大湾区灯会,年味的南沙新表达

大湾区灯会,年味的南沙新表达
2025年01月30日 14:30 21世纪经济报道

“新年第一天看万盏彩灯放光芒,图个好意头!”

“南沙海边灯会感觉超棒!孩子们很喜欢齐天大圣灯组。”

1月29日,正月初一,在广州最近海的地方,一场无与伦比的光影盛宴为在场万余名市民游客,送上蛇年新春最耀眼的祝福。

作为目前国内占地面积最大、灯组最多、展期最长的灯会,自开幕以来,“光耀神州 华彩湾区”2025年粤港澳大湾区灯会(以下简称“大湾区灯会”)迅速登上各大社交平台热搜,吸引五湖四海的人们纷至沓来,单日有记录超过2.5万人进入园区。

新年首日开园前,南方+记者在现场看到,大湾区灯会外围迎来客流高峰,停车场几乎成了大湾区车展,来自各地的私家车,甚至还有香港和澳门的两地车牌共同汇聚于此,在新春佳节为南沙、为大湾区增添了浓郁年味。

线下热闹非凡,线上欢乐连连,围绕着春节,在中共广州市南沙区委宣传部、广州市南沙区总工会指导下,由南方+客户端与广州南沙资产经营集团有限公司主办的“新春到南沙 10万壕礼送不停!逛灯会 抽奖品 赢奖金”活动上线,游客在最佳拍照点打完卡,抽大奖,行好运,见证惊喜,传递欢乐。

自1月初“请到广东过大年”春节文旅系列活动推出以来,广州南沙以灯为媒,用实力“宠粉”,从姹紫嫣红的花市花灯,到亮点纷呈的民俗非遗;从琳琅满目的美食美品,到酒店商超的节庆活动……一股文旅热潮与消费浪潮在全区掀起,擦亮城市假日游品牌,让更多人感受到来自湾区之心的满满诚意。

新气象

打造城会联动消费模式

“快看!好科幻的狮子,还有一尊悟空,帅爆了!”15时30分左右,新年首批入园游客如鱼贯般涌进大湾区灯会2号门,南沙蒲州花园的大型灯组赛博海洋、真心话大冒险吸引了众多目光,人们纷纷掏出手机拍照打卡。

“这条蛇好可爱,我要跟它合影。”在主灯高7米的灯组《萌蛇报春》前,从广西桂林赶来赏灯的刘洋兴奋不已,拉着朋友一起拍照留念。她说:“彩灯是中华传统文化的一个重要符号,有吉祥、喜庆和团圆的美好寓意,希望蛇年好运连连。”

华灯初上,市民游客接踵而至。“带着家人孩子游园看灯,热热闹闹,特别有年味。”广州市民陈湘一早规划好行程,赏完灯,逛蕉门商圈,入住高级酒店,第二天再来场水乡风情游。

大湾区灯会组委会相关负责人介绍,开幕后网络搜索热度持续升高,针对不同游客年龄层的需求,推出家庭亲子、年轻群体、情侣等票型,门票销售火爆。“这不仅是一个灯会,它更像是一个以灯为媒,汇聚了各种元素的大型春节游园活动。”

在顺德美食区、丝路集市美食区,80家美食摊档汇聚了来自湾区各个城市的优质餐饮商家、地道手信、知名小吃等2000多种特色美食;

既有广州酒家(15.010, 0.05, 0.33%)、陶陶居、莲香楼、谢添地、五羊雪糕、皇上皇等广州老字号美食,也有各城市特色小吃,如顺德双皮奶、澳门猪扒包,还有均安蒸猪、容桂美食等大湾区非遗特色美食,满足游客多元消费需求。

现场还设有30家文创商铺、20家网红市集商铺,涵盖大湾区各色美食和丝路国家商品、旅游纪念品、大湾区城市特产、非遗手工艺品、特色文创等,引进1000多款年货商品,供游客挑选。

让人眼前一亮的是,每个灯组还被赋予数字身份,游客扫一扫可查看花灯数源信息,为灯会增添南沙独特的“数字华彩”。

为让游客全方位、深层次地感受到城市诚意,南沙开启城会联动促消费模式,节前推出第一轮“食在广州”餐饮消费券、灯会专项消费券活动,投入市级财政资金100万元,适用门店包含全广州市超1900家;

春节期间,南沙区内重点商圈、商户推出“凭门票到店消费优惠措施”,超105家商圈内商户提供灯会活动专属优惠,其产生双向赋能效应,培育全区餐饮消费新动能。

新表达

擦亮本土非遗文化名片

2024年12月,“春节”正式入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。春节申遗成功,2025年春节假期成为我国首个“非遗版”春节。

