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TikTok电商“黑色星期五”美国销售额增长两倍 突破1亿美元
来源：财中社 李旼
字节跳动旗下TikTok电商今日正式宣布，在“黑色星期五”（11月29日）当天在美国销售额增长了两倍，交易额超过了1亿美元，这表明尽管禁令迫在眉睫，但该应用程序仍越来越受欢迎。
财中社12月5日电 短视频平台字节跳动旗下TikTok电商今日正式宣布，在“黑色星期五”（11月29日）当天在美国销售额增长了两倍，交易额超过了1亿美元，这表明尽管禁令迫在眉睫，但该应用程序仍越来越受欢迎。
TikTok表示，除了“黑色星期五”当天，TikTok Shop在紧接着的“网络星期一”也延续了这一增长势头。数据显示，TikTok Shop在“黑色星期五”和“网络星期一”这一段时间内吸引的购物者数量同比增长了165%。此外，包含 #tiktokshopblackfriday 或 #tiktokshopcybermonday 标签的帖子浏览量超过70亿次。
TikTok计划今年将在美国的电子商务业务增长10倍，达到175亿美元。但美国总统乔·拜登在4月份签署了一项法律，迫使字节跳动将其在美国的TikTok业务出售给一家美国公司，否则将面临全国范围内的禁令。此后，该公司加大了在美国的发展力度。它暂停了TikTok Shop在欧洲的扩张，转而专注于扩大在美国的业务，并进一步巩固自己在美国经济中的地位。这一战略并非一帆风顺。在拜登签署禁令后，一些平台商家发现他们的店铺销售额出现了显著的下滑。
尽管如此，随着公众舆论的转变，夏季期间一些最初的担忧开始消散。根据皮尤研究中心在7月和8月进行的数据调查，美国成年人对TikTok禁令的支持率有所下降，甚至有一半的成年人对禁令是否能真正实施表示怀疑。
与此同时，一些领先的美国品牌，如亚马逊和美国国家橄榄球联盟（NFL），纷纷宣布与TikTok建立新的或延长现有的合作关系。这一举动向外界传递了一个明确的信号：他们认为TikTok是一个值得押注的平台，且禁令实施的可能性不大。
本周，华盛顿的一家最高法院预计将就“不卖就禁”的法案做出裁决。在此背景下，TikTok Shop仍然是TikTok的重要赌注和增长引擎。作为公司增长最快的部门之一，TikTok Shop持续获得大量的投资。
节假日的销售高峰表明，严格的监管审查并没有削弱用户的兴趣。TikTok在美国拥有超过1.7亿用户，而那些认为在该平台上营销产品具有价值的卖家也并未因此退缩。
TikTok于2023年9月在美国推出了应用内购物中心，一年后TikTok Shop的吸引力明显增加，销售额增长三倍也是TikTok为提高其在美国的电子商务影响力而共同努力的结果。
TikTok表示，在11月13日至12月2日期间，用户在TikTok Shop上购买的商品中有三分之一来自中小型企业，但诸如卡洛驰、Fenty Beauty和雅诗兰黛等知名品牌却依然是最畅销的。
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责任编辑：刘万里 SF014
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