群邑的谋势：群邑未来市场布局新航图|AI_新浪财经

群邑所在行业洞察

群邑所处的媒介与营销行业，正处于一个充满变革与机遇的时代。在数字化浪潮的席卷下，行业呈现出了前所未有的发展态势，展现出数字化、智能化、多元化等显著特点。

从市场规模来看，广告行业近年来保持着稳健的增长。据相关数据显示，2023 年全国从事广告业务的事业单位和规模以上企业广告业务收入达到 13120.7 亿元，比上年增长 17.5% ，彰显出消费市场的活力和企业的投资信心。其中，互联网广告发展迅猛，全年实现互联网广告发布收入 7190.6 亿元，比上年增长 33.4%，在广告发布业务中的占比从 2019 年的 58.7% 上升至 82.4% ，成为拉动广告业持续发展的主要动力。进入 2024 年，广告市场依然保持着增长的趋势。CTR 媒介智讯的数据显示，2024 年上半年广告市场整体实现 2.7% 的同比增长。群邑发布的《今年，明年：中国媒体行业预测》报告更是预测，2024 年广告市场将稳健增长 14%，规模近 1.2 万亿，2025 年增速亦可达 10.8%。

数字化的趋势在行业中体现得淋漓尽致。消费者越来越多地转向线上渠道获取信息，这促使品牌必须调整营销策略，以更好地触达目标受众。数字化营销不再仅仅是广告投放的线上化，更是涵盖了数据洞察、用户画像构建、个性化推荐等全方位的数字化转型。社交媒体、短视频、直播等新兴媒介形态成为消费者获取信息、表达观点、分享生活的重要平台，也为品牌营销提供了新的渠道和方式。

智能化技术的应用也为行业带来了深刻的变革。AI 和机器学习在营销领域的作用日益凸显，通过大数据分析，品牌能够更深入地了解消费者需求和行为模式，从而制定更加精准的营销策略。广告投放借助智能化技术实现了更高效的资源配置和更精准的触达，提升了广告效果和投资回报率。

媒介形态的多元化也是当前行业的一大特征。除了传统的电视、报纸、杂志等媒体，互联网、移动应用、社交媒体等新兴媒体蓬勃发展，不同媒介之间的融合趋势也愈发明显。消费者的媒体使用习惯变得更加碎片化，他们在不同的场景下会接触到多种媒介，这就要求品牌在营销时需要整合多种媒介资源，实现跨平台、全链路的营销覆盖。

然而，行业在发展过程中也面临着一些挑战。市场竞争日益激烈，品牌需要不断创新和进化，才能在消费者心中站稳脚跟。随着消费者对广告的日益成熟和理性，他们对广告内容的要求越来越高，传统的广告形式和内容已经难以满足消费者的需求，需要不断创新和升级。此外，隐私保护、数据安全等问题也逐渐受到关注，如何在合法合规的前提下利用数据进行精准营销，成为行业需要解决的重要课题。

群邑现状剖析

群邑作为全球领先的媒介投资管理集团，在行业内占据着举足轻重的地位，是 WPP 集团旗下的核心企业。凭借深厚的行业积淀与前瞻视野，群邑一直以来都是行业趋势的引领者和变革的推动者，其业务覆盖全球众多市场，为众多知名品牌提供了全方位的媒介与营销解决方案。

在成绩方面，群邑硕果累累。在报告发布上，2024 年上半年就发布了一系列极具影响力的报告，如《今年，明年：中国媒体行业预测》精准预测广告市场增长趋势，为行业提供了极具价值的参考；《2024 年 618 电商营销全景洞察》与《2024 体育营销白皮书》分别针对电商大促与体育营销，为品牌提供详尽策略与实战玩法。这些报告不仅展现了群邑对市场动态的敏锐洞察，更体现了其在行业研究方面的专业深度。

