国补驾到！能否带动2025年手机销量“开门红”？|苹果_新浪财经

作者：沈阳

编辑：李捷

制图：乔寒云

1月20日，消费者购买手机、平板、智能手表（手环）等产品的国家补贴正式上线，单件销售价格不超过6000元的产品，可以按照产品最终售价的15%给予补贴，每件最高补贴500元。

根据京东官方发布的价格，苹果16 Plus 128G日常价为5999元，补贴价为5499元；华为Pura 70 12G+512G日常价为4999元，补贴价为4499元，vivo X200 Pro 12G+256G日常价为5199元，补贴价为4699元；荣耀Magic7 Pro 16G+512G日常价为5999元，补贴价为5499元。

“国家消费补贴政策无疑将继续刺激吸引部分消费者换机，进而推动2025年中国智能手机市场保持增长趋势。整个行业参与者需要抓紧这个市场机遇，积极拥抱相应政策，及时进行战略、产品和技术等方面的调整。”IDC中国研究经理郭天翔分析道。

他表示，在争取获得更多增长的同时，也要注意合规和规避风险，依靠补贴政策获利的同时，也要保持谨慎的态度，预防补贴可能带来的提前透支未来需求，及时调整备货和销售策略。

IDC分析指出，得益于过去几年挤压的换机需求逐渐释放，2024年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比增长5.6%，时隔两年触底反弹。预计2025年在全国性政府消费补贴政策的刺激下，中国智能手机市场有望延续增长趋势。

据IDC最新手机季度跟踪报告显示，2024年第四季度，中国智能手机市场出货量约7643万台，同比增长3.9%，vivo、华为和小米等厂商的强势表现帮助Android市场增幅超过7%；但是iPhone16系列销售难有起色，使得iOS市场继续同比下降。

按照市场份额来看，2024年第四季度中国前五大智能手机厂商分别为苹果、vivo、华为、小米、荣耀和OPPO。苹果市场份额为17.4%，同比下降9.6%；vivo市场份额为17.2%，同比增长14%；华为市场份额为16.2%，同比增长22.8%；小米市场份额为16%，同比增长28.4%；荣耀和OPPO市场份额均为13.7%。

IDC分析指出，苹果在自身传统出货量最高的第四季度依然排名国内市场首位，但市场份额不断缩小，2024年全年排名第三位，出货量连续三年下滑。产品竞争力优势不在、AI功能上线时间难以确定、渠道改革效果不显著使得苹果在中国市场的竞争压力日趋增加，但是苹果在2024年800美元以上市场份额依然占据60%。

放眼全球市场，从出货量来看，2024年第四季度全球前五大智能手机厂商分别为苹果、三星、小米、传音、vivo，尽管苹果和三星在第四季度保持了前两名的位置，但这两家公司都出现了同比下降，其中，苹果、三星、传音在全球的市场份额分别下降了4.1%、2.7%和3.4%。

IDC EMEA终端设备副总裁Francisco Jeronimo指出，对于中国的智能手机厂商来说，2024年第四季度尤其引人瞩目，包括小米、OPPO、vivo、荣耀、华为、联想等实现了一个历史性的里程碑，他们的单季度总出货量达到了前所未有的高点，第四季度占全球智能手机出货量的56%。

他表示：“虽然他们的核心市场仍然是中国和整个亚洲，但得益于其低端和中端产品的强劲表现，这些品牌正在迅速扩大其在欧洲和非洲的影响力。”

（转自：中时财经）