浙江宁波,是个盛产富豪的地方。
网易的丁磊、恒瑞医药(45.260, -0.24, -0.53%)的岑均达、银泰的沈国军、公牛集团(74.500, 0.07, 0.09%)的阮立平与阮学平兄弟,都是宁波籍商人。
在宁波富豪榜上,有一位身家225亿的商业大佬——
郑坚江。
这位宁波富豪出生于1961年,生肖属牛。
牛的英文单词——OX,音译过来,郑坚江以此给自己创办的企业命名——
奥克斯集团。
这已经是一家大型民营企业集团,2023年总资产726亿,营收860亿,拥有3万多名员工。
郑坚江白手起家,是个很讲求实际的老板。
他涉足的产业很多、很杂,什么赚钱就干什么。
奥克斯集团横跨了空调、用电、配电、新能源、医疗等行业,甚至还有房地产。
目前,在资本市场上,郑坚江控制了两家上市企业——
三星医疗(27.460, -0.44, -1.58%)、奥克斯国际。
其中,A股上市的三星医疗,主要从事智能配用电相关设备的生产销售,市值400多亿。
港股上市的奥克斯国际,其实是一家物管企业,规模很小,市值仅一个小目标。
奥克斯集团旗下的几块业务,做得最大、最有名的,其实是空调。
奥克斯空调,在国内是一个家喻户晓的家电品牌。
但在资本市场上,却很少露脸。
从创办以来的三十年时间里,奥克斯空调几乎没有对外融资。
其实,早在八年前,郑坚江就想把奥克斯空调送到A股上市。
结果,折腾到现在,他也没能成功,最后只能作罢,不了了之。
于是,奥克斯空调决定转投港股。
开年以后,奥克斯立即向港交所递交了上市材料。
这家全球第五大空调制造商,马上就要登陆资本市场了。
上世纪九十年代初,国内的空调消费需求空前巨大,市场供不应求。
那是一个什么都缺的年代,电子表都算高科技产品。
当时的空调行业,只要厂家生产得出来,就一定能卖得出去。
郑坚江从接手承包一个破产的钟表零件厂起家创业,已经在生产制造零配件、电表整机的生意上,赚到了第一桶金。
1994年,看到机会的郑坚江,把奥克斯带进了空调行业。
在成立的前十年,奥克斯空调一直是个无名小卒。
进入21世纪,美的、格力、春兰等大型家电品牌,激进扩张产能。
空调行业逐渐供大于求,价格也越来越便宜。
郑坚江趁势发力,将自己过去在电表行业用过的低价策略,套用到了空调行业。
2001年,奥克斯空调发起了一场“爹娘革命”——
免检是爹,平价是娘。
其中,免检比拼的是产品质量,平价打下来的是产品价格。
高质量+低价格,就是所谓的性价比。
奥克斯空调把旗下40多款机型产品,大幅降价了30%,打响了行业内的价格战。
趁热打铁,奥克斯随后发布了一份《空调成本白皮书》。
它把一台空调的成本,清清楚楚地罗列了出来——
比如,一台1.5匹的冷暖型空调,生产成本需要1378块钱。
销售费用370块钱,再加上商家和厂家要赚132块钱的利润。
因此,市场定价1880块钱就可以了。
而在当时,市面上一台同类型其他品牌的空调,卖到了2500块钱左右。
郑坚江的低价策略和营销套路,好比掏家式的竞争,相当于砸了同行的饭碗。
为了给自己打上平价空调的标签,奥克斯公开放话——
“要将空调贵族外衣一脱到底。”
这一顿砸饭碗、掀桌子的野路子,让同行家电企业恨得牙痒痒。
从此,奥克斯也得了一个绰号——
价格屠夫。
奥克斯的低价策略,显然取得了成功。
让它在厮杀激烈的空调行业,杀出了重围。
一直到现在,人们对奥克斯空调的印象,依然是便宜。
最近,奥克斯空调向港交所递交的上市材料里,它作了这样一番描述——
“在中国家用空调行业,大众市场增长最快。”
“2023年,按销量计,我们在中国家用空调大众市场中排名第一,市场份额为22.1%。”