在案例实践中，群邑也打造了诸多成功案例。例如在与伊利的合作中，群邑 Nexus 为其打造了 “五环竞速模型”，赋能赛事新品拉新提效。从赛场视角细分体育人群，持续强化目标人群渗透，通过品牌声量场和店铺流量场为新品种草，实现看、搜、购全域赛事联动，最终实现品效双赢，该案例荣获第 31 届中国国际广告节长城奖 - 金奖。在社交营销领域，群邑构建的一站式社交服务体系成绩斐然。以舒化与群邑的合作为例，运用 PATH 方法论模型，精准定位抖音平台，实现了对目标人群的精细化运营，有效提升了品牌声量与销量。群邑还携手众多品牌，如安慕希、金典、QQ 星奶粉等，通过定制化的营销方案，在市场中取得了优异的成绩，成功助力品牌提升了市场影响力和销售业绩。

群邑在行业内的专业能力和创新精神也得到了诸多奖项的认可。在 2024 亚太媒体节颁奖典礼上，群邑中国赢得了令人瞩目的 23 项大奖，其中包括 5 项金奖、8 项银奖和 10 项铜奖，充分彰显了其在媒体传播领域的深厚实力。在雇主品牌建设方面，群邑在 2024 年雇主品牌创意大赛中一举斩获最佳 DEI 项目奖、员工体验创新奖以及最佳入职计划奖三项殊荣，体现了其在企业文化建设和员工关怀方面的卓越成就。

然而，群邑也面临着一系列的挑战。市场竞争愈发激烈，众多新兴的营销机构不断涌现，它们凭借独特的创意和灵活的运营模式，在市场中分得一杯羹，这给群邑带来了不小的竞争压力。同时，行业内的头部企业也在不断加大投入，拓展业务领域，竞争呈现出白热化的态势。

技术变革的速度也给群邑带来了挑战。随着 AI、大数据、区块链等新技术在媒介与营销行业的快速应用，群邑需要不断投入资源进行技术升级和人才培养，以适应这些变化。例如，在 AI 广告投放领域，虽然群邑已经开始布局，但仍需要进一步提升技术应用能力，以实现更精准的广告投放和更高效的营销效果。此外，消费者行为和媒体使用习惯的快速变化也要求群邑能够及时调整策略，更好地满足客户需求。当下消费者更加注重个性化、互动化的营销体验，传统的营销方式逐渐失去吸引力，群邑需要不断创新营销方式和内容，以吸引消费者的关注和参与。

面对这些挑战，群邑进行市场前景布局显得尤为必要。只有通过合理的布局，群邑才能在激烈的市场竞争中保持领先地位，充分利用行业发展的机遇，实现可持续发展。布局不仅有助于群邑更好地应对技术变革，提升自身的核心竞争力，还能使其更好地满足客户不断变化的需求，为客户提供更优质、更具创新性的服务。

群邑的市场布局方向

（一）群邑的数字化深耕

1. 群邑的强化数字营销能力

群邑将充分利用大数据、AI 等技术，实现数字广告投放的精准化和智能化。通过对海量消费者数据的收集、分析和挖掘，构建精准的用户画像，深入了解消费者的兴趣爱好、消费习惯和购买意向，从而为品牌提供更加精准的广告投放策略。例如，利用 AI 算法对广告投放的时间、地点、受众等进行智能优化，实现广告资源的高效配置，提升广告的点击率和转化率，真正实现品效合一。在与美妆品牌合作时，群邑可以借助大数据分析，精准定位目标消费群体，如年轻女性、美妆爱好者等，并根据她们在社交媒体上的行为数据，投放个性化的广告内容，提高广告的吸引力和效果。同时，群邑还将不断探索新的数字营销技术和方法，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）广告等，为品牌提供更加创新的营销体验，增强消费者与品牌之间的互动和粘性。

2. 群邑的拓展数字业务版图

随着数字化的不断发展，新兴数字领域蕴含着巨大的市场潜力。群邑将积极开拓零售媒体、互联网电视广告等业务，为品牌提供多元化的数字营销解决方案。在零售媒体领域，群邑将与各大零售商合作，整合线上线下资源，实现品牌广告在零售场景中的精准触达。通过与零售商的数据共享和合作，群邑可以了解消费者在购物过程中的行为数据，从而为品牌提供更加精准的广告投放策略，提高广告的转化率和销售效果。例如，在消费者浏览商品页面时，展示相关品牌的广告，引导消费者进行购买。

