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“平常销量也就两三台,国补出来后日卖二三十台。”广州某手机品牌门店工作人员向财联社记者透露。
“以旧换新”国家补贴范围从家电、汽车,扩展至消费电子领域。近日,全国多地陆续启动手机等数码产品购新补贴政策,最高立减500元。自1月20日起,各地新政陆续开始实施,至今已有数日,拉动3C产品销量明显增长。不少消费者表示,“购机立省几百,真香。”
ST易购(2.000, -0.01, -0.50%)(002024.SZ)方面向财联社记者表示,各地政策落地首日,苏宁易购迎来数码换新潮,各地门店客流量普遍提升3倍,手机、平板电脑销售均同比增长330%以上。价格方面,京东数据显示,由于消费者在京东享国家补贴购手机、数码产品时,更青睐3000-4000元价格段的手机、3000元价格段的平板产品,以及500-1000元价格段的智能手表和200-300元的智能手环。
分析人士预测,“国补”促进下,预计2025年手机销量将增长2000万部,将进一步提振手机产业链业绩。
“国补”新政拉动3C产品销量翻倍
日前,财联社记者实探多家深圳消费电子集合店、品牌直营店,发现“国补”扩容已经成为不少消费者进店的重要动因。
“最新的国补政策6000元以下的手机可以最多享受500元的优惠,现在来看的基本上都是冲着国补来的。购机必须当场拆开包装激活,避免炒货之类的行为。”深圳万象天地顺电工作人员向财联社记者表示。
国家商务部日前公布的方案显示,自1月20日起,个人消费者购买手机、平板、智能手表(手环)3类数码产品(单件销售价格不超过6000元),可享受购新补贴。每人每类可补贴1件,每件补贴比例为减去生产、流通环节及移动运营商所有优惠后最终销售价格的15%,每件最高不超过500元。
“不过这轮补贴没有上一轮力度那么大,所以目前还没有上一轮效果那么好。”上述门店工作人员进一步表示。2024年9月,广东省曾对个人消费者购买手机、平板、智能穿戴设备等3类产品给予补贴,手机补贴标准为产品销售价格的10%,每件补贴不超过1000元,当时曾促进该省内3C产品销量大增。
财联社记者从苏宁易购方面获悉,政策落地首日,苏宁易购门店客流量提升3倍,手机销售同比增长336%,平板电脑销售同比提升437%,智能手表、手环销售增长均超220%。京东方面向财联社记者提供的数据显示,截至1月20日12点,国家补贴上线省市,手机销量环比增长200%、平板销量环比增长300%,智能儿童手表销量环比增长100%。
除平台和品牌集合店外,不少消费电子品牌的门店也表示参与。小米、荣耀等国产手机的门店已经将国补的宣传摆出。
“售价3333元以内的补贴15%,售价3333元-5999元的固定补贴500元。手机、平板、手表均可参与该优惠。”广州一家OPPO门店工作人员向财联社记者表示,根据手机机型,单台还有降200元至400元的新春福利,叠加“国补”减500元,部分型号手机单部至高能优惠900元。
小米集团合伙人、总裁,手机部总裁卢伟冰近日在微博发文称,“近期消费电子进国补的政策很受大家关注。这几天,小米手机日销量已达到了国补前的4倍,进店人数也上涨了55%。”
不过,深圳万象天地华为旗舰店、益田假日苹果旗舰店工作人员均告诉财联社记者,目前并未参与国补。
手机产业链迎新机遇
2024年, AI手机、屏幕、电池续航等相关技术的创新,驱动消费者换机需求释放明显。IDC统计数据显示,2024年中国智能手机市场出货量约2.86亿部,同比增长5.6%。
“展望2025年,整个移动终端市场处于增长趋势。背后的逻辑,一是2025年换机需求将会持续;二是目前手机整机厂商的库存处于可控水平,奠定了今年整体手机出货状况维持正增长的基础。”群智咨询(Sigmaintell)执行副总经理兼首席分析师陈军表示。
当前,“国补”政策落地显著刺激购机需求释放。商务部1月24日公布的数据显示,手机等数码产品购新补贴首次纳入了中央资金补贴支持范围,1月20日实施以来,已有792万名消费者申请了1078.6万件手机等数码产品购新补贴。
陈军告诉记者,在国家的大力补贴之下,预计2025年的手机销量将增长2000万部,约达12.2亿部,即大约3%的增长。
产品端,AI手机的“面世”和技术迭代或是提振未来市场销量的重要拉力。
陈军表示,2024年端侧AI手机量大概在1.8亿部,对比2023年的1100万部确实有大幅度的增长,预计2025年端侧AI手机将达3亿部,仍然处于高速增长状态。
“我们对端侧AI手机的判定基本上需要三个条件,即算力在30 TOPS以上、使用3纳米芯片、内存12GB及以上。AI手机或AI移动终端能否大幅度增长,还需要终端厂找到新的落地场景,这中间会有2到3年,甚至3到5年的磨合时间段。这个可能是符合未来所谓AI更高效的促进消费的真正推力。”在陈军看来,AI对硬件的推动会先行于软件端。尤其以手机为主的终端厂,目前在AI场景和软件落地方面仍在寻找思路,而软件方面的落地会稍微往后延。
折叠机方面,陈军对于2025年的预期则态度较悲观。“目前整个折叠手机的量仍然偏保守,整体来看折叠尤其是小折叠,短期内在折痕等方面还需要持续的优化。因此,折叠手机2025年的出货量可能会比较保守一些。”
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