激活品牌增量 苏宁易购美的以旧换新增长53%

新一轮“以旧换新”持续释放家电市场消费活力。在3月29日全面开启以旧换新活动后，4月2日，苏宁易购发布首轮以旧换新消费数据。数据显示，以旧换新带动家电销售实现翻倍增长，冰箱、洗衣机、空调成为三大热门换新品类，增速均超150%。其中，大容量、大尺寸、趋势类家电升级需求旺盛，绿色节能成家电换新标配。

率先响应国家政策，苏宁易购持续推进以旧换新。3月26日，苏宁易购携手超30家家电企业签署《以旧换新行动联合公告》，开展以旧换新活动。3月29日至5月5日，消费者参与苏宁易购以旧换新活动，在成交价基础上可享立减10%优惠补贴，最高补贴5000元。叠加政府优惠补贴后活动力度更大。

苏宁易购首轮以旧换新数据显示，冰箱、洗衣机、空调换新用户数量最多，三大品类销售增速均超过150%。其中大容量十字对开门冰箱销售增长164%，85吋以上大屏彩电销售增长185%。相关负责人表示，大尺寸、大容量家电能够一步到位满足家庭化场景需求，更新换代后用户体感更强，功能性换新趋势明显。

消费者生活需求精细化，激活趋势家电换新需求。数据显示，嵌入式家电通过以旧换新加速走进消费者。期间，卡萨帝嵌入式冰箱销售同比增长超159%，小天鹅嵌入式洗烘套增长超187%。同时，Z世代对舒适、健康的家居环境有了更高追求，带动“新风空调+净水机”产品组合热销，“超4成年轻消费者在进行新房装修时，都会同时选购这两件家电”，上述负责人表示。

绿色低碳 理念助推节能家电消费走俏。数据显示，绿色智能家电换新销售额同比增长107%，一级能效成为换新用户重要参考。3月30日，上海市促进绿色智能家电消费补贴政策正式实施，当天苏宁易购门店换新订单同比增长120%，上海五角场店进店客流接近10万人次，买家环比增长300%。

以旧换新活动加持下，苏宁易购携手品牌方合力打开增长新空间。“火三月”活动开展以来，美的产品在苏宁易购渠道以旧换新订单增长显著，同比增长53%，其中空调品类以旧换新订单增长超62%，新风空调、新一级能效空调引领空调消费新趋势。此外，西门子冰箱以旧换新订单量增长50%。

苏宁易购表示，将通过丰富绿色智能家电供给、优化消费者换新链路、加码优惠补贴力度等组合手段，持续带动居民消费品更新换代，促进居民生活品质的改善和提高。

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