蔚来汽车旗下价格较低的firefly萤火虫和乐道(Onvo)品牌准备进军欧洲市场，由于在该地区发展网络面临挑战，该公司正在重新调整其扩张战略。
蔚来总裁秦力洪4月22日在上海车展开幕前举行的记者会上表示，该公司计划于6-8月在欧洲推出入门级品牌firefly萤火虫。该品牌仅销售一款车型，这一时间表较此前的目标略微推迟，原计划为2025年上半年。
蔚来押注进军海外市场将有助于提振销售。但该公司在欧洲扩张过程中遇到了意想不到的挑战，转为与当地合作伙伴结成联盟以建立其在该地区的业务标志着一个重大的战略转变。这家汽车制造商过去严重依赖全资和自营的直销网络。
“我们低估了在欧洲建立和发展销售服务网络的时间和复杂性，”蔚来首席执行官李斌4月25日在上海表示。他说，在中国，蔚来汽车可以在一个月内为其Onvo品牌开设100家门店，但“在欧洲实现相同水平的成本将令人生畏”。
秦力洪称，欧洲扩张是将Firefly电动汽车推广至约20个新市场计划的一部分，这些市场还包括英国和东南亚。他表示，右舵车型预计将在10月准备就绪，而新加坡将成为该车型首批上市的国家之一。其Onvo品牌2025年也将进入海外市场。
目前，蔚来在挪威、德国、荷兰、丹麦和瑞典这五个欧洲国家销售自有品牌的电动汽车。但该公司预计销售将面临阻力，因为该公司在该地区建立品牌所需的时间比预期更长，以及欧盟对中国制造电动汽车的进口关税和运输费用上升。
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