耐克高层变动频现，销售困境待解

经纬风尚

近期，彭博社消息显示，运动服饰巨头耐克迎来重大高层人事变动，其首席战略与转型官Daniel Heaf和首席公关官KeJuan Wilkins即将离职。自去年10月Elliott Hill重返耐克担任首席执行官后，高层调整动作不断，此次变动尤为引人关注。

内部备忘录指出，因管理层决策，Daniel Heaf的职位被取消，他所带领的团队将并入财务部门。而KeJuan Wilkins在耐克历经近20年晋升，于2023年在前任首席执行官John Donahoe任期内获提拔至首席公关官，如今也将离开，且目前暂无接替人选。

Elliott Hill上任后，积极改组耐克高级管理团队，体育营销、法律及人力资源等部门均有新负责人到岗。这一系列调整背后，是耐克亟待摆脱当前困境的迫切需求。过去一年，耐克经历裁员和CEO更迭，销售业绩下滑。尽管耐克长期占据运动市场领先地位，但近年来，随着安踏、阿迪达斯等竞争对手的崛起，耐克面临着更大的市场竞争压力。

为扭转局面，Elliott Hill推行回归运动本源的策略，聚焦核心运动产品，加强研发投入，提升产品专业性与科技含量，以重新吸引运动爱好者。同时，耐克也在积极修复与零售合作伙伴的关系，通过优化合作模式、提升供货效率等举措，稳定销售渠道。

然而，耐克的复苏之路充满挑战。分析师预计，即将于周四公布的季度收益报告中，该季度销售额将下降11%。周三，其股价在纽约股市下跌0.4%，今年以来累计跌幅达3.5%，与同期标准普尔500指数跌幅相近。

此次高层离职事件会给耐克带来怎样的影响，其在Elliott Hill的带领下能否成功走出销售困境，重塑辉煌，市场正拭目以待。

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP