大年初一,电影春节档如期打破纪录:18.06亿创中国影史单日票房新高,观影人次3511.5万创中国影史单日观影人次新高。
因为上映的6部电影都有热门IP加身,今年春节档被称为“史上最强春节档”,在预售阶段就不断打破影史预售票房纪录,备受外界期待。
从初一起,全国各地影院就人头攒动,出现了排队取票的情况,一些电影院甚至出现了满场。即使是一些非繁华地带的影院也热闹起来了,中国内地电影市场迎来了久违的井喷行情。
据猫眼专业版数据,大年初一春节上映的6部影片中有5部上座率超过50%,《唐探1900》上映首日更以上座率65.3%成大年初一上座率冠军,显示出观影市场需求强劲。
抢滩这一全年票房贡献占比近20%的大档期,今年春节前市场新增了178家影院,选在大年初一开业迎客,可见影院放映端对于市场的信心。
从预售期的火药味十足到上映时的暗流涌动,IP电影集结的春节档也将战场进一步蔓延到场外和海外。而这些,构成了今年春节档的完整看点,也或预示了中国电影市场未来的下一步。
01哪吒口碑领先 哪吒与唐探双雄争冠?
经过大年初一的鏖战,《哪吒之魔童闹海》上映首日票房4.86亿,成大年初一票房冠军;《唐探1900》上映首日票房4.65亿,上座率65.3%成大年初一上座率冠军,初步呈现双熊争霸的格局。
虽然《哪吒之魔童闹海》距离前作隔了太久,动画票房比起真人电影在国内也相对没有优势,但饺子团队凭借极大热情,奉献了一部几乎没有短板的春节档佳作,也被影院经理们看好后续票房想象空间。
从预售数据来看,作为春节档唯一喜剧标签的《唐探1900》,在预售后半段带来大批观众入场,从而在预售期反超《哪吒之魔童闹海》成为第二名(仅次于当时的《射雕英雄传:侠之大者》),并在大年初一上午11点左右,登顶新片票房榜。三个小时之后,《哪吒之魔童闹海》成功登顶2025年春节档新片票房榜,并将延续至了当日结束。
从排片数据来看,《哪吒之魔童闹海》和《唐探1900》的排片分别为23.4%和23.2%,两者旗鼓相当,但在黄金场次占比层面,哪吒以25.9%略胜唐探的24.6%。而《封神第二部:战火西岐》首日排片为21.3%,目前稳居第三位。
目前前三电影均已开分,《哪吒之魔童闹海》豆瓣开分8.5,暂时断层领先。但《射雕英雄传:侠之大者》《熊出没:重启未来》《蛟龙行动》暂未开分。
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在《蛟龙行动》抢跑点映之后,大年初一票房最终以18.06亿收官,略高于此前17亿的市场预期,打破2021年2月12日创造的16.93亿元的大盘单日票房纪录,创中国影史单日票房新高。
可喜的是,大年初一的全国观影人次3511.5万,不仅远超去年大年初一的2658.4万,而且打破2021年2月12日3446万的单日观影人次纪录,创中国影史单日观影人次新高。
大年初一全国总场次47.9万场,与去年大年初一持平,平均票价51.4元,比去年大年初一的50.6元略高。考虑到今年春节档平均时长超过137分钟,刷新中国影史春节档片长最长纪录,票价略有上涨在合理范围内。
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多方面数据,表明今年各方期待的“史上最强春节档”已经平稳落地。后续落点如何,更多取决于口碑。
从初二上午的排片来看,《哪吒之魔童闹海》与《唐探1900》,一部是历时五年回归的国漫IP,一部是春节档十年IP,目前排片仍紧咬对方,呈现相对焦灼的状态。
后续能否上演黑马逆袭的局面?目前位居第二梯队的《封神第二部:战火西岐》初二上午排片在19.7%,已经开启全国路演。后续能否凭借“荣誉出品人”复制《封神第一部》曲线,还有待观察。
02“国谷真香” IP电影春节档从场内热到场外
作为首个IP电影集结的春节档,王牌IP辅以大制作、大规模的宣发已让观众在前段时间看了一波热闹。早在电影上映前,春节档电影的品牌联名广告已经打得火热。随着电影上映,电影衍生品接力上新再掀消费热潮。
这也让今年的春节档在商业价值层面有所不同。IP电影自带的受众沉淀、品牌认知,让今年春节档从场内热到场外,在票房之外衍生出更多价值。
潮玩龙头泡泡玛特(104.6, -6.60, -5.93%)在预售期就释出了《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办,除了隐藏款,共有4对哪吒和敖丙的手办,灵动可爱,甚至哪吒和敖丙之间可以”牵手“,CP感十足,引发“藕饼天配!”,“端盒”等呼声。
不止潮玩,光线此次规划了品类丰富、价格区间较广的衍生产品。区别于五年前《哪吒之魔童降世》时周边开发慢,供应链不成熟的局面,今年光线用
作为国漫顶流IP,《哪吒》已授权泡泡玛特、万代、卡游、集卡社、塑料主义、淘麦VIP等推出衍生品,目前为止,品类已涵盖潮玩、手办、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛绒产品、生活用品等多个方面。