在互联网电视广告方面，群邑将抓住互联网电视普及的机遇，为品牌提供优质的广告投放平台。随着智能电视的普及和互联网电视用户的不断增加，互联网电视广告成为了一个重要的广告渠道。群邑将与互联网电视平台合作，开发创新的广告形式和投放策略，如互动广告、个性化推荐广告等，提高广告的吸引力和效果。同时，群邑还将利用互联网电视的大数据优势，对广告投放效果进行实时监测和分析，为品牌提供更加精准的营销建议。

（二）群邑的聚焦新兴市场

1.群邑的年轻与下沉市场挖掘

年轻市场和下沉市场是当前消费市场的两大潜力板块。对于年轻市场，群邑将助力品牌深入了解年轻消费者的文化、兴趣和价值观，通过社交媒体、短视频平台等渠道，与他们建立紧密的联系。例如，与年轻消费者喜爱的 KOL 合作，进行产品推广和品牌传播，借助 KOL 的影响力和粉丝基础，提高品牌在年轻群体中的知名度和美誉度。同时，群邑还将帮助品牌打造个性化的营销活动，如举办线上线下的潮流文化活动、主题派对等，吸引年轻消费者的参与，增强他们对品牌的认同感和忠诚度。

对于下沉市场，群邑将结合当地的消费特点和市场需求，为品牌制定针对性的营销策略。下沉市场消费者注重性价比和实用性，群邑将帮助品牌优化产品包装和价格策略，推出符合下沉市场消费者需求的产品。同时，群邑还将加强与当地经销商和零售商的合作，拓展销售渠道，提高品牌在下沉市场的覆盖率。通过开展促销活动、举办线下体验活动等方式，激发下沉市场消费者的购买欲望，提升品牌的市场份额。

2. 群邑的海外市场拓展

在全球化的背景下，群邑将积极帮助中国企业出海，拓展海外市场。群邑拥有丰富的全球资源和本地化服务能力，能够为中国企业提供全方位的海外市场拓展方案。在市场调研方面，群邑将深入了解目标市场的文化、政策、消费习惯等，为企业制定合理的市场进入策略。在品牌推广方面，群邑将结合当地的媒体环境和消费者喜好，制定个性化的品牌传播方案，提高品牌在海外市场的知名度和美誉度。例如，在帮助中国手机品牌拓展海外市场时，群邑可以通过与当地的电信运营商合作，开展联合营销活动，提高品牌的市场占有率。同时，群邑还将利用当地的社交媒体平台和线下渠道，进行品牌宣传和推广，增强品牌与当地消费者的互动和联系。

在全球不同区域市场，群邑将根据当地的市场特点和消费者需求，为客户提供差异化的服务。在欧美市场，消费者注重品牌的品质和创新，群邑将帮助客户打造高端、时尚的品牌形象，加强品牌在科技创新方面的宣传和推广。在东南亚市场，电商发展迅速，群邑将帮助客户优化电商营销策略，提高品牌在电商平台上的销售业绩。同时，群邑还将关注当地的文化和社会热点，开展具有针对性的营销活动，提高品牌在当地市场的影响力。

（三）群邑的内容与创意创新

1. 群邑的内容营销升级

优质的内容是吸引消费者关注和提升品牌影响力的关键。群邑将打造一系列优质的内容，通过多渠道传播，实现品牌与消费者的深度沟通。群邑将结合品牌的特点和目标受众的需求，创作具有故事性、趣味性和价值性的内容，如品牌故事、产品评测、生活方式分享等。这些内容将以图文、视频、音频等多种形式呈现，满足不同消费者的喜好和需求。例如，为汽车品牌创作一系列关于汽车文化、驾驶体验的短视频，通过社交媒体平台和视频网站进行传播，吸引消费者的关注和分享。

