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来源:野马财经
“TikTok难民”涌入小红书。
“小红薯”变成了“洋芋”!小红书这几天在美国红爆了!这两天,小红书社区被英文和美国IP刷屏。网友戏言“一觉醒来小红书被外国人占领了”“小红书已经变成小洋书”……
小红书这波海外流量的“泼天富贵”在中国资本市场也掀起浪花。1月14日-16日3个交易日,多家“小红书概念股”涨停,它们大多在小红书开展不同业务或者投放广告。
尚未登陆资本市场,却引爆A股投资热情;出海尚未迎来大的战绩,却一夜之间“出圈”。1月14日,中国的社交软件“小红书”APP登顶了美国应用商店下载量排行榜第一。
小红书最早一批投资人之一,金沙江创投合伙人朱啸虎发笔记祝贺“三个汉字登顶美国app store”,并配了二个“呲牙笑”的表情。
来源:小红书APP
受美国封禁TikTok政策影响,大批TikTok美国用户化身“Tiktok Refugees(洋抖难民)”寻找避难所,被誉为“中国版TikTok”的RedNote(小红书国际版),因注册方便成为平替。
TikTok及其1.7亿美国用户的命运悬而未决,还有3天,美国的禁令可能就要生效了,小红书和这些“概念股”还会继续狂欢吗?
“小红书概念股”迎来涨停潮
1月14日上午,A股“小红书概念”集体高开。1月15日,壹网壹创(27.330, -1.49, -5.17%)、天下秀(5.110, -0.18, -3.40%)、遥望科技(6.350, 0.02, 0.32%)(维权)、爱慕股份(12.850, -0.28, -2.13%)、歌力思(6.960, -0.06, -0.85%)、引力传媒(20.780, 0.38, 1.86%)、汇洲智能(3.970, -0.32, -7.46%)等多只个股涨停。1月16日,这类个股持续活跃,天下秀(600556.SH)、遥望科技(002291.SZ)、引力传媒(603598.SH)晋级三连板。
Wind数据显示,小红书相关概念股有31只,截至1月16收盘,该指数涨幅1.82%。其中,挖金客(47.160, -3.87, -7.58%)、天下秀、遥望科技、爱慕股份、歌力思、狮头股份(7.580, 0.43, 6.01%)、引力传媒、来伊份(15.200, -1.14, -6.98%)等超10只个股涨停。
“小红书概念股”主要涉及以下几个板块:电商服务板块,这些公司为品牌在小红书等平台提供运营、推广等服务,如壹网壹创、天下秀等;内容营销板块,如引力传媒、华扬联众(12.280, -0.08, -0.65%)(维权)等内容营销公司,可以获得更多广告投放业务;服装品牌板块,如森马服饰(6.200, 0.08, 1.31%)、歌力思等服装品牌纷纷入驻小红书开设店铺,有望借助平台影响力提升销量;美妆个护板块,如爱慕股份、珀莱雅(83.600, -1.98, -2.31%)等美妆个护品牌在小红书有较大影响力;数据服务板块,如每日互动(24.100, 4.02, 20.02%)(维权)等为小红书提供用户运营、增长等数据服务的公司,随着小红书规模扩大有望获得更多订单。
1月15日,多家上市公司在互动平台回应与小红书的业务合作情况。
比如蓝帆医疗(4.760, 0.00, 0.00%)称,目前公司在京东、天猫、小红书、抖音等电商店铺均已上线(产品)。
开润股份(25.330, -0.12, -0.47%)表示,公司自有品牌已在小红书建立官方账号和线上店铺,通过与小红书达人合作,进行产品“种草”,增加曝光量。嘉曼服饰(20.010, 0.01, 0.05%)则在投资者互动平台表示,旗下Hush Puppies暇步士、水孩儿、哈吉斯童装等品牌有在小红书平台进行宣传推广。
