“地板品类销量第一”，大自然家居凭什么逆势突围？|大自然家居_新浪财经

　　在经济增速换挡、消费需求变迁的当下，家居行业正面临着前所未有的挑战。消费信心下滑、地产市场低迷、行业竞争白热化，“闭店潮” 如乌云般笼罩着整个行业。然而，就在这样的逆境中，大自然家居却在居然之家地板品类销售中勇夺第一，着实令人瞩目。

　　数据来源：2024年度居然之家&洞窝简报

　　那么，大自然家居究竟凭什么能在如此严峻的市场环境中脱颖而出呢?答案就在于其强大的品牌力、产品力、营销力和渠道力。

品牌力：连续 7 年 “亚洲品牌 500 强”

　　品牌，是企业的灵魂。大自然家居凭借 910.56 亿的超高品牌价值，连续 7 年荣登 “亚洲品牌 500 强”。这一傲人成绩的背后，是大自然多年来始终肩负着满足全球消费者理想居住环境的使命，以品牌为基石，不断在产品研发、设计、制造等各个环节深耕细作，持续创新。正是这种对品牌的执着与坚守，推动着民族家居产业迈向高质量发展的道路，也为大自然家居在地板品类销售中拔得头筹奠定了坚实基础。

产品力：拓宽家居产品线

　　品牌的背后，是产品的支撑。大自然家居始终坚守「健康环保」的底线，深化大家居战略，致力于打破产品单一的局限。其产品线全面覆盖地板、木门、整家定制等领域，成功研发压干法、实木钢扣等创新技术，并融合大自然植物水漆环保属性和ENF级健康理念，实现地门墙柜一体化的一站式绿色解决方案。这种对产品品质的严苛要求与创新的不懈追求，让大自然家居产品脱颖而出，成为消费者信赖之选，强力助推其在地板品类销售中的领先地位。

营销力：前瞻性布局旧改赛道

　　在激烈的市场竞争中，营销是连接产品与消费者的桥梁。面对市场变化，大自然家居突破传统思维，敏锐地挖掘存量市场。早在 2017 年，便前瞻性地布局旧改赛道，从 “实木以旧换新” 品质惠民工程 1.0 起步，历经 8 年探索创新，如今已升级到 5.0 版本。“以旧焕新” 活动紧密贴合市场与消费者习惯，推出政、企、店三重补贴，用多重福利宠粉回馈。这不仅升级了品牌主张，更为自身开拓出全新的 “第二曲线”。创新营销模式吸引消费者关注，增强品牌认同感与忠诚度，为地板品类销售持续领先注入强大动力。

渠道力：线上线下双轮驱动

　　营销落地，渠道是关键。家居渠道市场深度变革，大自然家居积极顺应潮流，充分发挥线上线下双轮驱动的优势，构建起全渠道营销网络。线上，通过抖音、视频号、小红书等热门平台，形成 “总部 + 终端” 的矩阵运营模式，将线上用户引流至线下门店转化，破解线下客流的难题。线下，大自然家居加速开拓门店、升级形象，在国内拥有超 5000 家统一授权、统一形象的终端门店，2024 年在居然之家地板品类进驻面积排名第一。线上线下渠道融合，为大自然家居在地板品类销售中占据领先提供有力保障。