在内容传播方面，群邑将整合多种渠道资源，实现内容的广泛覆盖和精准触达。除了传统的媒体渠道外，群邑还将充分利用社交媒体、短视频平台、直播平台等新兴渠道，扩大内容的传播范围。同时，群邑还将根据不同渠道的特点和用户画像，制定个性化的传播策略，提高内容的传播效果。例如，在社交媒体平台上，通过话题营销、互动活动等方式，吸引用户的参与和分享，提高品牌的曝光度和话题性。通过内容营销的升级，群邑将帮助品牌提升品牌影响力和用户粘性，建立良好的品牌形象和口碑。

2. 群邑的创意驱动发展

创意是品牌营销的核心竞争力之一。群邑将鼓励团队成员发挥创意，不断创新营销方式和内容，为品牌打造差异化竞争优势。群邑将建立创意激励机制，激发员工的创意灵感和创新热情。通过举办创意大赛、头脑风暴等活动，为员工提供展示创意的平台，挖掘优秀的创意作品。同时，群邑还将加强与外部创意机构和人才的合作，引入新的创意理念和技术，丰富创意资源。

在创意执行方面，群邑将利用先进的技术手段，将创意转化为具有视觉冲击力和互动性的营销作品。例如，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等技术，打造沉浸式的营销体验，吸引消费者的关注和参与。在为旅游品牌打造营销活动时，群邑可以利用 VR 技术，让消费者身临其境地感受旅游目的地的美景和文化，提高消费者的兴趣和购买欲望。通过创意驱动发展，群邑将帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引消费者的关注和喜爱，实现品牌的可持续发展。

群邑的布局实施保障

（一）群邑的人才团队建设

在数字化、创意和国际化等关键领域，群邑将积极采取一系列措施吸引和培养专业人才。

在数字化人才方面，群邑将通过与高校、科研机构建立合作关系，设立奖学金、实习基地等方式，提前锁定具有数字化技术背景的优秀人才。针对数据分析师、AI 算法工程师等稀缺岗位，群邑将提供具有竞争力的薪酬待遇和广阔的职业发展空间，吸引他们加入。同时，群邑还将定期组织内部数字化培训课程，邀请行业专家进行授课，提升员工的数字化技能水平。例如，开展大数据分析实战培训，让员工在实际项目中运用所学知识，提高解决问题的能力。

对于创意人才，群邑将营造开放、自由的创意氛围，鼓励员工发挥想象力和创造力。通过举办创意工作坊、创意大赛等活动，为创意人才提供展示才华的平台，激发他们的创意灵感。群邑还将加强与国内外知名创意机构的交流与合作，邀请创意大师进行指导和分享，拓宽创意人才的视野和思路。此外，群邑将建立创意激励机制，对优秀的创意作品给予物质和精神奖励，提高创意人才的工作积极性和创造力。

在国际化人才培养方面，群邑将利用自身的全球资源优势，为员工提供海外工作和学习的机会。通过参与国际项目、与海外团队合作等方式，让员工了解不同国家和地区的文化、市场和商业环境，提升他们的国际化视野和跨文化沟通能力。群邑还将招聘具有海外留学背景和国际工作经验的人才，充实国际化人才队伍。同时，群邑将加强对员工的语言培训，提高他们的外语水平，以更好地适应国际化业务的需求。

通过这些措施，群邑将打造一支适应未来市场竞争的高素质人才团队，为市场布局的顺利实施提供坚实的人才保障。

（二）群邑的技术与数据支撑

群邑将加大在技术领域的投入，积极引入先进的技术工具和平台，提升自身的技术实力。在 AI 广告投放技术方面，群邑将与领先的 AI 技术公司合作，开发更加智能、高效的广告投放系统。该系统能够根据消费者的实时行为和兴趣偏好，动态调整广告投放策略，实现广告的精准触达和高效转化。例如，利用 AI 算法对广告素材进行智能优化，根据不同的受众群体展示个性化的广告内容，提高广告的吸引力和点击率。