所谓的大众市场,奥克斯空调甚至进行了价格量化和定义——
“售价在2500块钱以下的空调市场。”
靠着低价策略,在国内偌大的空调市场,面对美的、格力、小米、海尔等家电企业的围堵夹击,奥克斯依然能占到一席之地,赚得盆满钵满。
消费降级的年代,在下沉市场卖便宜货,反倒吃香了。
十年前的小米手机,这两年的拼多多、瑞幸咖啡,都是如此。
任何产能过剩、疯狂内卷的行业,拼到最后,其实都是靠价格战——
要么把对手逼死,要么把自己拖死,剩者为王。
不过,产品卖得便宜,并不代表企业不赚钱。
薄利多销,便宜有便宜的赚法。
2023年,奥克斯空调的营收规模,超过了248亿。
它的收入主要来自家用空调,占比将近九成;中央空调的销售收入,占比一成左右。
最后到手的净利润,将近25亿。
这两年,无论是营收,还是利润,奥克斯空调一直保持着增长势头。
奥克斯空调的毛利率,大约21%出头,比不上美的和格力。
小编查了下,2023年,美的旗下暖通空调产品的收入,超过了1611亿,毛利率在25%以上。
格力在2023年的空调产品销售收入,超过1512亿,毛利率更是高达37%。
跟这两家空调巨头相比,奥克斯的营收规模和毛利率,都属于垫底。
目前,A股上市的格力,市值将近2500亿,市盈率8倍左右。
对比之下,格力的收入规模,相当于奥克斯的8倍以上,净利润在11倍以上。
参考格力的市值水平及经营业绩,奥克斯的估值,大概只有200亿。
不过,这还是满打满算之后,出于乐观的估计——
毕竟,奥克斯的品牌、规模、毛利率、产品多元化,都远不及格力。
主打大众市场的平价空调,靠着低价策略,一年下来,奥克斯还是能够赚到一二十亿利润。
小编查了下,从2022年到去年前三季度,奥克斯的净利润,分别为14亿、25亿、27亿。
两百亿以上的营收规模,二十多亿净利润,从创立以来的三十年来,从未对外融资。
按理来说,奥克斯空调根本不缺钱,不上市也能继续活下去。
但这几年,从A股到港股,郑坚江还是一心想把奥克斯空调送到资本市场。
现在的空调行业,不比三十年前——
产能过剩、竞争红海,连美的、格力两家空调巨头,都有些增长乏力了。
过去几年里,小米杀进空调行业,迅速抢占市场,靠的就是性价比、价格战。
空调行业的厮杀,其实已经混战到了奥克斯主打平价空调的腹地。
这是一个相对传统的家电行业,竞争门槛已经很低了。
再不上市,恐怕就很难卖到一个好价钱了。
向港交所递表上市之前,奥克斯在去年进行了大手笔的现金分红。
奥克斯的股权结构,一直都很简单,老板郑坚江持股78%以上。
其他少量股权,则由郑坚江的弟弟郑江、大舅哥何锡万,以及设立的员工持股计划持有。
去年,奥克斯空调真金白银地向这几个股东大手笔分红了将近38亿。
奥克斯在2022年、2023年的利润加起来,两年也只赚了39亿左右。
按照持股比例计算,仅这一次分红,郑坚江就从奥克斯拿走了将近30亿。
上市前的突击分红,一边把钱塞进老板的兜里,一边又打算上市融资。
资本市场的套路,郑坚江玩得轻车熟路、得心应手。
小编查了下,到去年三季度末,奥克斯持有的现金资源,不到29亿。
相比2023年末的51亿,大幅减少。
它甚至还是借贷经营,维持在很高的负债水平——
到去年三季度末,奥克斯背负了多达27亿银行贷款。
它的资产负债率,目前已经抬高到了85%左右。
同期的美的,资产负债率仅为61%,格力的资产负债率也只有65%。
也就是说,在上市之前,老板郑坚江即使让奥克斯背负着高杠杆,也要从公司掏走大把现金。
能否把负债率降下来,从资本市场上圈到钱,就看这次港股上市的成败了。
不过,话又说回来——
A股上市的格力,A股、港股两地上市的美的,都是卖空调的,它不香吗?
