（新春走基层）“村字号”IP火了浙江金华“村潮”涌动赋能乡村振兴|金华市_新浪财经

中新网金华2月1日电(奚金燕胡雅心)几句乡音，几段舞蹈，几声唱词，村民们当主角，自编自导、自排自演的草根节目接连上演。近日，浙江金华开发区罗埠镇下章村文化礼堂内人潮涌动，“蛇舞金开巳巳如意”金华开发区2025年“我们的村晚”在这里拉开帷幕。

村晚活动现场。金华开发区供图

村歌、“村运”“村晚”“村BA”……过去一年来，这样村味十足的文体活动在当地频频上演，推开了一扇扇乡村发展小窗，成为打开城乡融合、乡村振兴新风口。村村有IP，个个有特色，文化脉动、幸福生活、乡村活力……就藏在一个个接地气、热乎乎的“村字号”IP里。

挖掘当地资源打造特色品牌

金华开发区金西区块历史悠久，文化底蕴深厚，景观资源丰富，每个村都拥有其独特的文化传统和风俗习惯，自然风光与人文景观交相辉映，一村一特色、处处皆风景。

2024年以来，金华开发区党工委宣传部着力打造“村歌+”特色文化品牌，选取10个具有代表性的村落深入蹲点调研，与金华市、区两级文化特派员一起挖掘村庄核心文化，创作、提升村歌，教唱、推广村歌，利用村歌提升广大农民群众文化认同感、获得感和幸福感。

在金华市级文化特派员刘青青的指导下，罗埠镇塘头郑村不少村民都学会了自己村的村歌：“塘头郑的收获在亭下奔波，村头的古樟上乌鹊通巢，阳光下辉映着新颜新风……”“村歌朗朗上口，唱出了我们塘头郑人的精气神。”村党支部书记郑庆丰表示。

《共富塘头郑》村歌里的塘头郑，是一处恍若世外桃源的乡村旅游目的地。然而，10年前这里却环境堪忧。

截污水、清淤泥、修护岸、植绿化……塘头郑人打响了一场治理水塘的战役，如今乡村小道整洁，农家院舍美丽，水环境优越，小桥流水，相映成趣，正如村歌里唱的“天边的微光在七塘闪烁，环村的小河在桥下掠过”。

从越溪白鹤村的“脚尖跟着脚跟回”，到让宅村的“荷美繁荣”，从下伊村的“稻花鸣语连天”，到寺平村的“七星闪耀百年”……一首首村歌的背后，记录了乡村风光，传承了乡土文化，也凝聚了人心士气、塑造了良好乡风，激活了乡村内生动力，甚至成了带动农村经济社会发展的“金钥匙”。

激活消费潜力助力产业兴旺

随着夜间经济的触角逐渐向乡村延伸，一系列村味十足的乡村文体活动也让乡村的夜晚变得多姿多彩。

没有明星大腕，没有华丽舞台，村民当主角，演身边人，话身边事，唱新生活，近日，下章村一场乡土味十足的“村晚”吸引了千余名游客、村民参与，网络直播更是累计吸引了超5万人次关注。

“村晚”不仅是一场文化盛宴，更是一个展示乡村好物的平台。舞台之下，琳琅满目的乡村年货、非遗产品、地方美食、非遗技艺在现场进行了集中展示，还有投壶、套圈等趣味活动，整场“村晚”村味、农味、年味更浓郁。

村BA现场。金华开发区供图

近年来，金西三镇找准地域特色与乡村振兴结合点，大力发展乡村体育事业，以村BA、“村运”等为平台和支点，以赛事活动举办作为引流锁客、升级消费的重要抓手，打造有巨大影响力和感召力的赛事，达到以赛助旅、以赛扶产的目的，推动实现乡村振兴。

村级活动，并不因为“村”字头而小众，相反因为接地气而更显人气，也为当地农文旅融合发展添了一把火。

“每次哪里有活动，我都会去摆摊，我们家的桂花糕很受欢迎，生意好的时候一天能销售一两百盒。”汤溪镇越溪白鹤村村民陈向华说，小本生意为他们带来了可观的收益。

汤溪镇坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展，并进一步带动当地农特产品、旅游景区实力“出圈”，全年接待游客达50余万人次，带动经济消费500余万元。

村BA的兴起也是农村地区体育设施日趋完善，全民健身蓬勃开展的真实写照。近年来，洋埠镇高度重视群众文化体育生活，去年新建乒乓球室、足球场、多功能运动场等锻炼场所10处，镇政府大院的篮球场免费对公众开放；连续两年倾力打造本土篮球赛事，推动“体育+乡村振兴”“体育+文化旅游”融合发展，助力农村发展，不断壮大村集体经济。

引进优质资源让“村潮”一直潮

“汤溪的风，催促我们相逢。”2024年9月20日，一场别开生面的乡村音乐会点亮了汤溪镇派溪童村的夜空，来自市区和周边乡镇的300多名观众在大草坪上欢聚一堂，载歌载舞。

派溪童村位于汤溪镇政府以西3公里，美丽的厚大溪环村而过，溪边树木葱茏，流水潺潺，生态景观美不胜收，但让村两委班子苦恼的是，深藏闺中，少有人知。

乘着未来乡村建设的东风，这里开始发生美丽蝶变：走进派溪童，映入眼帘的是白墙黑瓦的浙派民居、干净整洁的村巷、美丽的墙画以及独具匠心的景观小品，村里公共厕所、停车场等配套设施齐全，儿童乐园、老年活动中心、文化礼堂、会客厅等公共空间完善。

2023年，派溪童村又开始引进优质资源，做起了水文章，依托厚大溪以及沿线生态绿道，将溪边绿地打造成“π·共富部落”露营基地，与金华春秋国际旅行社合作，打造集烧烤、露营、钓鱼、研学为一体的共富平台，并发布文旅IP，以“一村一品”思路突出村庄特色，以“社会运营”提升文化产业品牌效应。

去年，派溪童村承办了“汤溪十景”品牌发布会、金华开发区“文艺赋美村歌嘹亮”乡村音乐会等活动，首发村歌《派对未来》。“村字号”IP为乡村旅游引流赋能效果十分显著。去年，村里已经接待了研学团两万余人。

从村BA到“村运”，从村歌到“村晚”，活力四射的乡村文体活动让更多人看到了“农村是个广阔的天地。”2025年，金华开发区也将继续保护“村”的“乡土味”、守护好来自广大群众的热情，使“村+”文化形式更加丰富、更加多元、更加有特色，让“村潮”一直潮下去。(完)