从游戏到现实：《黑神话：悟空》与名创优品MINISO跨界演绎国潮魅力_新浪财经

　　1月15日，北京三里屯迎来历史性时刻——巨型LED屏上“名创在此，恭迎天命人！”的红色宣言划破长空，宣告名创优品MINISO与现象级国产3A大作《黑神话：悟空》的联名主题店正式开幕。这场被业界称为“国潮IP世纪联名”的跨界盛事，以“五城联动+限量首发+场景革命”的三维攻势引爆全网期待。北京、上海等五座核心城市同步发售的【黑神话BLACKMYTH】系列周边引发抢购热潮。

　　位于朝外的MINISO LAND北京壹号店，凭借“金箍棒穿楼”的震撼裸眼3D装置在社交网络上掀起热潮。活动现场及主题店铺的外墙均融入了《黑神话：悟空》的游戏元素，营造出一种沉浸式体验，让消费者仿佛穿越到了游戏世界之中。

　　尽管北京的冬天寒风凛冽，但这丝毫没有减弱“天命人”对新品首发的热情。粉丝们怀着满心的期待，早早地就在店门外排起了长长的队伍，等候着进店那一刻的到来。而且，还有专业的Coser穿着《黑神话：悟空》游戏角色的服装，为这寒冬中的长龙队伍增添了更多的热情。

　　在占地超千平的MINISO LAND北京壹号店内，整合了哈利波特、迪士尼、三丽鸥等超40类全球顶尖IP，并与《黑神话：悟空》的东方魔幻元素碰撞出奇妙的化学反应。首发当天，各种SKU如毛绒玩具、限定徽章等被一抢而空，同时，配合春节主题的流麻盲袋、限定春联等赠品，更是让节日的狂欢氛围达到了顶点。

　　作为名创优品最高级别店态，MINISO LAND通过沉浸式场景化空间设计，为消费者打造集潮流商品消费、主题场景体验、社交娱乐互动于一体的复合式消费新地标。这一战略布局不仅标志着名创优品MINISO从传统零售向体验式消费的战略升级，更预示着全球兴趣消费市场进入场景化、IP化、年轻化深度融合的新纪元。

　　在这场现象级跨界合作的背后，是两大全球化创新先锋的深度价值共振。斩获TGA双项国际大奖的《黑神话：悟空》，以颠覆性数字技术重构经典神话IP，不仅在全球游戏产业掀起了“东方美学风暴”，更通过现代科技手段让拥有四百年历史的《西游记》叙事实现跨文化传播。这种将传统文化基因与前沿数字技术深度融合的创作范式，成功孵化出具有全球影响力的中国原创文化IP，为中华文化在数字娱乐领域的国际化表达树立了新标杆，也为“文化出海”战略探索出科技赋能的创新路径。

　　而深耕IP商业化领域的名创优品MINISO，则以“产品即文化载体”的创新理念，通过创意设计将文化符号转化为可触摸的生活美学。此次双方构建的“数字IP实体化”生态模式，实现了虚拟文化资产与现实消费场景的双向转化，让游戏中震撼的东方美学通过潮流商品渗透到全球消费者的日常生活，在文化传播与商业价值之间架起双向流通的桥梁。这种虚实融合的创新实践，标志着中国品牌正在从文化资源输出向文化价值创造的战略升级。

　　数据显示，名创优品MINISO已通过150多个全球IP打造超了8亿件爆品，而此次合作标志着其“文化双循环”战略的进阶：借国际IP引流，以本土超级IP铸魂。在全球化棋盘上，这场合作堪称中国文创产业的里程碑事件。

　　回溯2020年，名创优品MINISO创始人叶国富前瞻性提出“兴趣消费”将主导未来商业格局。他指出，当代消费者决策逻辑已从单纯的功能需求向情感价值延伸，具备文化属性和情感共鸣的IP产品，正成为消费决策的重要影响因子。名创优品MINISO将“中国极致供应链+全球超级IP”两大资源优势结合，首创“全球IP联名集合店”模式，以遍布全球的零售网络，让消费者能够跨越地域差异，通过消费全球IP联名商品来共享情感价值，实现IP普惠，成为深受全球年轻人喜爱的超级品牌。

　　站在新十年的起点，名创优品MINISO宣布启动 “百个中国IP出海计划”，实现中国品牌从商品输出到文化赋能的战略跃迁。正如穿透楼体的金箍棒同时刺破文化传播的次元壁，名创优品MINISO正以“全球IP联名集合店”为舟，搭载中国故事驶向世界港湾。当用限定徽章兑换文化认同，用盲袋拆解传统密码，一个属于中国文创的超级品牌时代正加速来临。

　　名创优品MINISO通过将“中国顶尖供应链”与“全球热门IP”两大核心资源精妙结合，开创性地推行了全球IP联名集合店的新零售模式。依托覆盖全球的庞大零售网络，名创优品MINISO打破了地域限制，让消费者能够轻松购买到蕴含情感共鸣的全球IP联名商品，实现了IP文化的广泛共享，进而赢得了全球年轻消费者的热烈追捧，成为他们心中的超级品牌。

　　在全球化战略的指引下，名创优品MINISO以此次合作为契机，立志未来十年推动100个中国IP走向世界。这次国潮IP的跨界尝试，不仅为行业树立了“文化价值向商业价值”转化的典范，更标志着中国品牌从单纯的产品出口向文化输出的战略升级。正如名创优品MINISO创始人叶国富所言：“只有强大的祖国才能孕育出强大的IP，我们正亲眼见证着中国文创黄金时代的到来。”

　　名创优品MINISO凭借“全球IP联名集合店”这一创新模式，用中国文化为产品设计注入灵魂，助力中国原创IP扬帆远航，同时也满足了全球消费者对于多元IP文化的需求。它搭建起了一座连接中国IP、中国文化与全球消费者的桥梁，跨越了地域、文化和语言的障碍，显著提升了中国IP和中国文化的国际知名度和影响力。