新时代、新语境下的制表创新|宝玑_新浪财经

当宝玑（Breguet）迎来创立250周年这一历史性时刻，我们与品牌首席执行官柯世霖（Gregory Kissling）展开了深度对话。在新时代、新环境中，宝玑将继续加强与当代消费者的联结与对话，在守护制表传统的同时，持续突破持续创新，以发明创造时代

能否详细介绍在上海新发布的Tradition传世系列7035？在新时代，新环境中，如何为宝玑注入不断向前的动力？

这款表致敬了阿伯拉罕-路易·宝玑先生的一项重要发明——“perpétuelle”自动上链系统。历史上为提升上链效率，创始人创新性地采用铂金制作摆陀。如今我们延续这一传统，在多数品牌使用黄金制作摆陀的行业惯例下，仍坚持选用铂金材质。这不仅是对历史的尊重，更是对创始人宝玑先生在制表业率先应用铂金这一创举的呼应。要知道，当18世纪铂金冶炼技术尚处萌芽阶段时，铂金作为新兴材质已被宝玑先生慧眼识中。而宝玑先生创造的时代远不止此。他发明的预定怀表、触摸怀表在当时开辟了新风潮，并启发了品牌在现代推出Tradition传世系列。所以我们在发布第一枚Souscription 2025预定腕表后，紧接着推出了今年新的Tradition传世系列作品。至于在新环境中，如何为宝玑注入不断向前的动力，主要是三点：与当代消费者的深度对话、品牌基因的守护传承，以及技术创新的持续突破。

周年庆典继上海、纽约之后还将会去到哪里？是否会有更多纪念表款面世？

全球周年庆典将展现渐进式叙事，从巴黎启程，将途经上海、纽约等九大都市，最终抵达凡尔赛收官。与上海相同，纽约的活动特别围绕了宝玑与航空这一主题展开，全新发布的两款Type XX 2075计时码表也采用了“宝玑金”材质。选择纽约具有特殊意义：1930年9月，由路易·宝玑设计的19型飞机首次完成巴黎至纽约跨大西洋不间断飞行，这可以说是人类航空文明的里程碑。首章聚焦Souscription预定怀表，因其在品牌复兴中具有象征意义——法国大革命后，宝玑先生推出简化版怀表，通过预购模式募集重启资金。这不仅体现了制表技艺，更彰显了创始人的商业智慧。如今Classique经典系列传承古典美学，而Tradition传世系列开创性地采用双面机芯可视结构，堪称瑞士制表业的突破之作。

总的来说，我们的策略就是计划在全球的每一站会发布新品，每一站都承载着一个独特的历史叙事，每一站也都会致敬一个伟大的故事，所有的庆典构成了一个完整的250周年纪念。

在为宝玑工作中是否遇到过挑战？

创新始终是宝玑产品战略的核心驱动力，这一方针在未来仍将坚定不移地贯彻。但需要强调的是，在持续精进制表技艺的同时，构建与市场、特别是年轻世代的有效对话同样关键。为此，我们正通过多维度的品牌焕新策略，打造更具当代性的沟通方式——从精品店形象焕新到推出“时间之匣”探索之旅，都在向新一代消费者生动诠释宝玑悠久的制表传统与前沿创新。

我们特别重视对年轻客群的价值传递，采用突破传统的营销方式建立深度连接。通过参观制表工厂等深度体验，向新生代消费者展现宝玑从研发设计到手工润饰的全链条工艺，正如最新推出的Classique经典系列与Tradition传世系列的传播视频中所呈现的那样，要让消费者从研发生产到打磨润饰再到组装调校的每一个环节，都能直观感受到宝玑的制表哲学。这种“幕后故事”的呈现，比单纯的产品展示更能传递品牌精髓。

如何应对中国市场挑战？

尽管面临短期波动，我们仍将持续加大在华投入，以期不断增加中国市场的市场份额。上海作为全球庆典第二站，朗廷精品店全新升级并推出“时间之匣”探索之旅，正体现对中国市场的重视。这一源自巴黎首站的沉浸式体验，不仅完整复刻了原版的空间设计理念，更以亚洲最大展示规模呈现。致力于向消费者立体展现品牌250年的制表哲学与技术传承。