(转自:大象财局)
![](http://img.t.sinajs.cn/t5/style/images/face/male_180.png)
![](http://img.t.sinajs.cn/t5/style/images/face/male_180.png)
![](http://n.sinaimg.cn/sinanews/eb9bf575/20190108/TouXiang120.png)
![](http://n.sinaimg.cn/sinanews/eb9bf575/20190108/TouXiang120.png)
APP专享直播
热门推荐
61岁乘客在飞机上昏迷抢救无效死亡 航司回应 收起61岁乘客在飞机上昏迷抢救无效死亡 航司回应
- 2025年02月16日
- 14:00
- APP专享
- 扒圈小记
82,977
法国小伙带622张日军侵华照片抵达北京,希望捐赠给中国
- 2025年02月16日
- 13:38
- APP专享
- 扒圈小记
21,364
人民热评:重庆燃气事件,不要每次都以道歉收场
- 2025年02月16日
- 13:58
- APP专享
- 北京时间
6,218
![新浪财经公众号 新浪财经公众号](http://n.sinaimg.cn/finance/72219a70/20180103/_thumb_23666.png)
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)
投资研报 扫码订阅
股市直播
-
宋谈股经今天 07:23:15
2月17日收评:三大指数小幅上涨,机器人(sz300024)概念股午后爆发1、沪指全天窄幅震荡,创业板指冲高回落。AI医疗概念持续走强,泓博医药(sz301230)、安必平(sh688393)、塞力医疗(sh603716)、美年健康(sz002044)、贝瑞基因(sz000710)等多股涨停。机器人(sz300024)概念股午后爆发,长盛轴承(sz300718)、新时达(sz002527)、泰豪科技(sh600590)、捷昌驱动(sh603583)、浙江荣泰(sh603119)等多股封板。腾讯云概念走强,数据港(sh603881)、云赛智联(sh600602)、东华软件(sz002065)、科华数据(sz002335)、世纪恒通(sz301428)等涨停。下跌方面,影视股集体调整,横店影视(sh603103)跌停,光线传媒(sz300251)、华策影视(sz300133)跌超10%。个股涨多跌少,沪深京三市超3600股飘红,今日成交1.97万亿。截止收盘沪指涨0.27%,深成指涨0.39%,创业板指涨0.51%。2、板块概念方面,AI医疗、AI教育、机器人(sz300024)、液冷服务器等板块涨幅居前,黄金、影视传媒、锂矿、民航机场等板块跌幅居前。3、两市共3464只个股上涨,112只个股涨停,1551只个股下跌,7只个股跌停,51只股票炸板,炸板率31%。 -
波段擒龙今天 07:10:37
A股今日三大指数集体上涨,截至收盘,沪指涨0.27%,深成指涨0.39%,创业板指涨0.51%,北证50指数涨1.76%。全市场成交额19718亿元,较上日放量2270亿元。全市场超3600只个股上涨。板块题材上,AI教育、医疗等应用、机器人(sz300024)、农业、AMC、CPO概念股涨幅居前;影视院线、有色金属、机场航运、银行板块跌幅居前。 -
徐小明今天 07:07:11
【盘中直播】语音课见 -
徐善武今天 07:05:34
