科尔贝尔委员会主席埃皮奈：既要创新也要传承,奢侈品行业面临四重挑战_新浪财经

专题：2026可持续全球领导者大会&第二届绿色产业与可持续消费博览会

　　2026可持续全球领导者大会于10月20日至22日在上海举行。奢侈品行业代表、科尔贝尔委员会主席贝内迪克特·埃皮奈发表视频演讲。围绕奢侈品行业的转型挑战分享了她的看法，并将当前行业面临的挑战归纳为四个方面。

　　埃皮奈认为，第一个挑战是在瞬息万变的世界里继续赢得消费者信任，激发他们对奢侈品的向往与渴望。消费者在变化，市场格局在转移，期待也在改变。奢侈品行业必须不断自我革新，同时又不能失去自身的身份与特色。“这正是奢侈品行业的核心悖论，既要忠于自己的历史与文化，又必须坚定地走向当代。”她观察到，消费者越来越倾向于追求体验，但这并不意味着行业正在改变方向——消费者依然喜欢购买实物，只是希望每一次购买都能伴随一种体验。

　　第二个挑战是传统技艺与专业技能的传承。埃皮奈表示，这些技艺是整个行业赖以生存的根基，但由于接受专业培训的年轻人不足，一些传统技艺正面临失传的风险。“一项技艺一旦消失就极难重新恢复，而且它可能在很短的时间内便不复存在。”为此，行业举办《奢侈品的双手》活动，目的是让这些职业被更多人看见、更具吸引力，让年轻一代更容易接触和进入这些领域。

　　第三个挑战是环境问题。埃皮奈指出，各大奢侈品牌必须减少碳足迹、保护生物多样性、保障原材料供应，并发展更加循环的商业模式。这些工作规模庞大、任务艰巨，涉及整个行业价值链，各大品牌正在坚定推进，行业每年发布的报告也记录并展示了相关进展。

　　第四个挑战是技术变革。埃皮奈表示，过去几年人工智能已在改变生产、分销以及客户关系管理，未来也可能在某种程度上改变创作过程，加快从构思、制作原型到不断调整完善的产品开发迭代速度。但她坚信，“我们的世界越是走向技术化，人类亲手创造的价值、独特性以及专业技艺就会变得越发重要。”

　　埃皮奈总结道，奢侈品行业面临的最大挑战，是协调好一些看似相互矛盾的要求：既要创新也要传承，既要发展也要保护资源，既要运用技术也要培育和发挥人类智慧。“乍看之下，这些目标似乎相互矛盾，但实际上它们有着内在的逻辑与一致性。”