春节"返乡潮"带热“老家游”

春节"返乡潮"带热“老家游”
2025年01月28日 14:10 时间财经

随着春节假期的临近,中国的“返乡潮”不仅带来了家庭团聚的温暖,还催生了一股“老家游”的热潮。越来越多的人选择在探亲的同时,深入探索家乡的文化与旅游资源。地方政府和文旅部门也纷纷推出优惠政策和特色活动,吸引游子返乡旅游,进一步推动了当地旅游业及相关产业的发展。从冰雪运动到文化古迹,从非遗体验到民俗表演,游子们在家乡的新变化中找到了与故土的情感联结。

在“返乡潮”带动下,众多中小城市的“老家游”持续升温。面对春节返乡旅游热,地方文旅也不断出招,推出有针对性的优惠举措和丰富活动。

“在回家和旅游之间,我选择回家旅游。”近日,在北京工作的陆女士向记者分享了自己的春节假期计划。陆女士的家乡在内蒙古呼伦贝尔市鄂伦春自治旗,地处中国东北部,冬季平均气温达到零下20多度,“这两年冰雪旅游火热,老家利用得天独厚的冰雪资源,不少景区开发了特色雪地运动。”返乡后,陆女士计划和亲朋好友一起体验滑雪圈、雪地骑马等。

蛇年春节假期渐近,不少人回到自己的宝藏家乡。记者采访了解到,在“返乡潮”带动下,众多中小城市的“老家游”持续升温。

在家乡体验深度游

“这几年,我和身边好多朋友改变了春节度假模式,选择回家探亲,同时在家乡体验深度游。”山东诸城的赵女士告诉记者,今年春节假期,她计划回到家乡沿着苏轼的足迹来一次文化主题游。

2024年6月,国家文物局启动首条中国文物主题游径“东坡行旅”,明确了国内15个城市单元,赵女士的家乡就是其中之一。据她介绍,苏轼的诗词和诸城的不少景点有着密切联系,“密州出猎”地就在家乡的常山风景区,“但愿人长久,千里共婵娟”是在文化古迹超然台写下的。

“上次去这两个景点已经是10年前了,听说超然台已经修缮一新,常山风景区今年冬天建起了‘嬉雪乐园’,山下还有很多美食和住宿选择,返乡后一定再去体验一番。”将文物古迹、名人文化与旅游发展有机融合,家乡的新变化令赵女士欣喜又期待。

“已经6年没回家过年了,去年,家乡的英歌舞大范围‘出圈’,我在屏幕这头刷着视频,觉得特别怀念。”已经在北京安家的林先生说。今年春节,林先生计划回到老家汕头,重温英歌舞“中华战舞”的风姿,“还会去汕头小公园、龙眼南路转转,尝尝家乡的特色生腌和甘草水果,都是儿时的味道。”林先生告诉记者。

在广州工作的思思老家在四川绵竹,“离我家不远处就是绵竹年画村,绵竹年画是中国四大年画之一,也是一项国家级非遗。”思思告诉记者,春节返乡后,她计划去体验年画制作,跟着民间艺人学习刻板、印刷、上色等。

“听父母说,这几年年画村搞文旅融合,村民在家门口建起了跑马场、水上乐园,开起了民宿、咖啡馆,游览体验感比之前提升了不少。”思思了解到,春节前后,年画村还会举办年画节,有舞狮、川剧变脸等民俗表演,她十分期待这次的“非遗年味游”。

记者采访发现,不少人的“老家游”以家乡为圆点向周边扩散。陆女士告诉记者,春节后,她和家人打算“跟着赛事去旅行”。“恰好家乡离哈尔滨不远,我们计划自驾去哈尔滨,感受亚冬会的热闹氛围,体验升级版的冰雪大世界。”

游子与家乡的双向奔赴

“相比于去其他城市,回老家旅游性价比高,还有满满的治愈力。”思思认为,春节选择返乡游,一方面避免长途旅行的舟车劳顿,不需要周密的攻略和大笔旅行资金。另一方面常年在外打拼的游子能边放松边与家人团圆。

面对春节返乡旅游热,地方文旅也在不断出招,推出了有针对性的优惠举措和丰富活动。

日前,河北邯郸发布了春节期间针对游子、学子、孩子的“三子大礼包”,将安排暖心大巴,定时接游子回家过年;当地宾馆每天推出1万个暖心房间,供返邯游子、来邯游玩外地学子和外地家庭等免费入住一晚。

辽宁朝阳为欢迎游子回家,1月13日至2月17日,对在外工作、上学、务工的朝阳籍人,实施凤凰山、牛河梁遗址公园、庙子沟滑雪场等景区门票全免政策。

对此,中国旅游研究院科研管理部主任战冬梅接受《工人日报》记者采访时表示,这些举措表明地方文旅部门对“老家游”市场的高度重视。

“春节作为旅游和消费高峰期,地方文旅认识到通过增强‘老家游’的吸引力,能有效推动地方旅游业发展,并进一步带动餐饮、住宿、购物等相关产业的消费增长。”战冬梅说,一系列优待措施也让游子感受到故乡的温暖,提升对故乡的认同感和文化归属感。

地方文旅应重视优化服务

针对“老家游”何以升温,战冬梅分析,对于在外工作或求学群体而言,春节是与家人团聚的宝贵时刻,家乡的变迁与旅游资源的日益丰富是推动“老家游”兴起的关键因素。

近年来,一些中小城市基础设施及旅游资源快速发展,城市面貌变化显著,丰富的旅游资源、文化活动及多样化的体验项目吸引着返乡游子探索并体验。战冬梅认为,对于归乡游子而言,旅游不仅限于景点游览,更在于寻找与故土间的文化联系。

记者了解到,在即将到来的春节假期,一些地方根据游客需求,提供个性化的旅游路线与活动安排,提升旅游满意度。例如,河南三门峡文旅依托天鹅季的资源禀赋和豫西春节的文化特色,推出年俗体验游、天鹅观赏游、温泉康养游等五大精品线路;江苏扬州文旅推出近百项特色游园活动,有适合家庭、亲子的古运河游船演艺、新春主题灯会、民俗文化演出等休闲游乐项目,也有吸引年轻人体验打卡的沉浸式国风巡游、快闪表演等潮玩互动活动。

“提升‘老家游’体验的关键,终究是家乡基础设施与服务设施的优化。”战冬梅说,对于游子游客而言,交通便利、住宿条件优越、餐饮服务周到等,均为良好旅游体验的重要组成部分。地方政府与旅游部门可通过增加交通工具班次、提升景区配套设施等方式,让游子享受到更高效、舒适的旅游体验。

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