大湾区灯会,用农历新年节庆为背景策划设计,将中国春节与四川自贡灯会相结合,创新新年新表达。

218组灯景、超过10000盏彩灯,来自四川自贡的非遗传人将彩灯技艺与岭南文化、湾区盛景相结合,倾力为游客呈现自贡彩灯最高技艺水准,创下国内灯会之最,融成一幅广东春节文化新画卷。

国家副高级彩灯艺术师、省级非遗传承人陈军率团队打造《鼎盛中华》,以承载千年历史底蕴的青铜鼎为主体架构,通过上万件部件精密组合而成,将中华传统元素与现代发展成就精妙融合,展现出中华气韵与大国风采。

自贡彩灯艺术大师王鲁率自贡灯会非遗传承集体打造《簪花女神》,将传统与现代相结合,展现了疍家文化的独特魅力。

随着年轻一代接触非遗传承,传统技法也衍生出更多新潮表达。

“西游题材通过游戏的热度再次受到全球热捧,因此我们设计了一个暗黑版的齐天大圣。”自贡灯会优秀设计师郑朝林说,自己设计灯组“齐天大圣”是想从另一个角度诠释经典,为人们带来全新的视觉体验。

活起来的非遗,让游客体验感拉满。园区精心安排多个新春主题的民俗表演,英歌、舞龙、舞狮、麒麟舞热闹非凡,飘色巡游、福禄寿喜、财神、鳌鱼灯巡游送福祈愿,传承千年的艺术瑰宝——木偶戏博得众彩。

丰富多元的非遗民俗,是南沙文旅的一大亮点。借助灯会,南沙本土非遗名片再度擦亮。

坐落于丝路集市美食区的榄核镇香云纱摊位,展出了披肩、手包、丝巾和装饰摆件等多家香云纱品牌的特色产品,将传统手工艺与时尚潮流相融合;

除景区外,各个镇街的春节文旅活动看点十足,南沙街道联合各大文化社团组织,举办“非遗春韵,跃动南沙”——蕉河·春之花新春巡游,东涌镇聚焦魅力水乡旅游文化狂欢节,精心准备非遗展演游园等最年味春节策划,大岗镇新时代文明实践所春节期间举办一系列手工制作活动……

非遗是传统文化的代表,以全新的形式走进现代生活。立足本土文化,黄阁麒麟舞、妈祖信俗、咸水歌、赛龙艇、疍家菜等传统非遗习俗,不断跟上时代发展的脚步,正在南沙焕发新生机。

新活力

深化文旅市场业态融合

近年,南沙在文旅产品上持续创新,文旅消费与生活体验互融互促,以“文化+商业+旅游”为路径,打造一批有烟火气的城市商圈,举办一批有知名度、影响力的节事活动。

据统计,2024年南沙住宿餐饮业营业额实现连续7个月增速逐月扩大,全年增速领跑全市。全区累计新落户品牌首店超70家,KCOFFEE肯悦咖啡和丽芝士广州首店落户南沙。

通过着力发展“住宿+文旅”“餐饮+文旅”等综合业态,串联草莓音乐节、风暴电音节、首届半马赛事等文旅体活动资源,组织全区住宿餐饮商户推出消费优惠措施,并举办“图南消费嘉年华”主题系列活动、第二届咖啡文化周、榴莲嘉年华、Young城点心季南沙分会场等多项促消费活动,发放千万元“图南筑梦”大学生惠游南沙消费券活动,更好推进“年轻的城服务年轻的人”。

推动商业综合体举办音乐节、露营节等超百场次夜间消费季分会场活动,倾力擦亮国际化、年轻化、个性化的“南沙夜缤纷”夜间消费城市品牌。

春节期间,南沙文化体验游人气高涨,以传统水上集市为主打的情景演出《四季南沙》,全方位展示南沙的地域风情、人文魅力与时代精神,当晚蕉门河商圈游人如织;

结合大湾区灯会,南沙推出“馨春假期 璀璨南沙——2025年粤港澳大湾区灯会主题多日游”系列活动,全域游旅行社推出城市探索游、非遗文化游、科技工业游、山海潮玩游、生态休闲游、文博艺术游等6条灯会周边游特色主题线路,南沙客运港特别制定“海上看灯会”游船航线等。

不久前,南沙国际邮轮母港恢复常态化运营满月,期间共运营9个航次共18个航班,口岸出入境人员总数4.9万人次。航线满足了当下游客对品质游、深度游、文化游的多元需求,获得市场的热烈反响。

文旅融合正逐渐渗入邮轮业,打造“邮轮+文化”创新文旅体验 ,今年4月,蓝梦之歌号邮轮将进驻南沙,运营南沙国际邮轮母港至日本、越南、菲律宾等国家的航线;我国第二艘国产大型邮轮爱达·花城号计划2026年交付并依托南沙国际邮轮母港常态化运营国际航线。

以灯会为媒,南沙激发文旅市场更大活力,催旺城市烟火气。

(来源:南方 plus 采写:南方+记者 吴冠霖 李心迪 摄影:梁文祥)

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