从各家上市公司的公告可以看出,近期暴涨的部分个股确实与小红书存在业务关联,但也有一些上市公司,与小红书并无实际业务联系,仅仅因旗下品牌在小红书上入驻而“蹭”上热度。
北山常成基金投研院常务院长王兆江表示,最近因为一大批反对封禁TIKTOK的美国网友转战阵地,投诚小红书,引起了国内网民的注意,同时也激发了资本市场的好奇心,导致小红书概念股的大幅波动。虽然爆炒产生财富效应,但投资者一定要注意,这种突然增长的流量对这些小红书概念公司利润的增加,还有可持续性,仍有很多不确定性,所以短炒必然存在风险。投资者应该冷静对待投资,公司的长期增长才是投资追求的目标。
华金证券发布研报认为,近日多元用户的涌入,有望赋能红人生态多元发展,从而为直播、电商等赛道创造可行性机会,有望催生翻译、教育、文旅等方面需求,或对相关上下游产业生态产生重要影响。中长期看,对于海外用户的涌入,平台功能与合规安全等问题亟待优化改善,相关政策的出台有望进一步规范网络生态多元化健康长效发展。
小红书成“避难所”,引爆全民玩梗
去年4月24日,美国政府以国家安全为由针对TikTok出台“不卖就禁”法案,强制要求字节跳动在2025年1月19日之前剥离旗下应用TikTok在美业务,否则该应用将被封禁。上周五,美国最高法院表示倾向维持对TikTok在该国的禁令,这意味着美国对TikTok的禁令即将在1月19日生效。
TikTok律师诺埃尔·弗朗西斯科(Noel Francisco)在上周五的辩论中表示,除非大法官推翻国会的法案或发布临时禁制令,否则该平台基本上将在1月19日关闭。
随着“不卖就禁”法案生效日期逐渐逼近,TikTok的网友们不得不重新寻找社交软件的新替代。
从美区社交应用榜单来看,小红书在过去一年一直在100名以内波动,此前最高曾至24名,直到近两日升至第一。据Sensor Tower最新数据显示,1月初至今小红书应用总下载量中超22%来自美国,去年同期该比例仅为2%。
不止在美国,到1月15日,小红书已经登顶全球75个国家的下载榜,一夜之间,中国的用户在自己手机上看到大量外国人出没。他们自嘲为“TikTok难民”。
在小红书上搜索“TikTok”或者“TikTok 难民”,就能看到很多外国人用中英形式发帖分享的内容。
来源:小红书APP
撸猫、美妆、工作、生活、买房、就业、生活点滴......小红书上,突然开启一场中外用户交流的碰撞,外国人出来现身说法,展示和分享彼此的心得。更有美国人提出,希望中国人能帮忙做数学作业,作为回报可以帮中国人做英文作业。
来源:小红书APP
通过小红书,中国和海外国家的用户之间传递和分享诸多信息,恰似一座中外百姓之间的信息沟通桥梁。有网有戏称:“世界人民从未如此接近”。
截至1月16日,小红书平台上“tiktokrefugee(tiktok难民)”相关笔记超112万条。更有商家推出实时翻译软件插件产品,有用户在小红书发布视频,教学“如何在小红书做跨境电商”;还有商家发布英文带货视频。
除了网友、创作者、商家外,一些知名企业和品牌也开始玩起了这波流量盛宴,不放过在海外网友面前露脸的机会。
在不少海外网友笔记下方,“饿了么”热评“Are you hungry?”
来源:小红书APP
美团也于14日晚间在小红书发布英文介绍,大众点评、阿里国际站、瑞幸咖啡等品牌纷纷跑来蹭流量,全民玩梗。
携程以“Say go,let‘s go(说走就走)”的口号,喊话TikTok用户,欢迎他们来中国玩。
来源:小红书APP
有网友表示:“这事有种自家孩子出息了的感觉,希望小红书能接得住这泼天的富贵。”
为什么在TikTok被美国打压时,取而代之的是小红书?