因为充分的前置开发,目前与泡泡玛特合作的昂和、搪胶毛绒,与万达合作的lookup,potepotte&SHF,与卡游合作的开拍、马口贴徽章,集卡社合作的卡牌、捏捏等衍生品均已开售。
适逢“谷子经济”大行其道,不少粉丝发出“国谷真香!”的评价。
在前期预售阶段,不少影院晒出了提前收到的衍生品周边。比如《哪吒》爆米花桶、饮料杯、发箍,为观影氛围加分不少。
较之《哪吒》,《封神2》在衍生品、品牌商务合作端同样势头强劲。
《封神》前作粉丝多“自来水”,彼时通过自发地制作物料扩大电影的影响力,再加上《封神》养成系演员们的综艺节目、路演活动,使得它的粉丝具备较强的黏性,品牌方看好这一点,诸多生活消费类品牌纷纷入局。
《封神2》的衍生品涉及微次元、三福、美好之物、一番赏、引力厂、老庙黄金等品牌……品类涵盖日常生活用品、手游、文创等。据统计,封神合作品牌有瑞幸、伊利、谷粒多、洋河梦之蓝、高梵KIDS、BOSS博斯等。
六大IP齐上阵的春节档,比拼不仅在IP在本土的价值转换,大家纷纷看向了海外。
目前春节档电影《唐人街探案1900》《封神2》《哪吒》《蛟龙行动》《射雕英雄传》都已陆续在海外多个国家定档。
华人影业日前宣布定档于2月14日情人节在北美地区上映。后续《哪吒2》首轮上映的国家和地区涵盖北美洲、太平洋、东南亚、中东、非洲、南亚等地区。
从目前释出的信息来看,一直致力于中国电影海外发行的华人影业此次是《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》的海外发行方,同时也负责《封神第二部:战火西岐》的英国发行。
继《封神第一部》在法国和全球多国家上映引发不错反响后,负责北美发行的Well Go USA宣布《封神第二部:战火西岐》将于2025年1月29日抢先登陆IMAX院线,1月31日全面扩展至全美大银幕。此外,当地时间29日中国驻巴黎旅游办事处携手《封神第二部:战火西岐》法国发行方Heylight及Borui公司,在巴黎举办“你好!中国”旅游推介活动暨《封神第二部:战火西岐》全法首映礼。
此外,索尼影业获得了《射雕英雄传:侠之大者》的海外发行权; 博纳影业正在积极开展《蛟龙行动》的海外发行计划。
03“先干个春节档” 新增近200家影院抢滩春节档
大年初一,几乎各家电影院都人头攒动。更有多家影院选在大年初一开业抢滩“史上最强”春节档。
有大型影投就在春节前夕表示,“正在抢两个项目开业。”
公开信息显示,1月22日至26日中国电影市场新增了178家影院,共计1126块银幕和12.3万个座位,覆盖全国多个省市,其中不少1000座位以上的大型影院,特效影厅也成为潮流。
比如,全国首家全高帧LED影院——华夏电影中心于27日开启2025年春节档影片预售,大年初一正式开门迎客,配备8个标准影厅和8个VIP高帧LED影厅共1150座。
据灯塔专业版数据显示,2023年电影市场表现超预期,2024年新建影院重新破1000家。2024年全年营业的影院有13300家。
作为全年最为重要的档期之一,春节档在全年的重要性日益凸显,2021/2022/2023年春节档占全年票房的占比分别为13%/23%/15%,均在10%以上,在2024年,由于其它档期疲软,春节档的票房更占到全年的18.9%。也正因为此,不少影院选在春节前开业。
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春节档当前,头部影院也开始打品牌。作为龙头院线,万达电影不仅携手陈思诚导演等影视人上线了新春特别短片《我们为什么一次次走进电影院》,昨晚也发出超2.3亿票房创单日票房纪录的战报。
不仅新营业的影院激增,影院也纷纷推出特别观影措施,吸引观众走进影院。
在预售期,《哪吒之魔童闹海》就官宣将在全国近千家影城举办主题影院活动。全国范围内扬州、南京和宜春等城市的一些影城早先就把哪吒、敖丙和申公豹的立牌进行摆设,打造成独家打卡点,商场游客们可以在人形立牌前驻足拍照,同时获得哪吒AR卡片。正式上映后,哪吒账号也亮出千家影城名单,号召观众前往打卡。
同样还有《封神2》。不仅在全国多地推出主题影城活动,可以参与“观影集章”、“票根换角色红包”等活动。此外封神还推出了与安阳市殷墟博物馆、殷墟遗址博物苑、红旗渠、太行大峡谷、岳飞庙、曹操高陵遗址博物馆等景区的“全国十城文旅联名”,大玩票根经济。
主题影院的设置增强了观众的观影体验,节庆的热闹氛围让观众更愿意走进影院,主题打卡点、优惠券、限量周边,吸引了大量观众参与。
这种热潮也进一步提升了IP电影的影响力,通过社交媒体的传播,进一步扩大了电影的受众群体。对于配备衍生品的电影来说,也进一步激发了影院作为衍生品消费场景的潜力。
此外,今年有多部粉丝向的电影,不少影院还提供每日限量的《封神第二部:战火西岐》和《射雕英雄传:侠之大者》的特制票根、明信片、海报等物料,吸引年轻人观影。
作为全年最具“拉新”效应的档期,春节档的开门红,也在推动电影院创新消费场景,吸引更多观众重回电影院。
本文转载自微信公众号“东西文娱”,智通财经编辑:陈宇锋。
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