在数据管理和分析体系方面，群邑将建立完善的数据治理机制，确保数据的准确性、完整性和安全性。通过整合内部和外部的数据资源，群邑将构建全面、丰富的数据库，为市场分析和决策提供有力的数据支持。同时，群邑将运用先进的数据挖掘和分析技术，深入挖掘数据背后的价值，为品牌提供精准的市场洞察和营销策略建议。例如，通过数据分析了解消费者的购买决策过程，找出影响消费者购买的关键因素，从而为品牌制定针对性的营销策略。

此外，群邑还将加强对技术和数据人才的培养和引进，建立一支专业的技术团队，负责技术研发和数据管理工作。通过不断提升技术和数据能力，群邑将为市场布局提供有力的技术和数据支持，确保市场策略的精准实施和高效执行。

（三）合作与联盟拓展

群邑将积极加强与媒体、平台、品牌等各方的合作，建立广泛的战略联盟，实现资源共享、互利共赢。在媒体合作方面，群邑将与各大传统媒体和新兴媒体建立长期稳定的合作关系，获取优质的媒体资源。通过与电视台、广播电台、报纸杂志等传统媒体合作，群邑可以为品牌提供多元化的广告投放渠道，扩大品牌的传播范围。同时，群邑将加强与社交媒体平台、短视频平台、直播平台等新兴媒体的合作，探索创新的广告形式和营销模式。例如，与短视频平台合作推出原生广告，将品牌内容融入到用户感兴趣的短视频中，实现广告的自然植入和有效传播。

在平台合作方面，群邑将与电商平台、搜索引擎平台、数字营销平台等建立深度合作关系，整合各方资源，为品牌提供一站式的营销解决方案。与电商平台合作，群邑可以帮助品牌实现线上销售渠道的拓展和优化，提高品牌在电商平台上的曝光度和销量。与搜索引擎平台合作，群邑可以通过搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）等手段，提高品牌在搜索引擎结果页面的排名，增加品牌的流量和转化率。与数字营销平台合作，群邑可以利用平台的技术和数据优势，实现广告投放的精准定位和效果监测，提升营销活动的效率和效果。

在品牌合作方面，群邑将与不同行业的品牌建立战略合作伙伴关系，共同开展市场推广和营销活动。通过与品牌的紧密合作，群邑可以深入了解品牌的需求和目标，为品牌量身定制个性化的营销策略。同时，群邑还可以借助品牌的影响力和资源，扩大自身的市场份额和品牌知名度。例如，与知名汽车品牌合作，开展试驾体验活动和线上线下的品牌推广活动，提升品牌的知名度和美誉度。

通过拓展合作与联盟，群邑将整合各方资源，形成强大的合力，为市场布局的实施提供有力的支持，共同推动行业的发展和创新。

群邑的未来驶向

群邑未来的市场布局，是一场对行业趋势的精准把握与积极回应。通过在数字化深耕、新兴市场聚焦、内容与创意创新等方向的精心谋划，以及在人才团队建设、技术与数据支撑、合作与联盟拓展等方面的全力保障，群邑正为自身的持续发展奠定坚实基础。

展望未来，随着这些布局的逐步实施，群邑有望在行业中继续保持领先地位，成为推动媒介与营销行业发展的重要力量。在数字化领域，群邑将凭借精准的数字营销能力和多元的数字业务版图，为品牌提供更高效、更智能的营销服务，助力品牌在数字时代实现突破与增长。在新兴市场，群邑对年轻、下沉市场的深度挖掘以及海外市场的积极拓展，将为品牌开辟新的增长空间，推动品牌实现全球化发展。在内容与创意创新方面，群邑通过内容营销的升级和创意驱动的发展，将为品牌打造更具影响力和吸引力的营销内容，增强品牌与消费者之间的情感连接。

这一系列布局对群邑持续引领行业发展具有至关重要的意义。它不仅能使群邑在激烈的市场竞争中脱颖而出，更能为群邑带来长期的竞争优势和可持续的发展动力。群邑将以创新为引擎，以客户需求为导向，不断探索行业发展的新路径，为行业的繁荣发展贡献更多的智慧和力量，驶向更加辉煌的未来。