洋河股份打造“中秋国庆双节大IP”破层出圈_新浪财经

近日，在《京东朋友聚会婚宴白酒榜》排行榜上，“海之蓝”登顶榜首，并显示蝉联榜首153天。同时，在京东“白酒金榜TOP20”中，洋河·梦之蓝系列产品也从众多白酒品牌中脱颖而出荣登榜单。

据了解，电商仅仅是洋河股份整体销售模式中的一个环节。近一阶段，企业着力打造中秋国庆双节的“大IP”，不仅在线上发力，在线下也是从卖酒向卖生活方式转变，为消费者打造了全新的消费新体验。

据悉，在刚过去的中秋国庆“双节”，我国消费相关行业销售收入同比增长21.3%，全国跨区域人员流动量累计22.04亿人次，交通、文化旅游、消费需求多项数据创新高，消费活力进一步释放。在这场消费狂欢中，洋河股份谋定而动，以一场“我们的梦，时代的梦”整合营销切中消费心智，在市场掀起“蓝色风暴”。

团圆是中秋永恒的主题。走在大街小巷，穿梭在高铁机场，四处可见洋河最真挚的呼唤——“举杯邀明月”中秋主题海报。短短五个字，配上一轮明月，给人带来直击心灵的鼓舞和慰藉。

与此同时，洋河·梦之蓝在北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、郑州、成都、武汉、合肥、重庆、石家庄、南昌、长沙、西安、呼和浩特共十六座城市地标建筑物上演多场绝美灯光秀，绘制出一幅独特的品牌画卷；《Home 回家》短片登陆央视CCTV-10，以独特的创意展现了中秋“千里共婵娟”的温情时刻，向全球华人传递着月圆家圆梦圆的美好祝福；冠名央视《2023太湖美音乐会》节目，相关话题阅读量突破3.6亿，微博主话题#2023太湖美音乐会#累计阅读量突破1.5亿，相关视频播放量突破5280万；开启“中秋团圆梦·好运上上签”开瓶扫码活动，10位幸运用户还可参加洋河·梦之蓝号捷龙三运载火箭发射观礼活动……

洋河股份上述系列活动，在赋能健康高品质生活的同时破层出圈，高效实现了品牌传播的具象化和多元化，也得到市场的正向反馈。

“从节前忙到节后，洋河酒销量比以往更好”“洋河海之蓝复购率高，一直是婚宴聚会的宠儿”“金九银十婚礼季，洋河酒动销火热，需求量自然也大一些”……全国多地经销商纷纷在网媒上留言。据南昌市场终端网点店主赵先生透露，得益于品推带来的热销氛围，再加上营销模式的成熟，洋河今年“双节”动销速度非常快。“洋河形式多元、内容丰富、意义深远的‘双节’活动，不仅给广大消费者带来实物福利，体现一个民族品牌的温度，同时也传递出企业对中国传统文化的尊重与敬意。”来自南京市场的消费者张先生表示。