.9%。同时，线上渠道对实体销售的引流作用进一步增强，2023年线上业务营销导流同店同比提升73.6%。

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