艾媒咨询CEO兼首席分析张毅认为,首先小红书还是做好了产品的接纳准备,从2021年做出海就已经优化了产品,方便接收来自海外的用户、主播或者是博主。另外,小红书在海外的一些用户,尤其美国的用户,跟TikTok还是有非常多的相似之处。平移的机会成本,以及进入门槛,相对来说也比较能接受。
也有一些美国用户在小红书上表示,此举是为表达对美国政府针对Tiktok政策的不满。还有美国网友强调,他们“此行”是为了能够与中国网友增进沟通和了解,广交朋友,共享生活中的美好。
小红书出海能否接住“泼天流量”?
全球网友们聊嗨了,小红书却是“措手不及”,甚至没来得及推出一键翻译功能,导致不少海外用户无法与国内用户进行无障碍沟通。
面对突然地“被出海”,小红书也有动作。据经济观察网报道,一位接近小红书的人士称,小红书内部团队从1月13日当天就开始加班了,正在针对外国用户做功能优化;与此同时,合规、安全相关的团队也同步开展工作。
这背后其实也凸显了小红书的出海战略准备不足。事实上,小红书是做过很多出海努力的。2021年起,小红书开始试水海外市场,陆续推出过面向日本市场的时尚社区Uniik、美妆社区habU;面向东南亚市场的Spark、露营爱好者社区Takib;面向欧美市场的家居分享社区Catalog。
但是以上出海之路都没能获得很好的成效。根据 Sensor Tower 数据, Uniik iOS版本在2022年5月下载量仅为2万次。2022年10月,Uniik已停止更新。与国内小红书高度相似的Spark,自2023年1月以来增长放缓;面向欧美市场的家居分享社区Catalog,在运营两个月后,于2023年2月关闭。
此次的突然爆火,似乎倒是“无心插柳柳成荫”,完成了“反向出海”。
来源:罐头图库
张毅认为,大家热情高涨,但是还得泼泼冷水。川普将于1月20日任职,TikTok在美国的前途未定,小红书也一样。其次,小红书的生态和平台本身是否已经为这些海外的创作者准备好了呢?比如翻译等相关服务,涉及到软件开发和互联网服务板块,海外用户也要实名认证,相关法规尚未落地。热潮来的快,去的可能也快,尤其A股投资者要更加谨慎。
在张毅看来,小红书要做好全球化,在于三点,一个就是产品,要有适合海外用户参与的产品模式,好用能用;一个是运营;还有一个就是服务链。像电商、广告、品牌方等等,他们都需要有配套的一个服务链支撑,这样平台的盈利模式才能跑得通。
因此,内容监管以及能否将流量有效变现,将是小红书不得不面对的重大挑战。
工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林对《北京日报》表示,大量海外用户涌入小红书,为其走向全球创造了机遇,也让小红书的平台价值大幅增长。小红书和TikTok不同,国内、国外用户用的是同一个平台,没有进行海内外区域区分。因此,小红书势必要面临更严厉的监管。此外,小红书的模式和TikTok没有本质区别,而TikTok在海外遇到的问题,小红书一样会遇到,其面临的挑战刚刚开始。
值得一提的是,2018年4月,身为小红书创始人的瞿芳就公开表示,小红书有可能会在未来2到3年内完成IPO,即最晚在2021年年底前上市。近年来,因多次传出即将IPO的消息,小红书持续引发外界关注,不过,公司三连否认IPO,也一直未有具体上市动作。
企查查显示,去年7月,小红书完成E+轮融资,俄罗斯投资机构DST Global、高瓴资本、博裕资本和中信资本、红杉资本等参与投资,估值170亿美元(约人民币1200亿元)。
此次突然来袭的“红利”,或许会对小红书未来的出海之路和上市之路增添一些想象空间。你的小红书主页有没有被外国人侵占呢?你有关注“小红书概念股”吗?
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趋势领涨2025-01-28 01:20:14
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趋势领涨2025-01-28 01:20:06
大家早上好!趋势为王,做股海的领航者,新的一天,新的战斗,欢迎你来到本直播室!新进的朋友请注意点赞,收藏本直播室,以方便你下次观看,谢谢大家的支持!【更多独家重磅股市观点请点击】 -
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