上证指数今天午后出现了一波回落,但是又很快拉回来,最后基本上以全天最高点位收盘,大盘进入到去年10月后的震荡箱体,这个位置我们前面也一直在强调,压力区间震荡会加大,同时,市场会在震荡中完成洗盘,全天成交超19000亿,量能持续的放大,也给了市场一定的赚钱效应。两市上涨股票超3600家,指数不强但是个股表现比较强,在此之前,A股已经连续四天题材个股是跌多涨少的,空方情绪其实已经得到过宣泄了,量能相比上周五同期放大近2300亿,这般爆量但指数却没有作为,唯一的解释就是近期的获利盘开始加速兑现了,只要今天能稳的住,明天的危险就会小很多。赛道板块方面,主线人工智能终究没能延续上周火上浇油的走势,从分歧正式走入退潮期,就连从低位开始承接的Ai医疗也有点撑不住,说明这不是一个方向在退潮,而是超短情绪的整体退潮,接下来大家要有意识地去回避高标。【更多独家重磅股市观点请点击】 -
巨丰投资张翠霞今天 07:03:29
4小时运行结束,总结全天市场运行,1)指数高开低走补缺后,尾盘震荡回升,延续去年9月份行情规律,周五周一上涨,盘口看个股轮动加大,下半月关注两会政策预期,以及科技方向;2)量能,沪深两市今日成交额19718亿元,较上个交易日17448亿元增加2270亿元;3)行业板块方面,以加权涨幅来看56家行业39家红盘,电信运营、通用机械、通信设备等板块涨幅居前;传媒娱乐、有色、煤炭等板块跌幅居前;4)市场延续结构型行情,题材热点快速轮动。详细解盘,可关注《翠霞首席课》的“热点直击”和“操盘指南”~~~ -
趋势起航今天 07:03:06
沪指全天窄幅震荡,创业板指冲高回落。AI医疗概念持续走强,泓博医药(sz301230)、安必平(sh688393)、塞力医疗(sh603716)、美年健康(sz002044)、贝瑞基因(sz000710)等多股涨停。机器人(sz300024)概念股午后爆发,长盛轴承(sz300718)、新时达(sz002527)、泰豪科技(sh600590)、捷昌驱动(sh603583)、浙江荣泰(sh603119)等多股封板。腾讯云概念走强,数据港(sh603881)、云赛智联(sh600602)、东华软件(sz002065)、科华数据(sz002335)、世纪恒通(sz301428)等涨停。下跌方面,影视股集体调整,横店影视(sh603103)跌停,光线传媒(sz300251)、华策影视(sz300133)跌超10%。个股涨多跌少,沪深京三市超3600股飘红,今日成交1.97万亿。截止收盘沪指涨0.27%,深成指涨0.39%,创业板指涨0.51%。 -
趋势领涨今天 07:02:10
最后两天!!!最后两天!!!最后两天!!!【“惠“聚元宵】乐享头彩!即日起《潜伏擒牛》VIP课程全场六折,半年VIP课程低至881元/月;更有月课1088元/月,季课6折3088元/三个月。活动过后价格会提升,切勿错过!加入至尊擒牛VIP:享四大顶级服务 【1】购买VIP自动加入私密小直播间!【2】每周3-5只超短金股调入调出服务,适合实时看盘的投资者!【3】每日一份高端内部绝密文章:包含明日布局、热点版块、指数预判!【4】每月2~3只高端中线金股服务!VIP超短、中线个股均有涉足,让上班族也能跟上VIP节奏!赶紧戳,直接购买:【更多独家重磅股市观点请点击】【更多独家重磅股市观点请点击】 -
趋势领涨今天 07:01:33
周末关于微信与DeepSeep合作的消息又被吹上天,但今天DeepSeep概念出现了冲高回落,盘中板块指数大涨超过3%,但下午板块指数出现了翻绿,尾盘虽然回升了,但反弹力度已经大不如前,很多个股收出了较长的上影线,说明这个板块应该要开始调整了,取而代之的是前期连续调整的是人形机器人(sz300024)和CPO概念开始启动,说明市场热点还在科技股,只是前期大涨的个股,大家还是要注意风险,DeepSeep的行情虽然没有结束,但短期涨幅也确实太大了,等调整以后的机会吧。周末被吹爆的光线传媒(sz300251),开盘就快速上行,1分钟冲到涨停,但随后立马开板,股价快速跳水并翻绿,盘中砸到跌停,5分钟内近乎上演“天地板”,振幅达39.85%,半天量能超过前期全天量能,真的很考验大家的心脏!