从“谷子狂欢”到“首发盛宴” 春节新消费打动年轻一代|盛宴_新浪财经

转自：财联社

从“谷子狂欢”到“首发盛宴” 春节新消费打动年轻一代　

　　财联社2月1日讯(记者郭松峤)“谁要是跟我抢谷子的最新款，那可就像动了我的‘逆鳞’一样！”在北京“吃谷”地标王府井(13.830, -0.25, -1.78%)喜悦一家商场内，大学生小张半开玩笑地说。

　　财联社记者注意到，春节期间，北京、天津等地线下各大商场弥漫着浓厚的节日气氛，“谷子经济”和“首发经济”成为了这个春节的消费新热点，众多谷子店如雨后春笋般涌现，成为商场中的新晋“流量密码”。玩家们为了心仪已久的谷子周边毫不含糊。从线上的预售抢购到线下门店的排队长龙，谷子经济已然成为春节消费的一大亮点。

　　首发经济方面，地方相关部门也以春节消费为契机，冲刺一季度经济开门红，加大政策支持吸引更多首发、首店落地，持续丰富消费场景，吸引客流、刺激消费，为一季度经济增长注入强劲动力。

“谷子经济”迎新春热潮

　　“谷子”谷子经济作为二次元文化周边商品的统称，近年来异军突起，成为年轻一代消费的新宠。其背后折射出年轻消费者对个性化、情感化消费的追求，以及对“情绪价值”的重视。

　　随着二次元文化的普及和Z世代消费力的崛起，谷子经济市场规模持续扩大，为相关产业带来了新的增长点。春节期间，北京各大商圈也纷纷打出“谷子”牌，吸引年轻消费者打卡游玩。

　　作为北京西单潮流新地标，更新场商场有着众多年轻粉丝。财联社记者在北京西单更新场看到，游戏《光遇》官方周边店吸引众多青年人驻足。这里不仅主办展览，还销售金属书签、玩偶、钥匙扣、手办、水杯等主题元素商品。

　　走进店内，仿佛踏入了一个二次元的奇妙空间。一位自称“光之子”的消费者对记者表示，自己特意从石家庄来到北京逛这家店，就是为了线下实地体验一下，找回游戏中的美好回忆。

　　“不仅是北京地区的，还专程有顾客从周边省份乘坐高铁过来。”北京“吃谷圣地”王府井喜悦商场一位谷子店员告诉财联社记者，春节期间是“吃谷”高峰期，因为是学生寒假期间，每天都有很多初、高中的青少年经常过来买，大学生更是消费主力人群。

　　据记者观察，王府井喜悦约有三十余家不同规模的谷店。比如老牌谷子店—“布谷社”，各种热门IP周边应有尽有；寻找小众特色谷子店—“次元猫”；集合多种IP周边的谷子店—“潮玩星球”；B站热门IP周边聚集地—“bilibili goods”；二次元图书和周边的集合地—“漫库”等。

　　记者了解到，春节期间，北京各大“吃谷”地还会举办相关的二次元活动，如coser签售、动漫音乐演出等。

　　1月27日起，由中国动漫集团举办的漫秀场“元”创嘉年华全国首站在西单大悦城(2.690, -0.06, -2.18%)亮相，活动涵盖原神、“崩坏：星穹铁道”、时光代理人等热门国产IP，FATE、刀剑神域、家庭教师等高热动漫谷子贩售，更有大闹天宫、哪吒闹海、葫芦兄弟等国潮经典作品。

　　根据艾瑞咨询发布的数据，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，增长速度加快。

春节期间北京多个新店、首店集中亮相

　　2024年，首发经济成为资本市场上热议的焦点，其热度也延续到了春节。

　　作为热门旅游目的地，北京春节期间也迎来全国各地游客。

　　北京市商务局数据显示，2024年北京全年新增落地首店960家，首店发展呈现出国际化、主题化、均衡化等特征。

　　财联社记者在西单一家商场内看到，一家名为崎本的店的面包店吸引了众多消费者。其产品“元气生吐司”和“丝醇咖啡奶酥”备受追捧。一位消费者告诉记者，这家崎本的店是北京首店，主打天然酵种吐司的烘焙产品。

　　崎本的店只是北京地区首发经济的一个缩影。根据北京市商务局发布信息显示，春节前后，北京近百家重点商场、购物中心、超市、连锁品牌纷纷设置年货专区，多个新店、首店也集中亮相，满足消费者采购需求。其中，西单大悦城将新开面积超600平方米的NIKE品牌体验店、国潮服饰店BJHG快闪店北京首站及女装MIIDII谜底北京首店。

　　朝阳大悦城相关负责人介绍，春节期间是餐饮消费旺季，朝阳大悦城近期连续开业了裕莲茶楼北京首店、奉天小馆北京首店、金鼎轩新线暖山北京首店、大渔旗下升级品牌观筵旗舰店等多家首店，祐禾面包、MINONO大福冰淇淋、韩国土豆包、萨莉亚、很久以前羊肉串、寿司郎等热门餐饮、网红小吃也将接连亮相。此外，韩国自助摄影人气品牌photoism北京首店、魅KTV全国高端店、nice rice北京旗舰店、ITOKAY北京旗舰店、AW PROJECT最新形象店等新店陆续启幕，共同释放新春消费新活力。

　　与北京仅100余公里的天津市也在春节期间发力首发经济。作为龙湖商业落地天津的首个商业综合体，财联社记者在2024年新开业的龙湖天津梅江天街商场看到，从餐饮、零售、文娱等多个方面，入驻了多个“首店”，为天津商业市场带来了新活力。

　　在龙湖天街地下一层，天津首家“一栗nutco·美味生活家”引得众多消费者排队。除了果干、果脯、果酱，还有牛肉干、鱿鱼丝和现烤的面包、招牌的栗子冰淇淋等。

　　宠物经济也是当前消费的热门赛道，当首发经济遇到宠物经济会产生更加火热的消费场景。在龙湖天街商场内，财联社记者看到，还专门设置了宠物友好商家，有几十家门店都可以带宠物进店。

　　龙湖天街还诞生了天津首家大型宠物用品集合店，集宠物、美容、洗澡和购物一体的沉浸式模式。正值春节，带着宠物来洗澡修毛的宠物主人络绎不绝，店内工作人员忙得不可开交。

　　据相关统计，在首店引进方面，仅龙湖天街一家商场2024年Q3季度新开首店26家，包括1家全国首店、19家城市首店和6家区域首店。

　　“首发经济能够释放消费潜力，培育新增长点，是促进消费升级的重要‘助推器’，有助于推动形成扩大消费的长效机制。”国研新经济研究院创始院长朱克力表示，首发经济与高质量发展目标契合，通过推出新业态、新模式、新服务，进一步丰富市场供给，加速产业成果向消费市场转化，从而拉动消费、促进产业升级，提升城市商业活力和消费竞争力。