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“今年过年不收礼,收礼只收小蓝包!”
春节前夕,伴随着微信“送礼物”功能的上线,这种被网友们叫做“小蓝包”的社交送礼形式迅速走红,成为2025年刷爆朋友圈的第一个爆款。
微信小蓝包的爆火,被认为是社交平台强大流量加持下商家和用户的双赢,开创了社交礼赠的全新范式。这对于同样具有社交属性的酒行业而言,意味着什么?酒业又该如何抓住这波春节礼赠营销红利呢?
上线!
2025年刷爆朋友圈的第一个爆款
![](http://n.sinaimg.cn/spider20250129/416/w1077h139/20250129/95b5-gif1b7a455bec1069a6ce17d274b096448b.gif)
岁末年初,微信悄悄上线了一个“王炸功能”:
去年12月17日,微信小店成长中心发布功能更新通知公告,表示开启“送礼物”功能的灰测,除了珠宝、教育培训两大类目外,其他在微信小店的类目商品,只要原价不超过1万元,都默认支持“送礼物”功能。
到了今年1月份,微信小蓝包送礼功能再次升级,入口直接调整到了微信的聊天页面,和微信红包放在了同一位置。
随后,微信小蓝包继续迭代,丰富应用场景,最新的功能显示,用户已经可以像发红包一样,在微信群里发小蓝包了。
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作为拥有超过13亿用户的社交巨头,微信为小蓝包提供了巨大的市场空间。加上又正当春节等重要节日,微信的这张王炸自然引发了热烈讨论,接连冲上热搜,被称为“2025年刷爆朋友圈的第一个爆款”。一份在朋友圈广为流传的“微信电商交流会议纪要”中提到,小蓝包大规模对外开放不到一周,白名单用户已突破3亿,累计触达用户超过4000万。仅12月19日一天,通过该功能下单的用户就接近200万,截止到当天的GMV(交易总额)也已经接近4亿元。
虽然腾讯方面对此辟谣,称小蓝包“没有什么远大的计划”。但这一惊人数据,不禁让人回想起2014年微信红包的辉煌战绩。当年,正是凭借发红包功能,微信在短短一周内吸引了超过3000万用户绑定银行卡,这一成就意味着 “微信只用了一个礼拜就把支付宝经营了十年的成绩做到了。”
正因为如此,很多人推测,小蓝包或将复刻10年前微信红包的火爆状态,“微信小店”概念股也因此大火,实益达(8.650, -0.19, -2.15%)6连板、来伊份(15.180, -0.81, -5.07%)6天4板,微盟集团股价4天翻倍……
事实上,送礼物并非微信的首创,此前淘宝、抖音都有类似的功能,甚至腾讯自己在2014 年的时候就投资过一款“礼物说”的电商平台。但为什么唯独小蓝包成为爆款呢?原因无他,就在“社交”二字。微信的社交属性远远大于其他平台,而送礼物本身就是为了社交而生,显然更契合微信的生态。通过小蓝包,微信用送礼功能将用户的社交链与消费行为打通,在用户数高达13亿的背后,隐藏的是巨大商机。尤其在当下各大电商平台增长见顶的情况下,这种依靠人际关系、依靠社交网络的种草方式就更具价值了。
爆火!
酒业准备好怎么发小蓝包了吗?
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春节是中国人最重要的的传统节日,春节送礼也一直是传递温情与祝福的传统方式。小蓝包的价值就在于,解决了送礼物这一传递情感过程中询问地址的尴尬。
对送礼物的人而言,在聊天窗口点击“送礼物”图标后,可以直接挑选心仪的礼物,在完成支付后,礼物就会自动发送到聊天页面,显示的图标也和微信红包颇为类似,只是变成了一个“蓝包”。而对于收礼物的人来说,只要和日常收红包一样,点击“收下礼物”,再填好地址,就能等待收货,全程不需要支付额外的费用,送礼方也不会看到收礼方所填写的地址和个人信息。
微信以特有的社交场景,激活了礼物作为人与人情感连接的属性,同样也激活了品牌的巨大社交价值,开创了社交礼赠的全新范式,并因此吸引了一大批品牌迅速跟进。
对于酒业而言,社交属性正是酒的第一属性,也是最重要的属性,小蓝包因而被认为与酒天然相亲。这意味着,通过小蓝包,你能以一种全新的“隔空送礼”形式,和微信列表里的好友隔空举杯,增进情谊。而春节正是酒类营销的关键时期,如何抓住这波春节礼赠营销黄金期,成为行业关注的焦点。这方面,福桃三根人参酒为我们打了个样。
在品牌调性上,52度泸州纯粮酒配3根长白山(33.660, -1.14, -3.28%)鲜人参,福桃三根人参酒适合“送礼送健康”的春节氛围。作为首个入局“微信蓝包”的酒类品牌,其在第一时间即上线了“来腾讯看春晚 狂补200万”活动,日常价299元1箱12瓶158ml的的福桃三根人参酒,扫码领券立减200元。“酒里有人参,送礼超有面儿”是他们春节期间的宣传语,将人参酒的健康理念与春节送礼送福的氛围完美融合,让这个酒匹配了春节阖家团圆的饮酒场景。福桃推出一整套小蓝包标准流程,让用户轻松4步就能送出礼物,也方便了酒业“抄作业”。同时,福桃酒业还对供应链、生产、物流全流程进行了细致梳理和动员,确保春节期间48小时内发货,为酒友新春送礼提供了全新选择。
在产品特色上,福桃三根人参酒契合“送礼送品质”的时代要求。人参作为“百草之王”,是滋补强身、延年益寿的珍贵药材,人参酒更是被视为补益中气、温通血脉、大补元气、通治诸虚之物。以“南酒北参”打造出的福桃三根人参酒,在2024年创下多项第一:首家开展人参高科技种植的企业,首家进行全国化布局的人参酒企业,首家瓶身标注人参皂苷的人参酒企,首家拥有10万级GMP即医药工业级灌装车间的人参酒企业,人参露酒线下覆盖率/销售额第一,并持续与人参产业的国际知名机构、各大院校建立稳定关系,共同开展技术合作活动,积极参与制定多项行业标准,推动整个行业的品质创新与升级。
在社交平台上,福桃三根人参酒的努力也得到了广大酒友的高度认可,春节小蓝包送福桃三根人参酒也渐成潮流,并通过在社交媒体的传播和裂变,显著提升了福桃三根人参酒的知名度和好感度。正如一位酒友在留言中所说:“好酒泡好参,送福送健康。福桃三根人参酒不仅解决了每年春节选礼物送礼物的难题,也让大家真正过上一个福气年、健康年。”
这样的春节“福”礼,你不想来一份吗?
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