截止目前,《哪吒之魔童闹海》累计票房已超过119亿元,已经达到了巅峰,后期还能有多大空间呢?所以,今天光线传媒(sz300251)出现巨震是非常正常的,光线传媒(sz300251)股价巨震,带下了整个影视传媒板块,华策影视(sz300133)盘中跌幅一度超过11%,万达电影(sz002739)盘中跌幅超过8%。传媒板块的炒作,大概要告一段落了!今天内资继续大幅流出超过360亿元,重点是前三个交易日已经流出近1500亿元,今天继续大幅流出,这帮渣男每天除了砸盘还是砸盘!但好现象就是今天大盘继续放量,所以,大盘问题不大,先看3400点附近吧。有人说,现在个股跟大盘关系不大,这点我们还是非常赞同的,但大盘方向可以决定你的仓位,如果大盘要调整,你当然不能重仓,至于你持有什么个股,那就是你的事情!今天经典解盘:11:25 上午大盘在周末利好消息刺激下,两市大盘冲高回落,主要原因还是内资砸盘,内资近期一直在大幅流出,不知道这帮垃圾在怕什么?但今天大盘量能有所放大,这是一个好现象,所以,我们认为下午大盘还有反弹,整体可以考虑继续持股待涨。13:01 下午大盘应该会有回升,高点看早盘高点附近。 -
趋势领涨今天 07:01:25
内资砸盘 热点切换 大盘会大跌吗今天大盘在周末利好消息刺激下,两市大盘高开低走,开盘点位基本是全天最高点,沪市最低回踩3333点附近,这个点位有点像豹子底,随后两市大盘开始逐步回升,沪市最终突破了早盘的高点,以上涨报收,盘面上,两市个股跌多涨少,稀缺资源、短剧游戏、知识产权、钴金属、镍金属、Sora概念、锂矿等板块跌幅靠前;AI医疗、种业、人形机器人(sz300024)、CPO概念、粮食概念、铜缆高速连接、减速器、数据中心等板块涨幅靠前,两市近150只个股涨停,超过10只个股跌停,创业板走势与主板基本同步。A股有千年不变的规律,每次都想大干一场的时候,结果都你被市场大干了,周末利好原来是骗炮的!其实,每个周末出利好的时候,周一大盘基本都是高开低走的,主要原因就是量化收割和内资砸盘。虽然平时量化没有时间调整程序,但如果周末出现利好,量化是有足够的时间调整程序的,所以,以后大家千万要记住,周末出利好,周一高开就是逃跑的时候,这一点在A股市场屡试不爽!今天走势最强的是AI医疗概念,板块盘中涨幅一度超过7%,安必平(sh688393)“20cm”涨停,泓博医药(sz301230)、迪安诊断(sz300244)、思创医惠(sz300078)、祥生医疗(sh688358)、超研股份(sz301602)等多股盘中涨幅超过10%,DeepSeek使得AI技术下游应用场景不断拓展,在医疗健康领域,AI广泛应用于辅助诊断、个性化治疗、药物研发等方面,提升诊断的精度和治疗效果。AI医疗的规模持续增长,预期在2028年达到1598亿元,2022年—2028年间的年复合增长率为10.5%,刺激了这这个板块连续走强,但这个板块近期涨幅比较大了,大家追涨还需谨慎。 -
量化伏妖今天 07:00:50
【股票收评】:谨慎做多今天盘面呈现出高开振荡,盘中上下振荡幅度基本上还算正常,下午13点25分出现过一波快速回落,最低3333点,之后逐步回升,14点15分指数再次翻红。技术指标粘合线日线上行减缓,粘合线周线金叉第二周,价值陡峭日线微微拐头向下,价值陡峭周线继续上行,综合来看技术继续支撑大盘上行,只是今天指数上行的的幅度没有周末市场大多数人预期的好。板块方面AI制药,同步磁阻电机,教育,发电机概念,液冷概念,人形机器人(sz300024)等板块涨幅靠前;贵金属,能源金属,短剧互动游戏,文化传媒,AI语料,黄金概念等跌幅靠前。总体尾盘有惊无险的拉回指数,市场还是在多方控制中,谨慎做多符合目前市场氛围。