期数 | 第 3517期
作者|不凡审核 | 步步 美编 | 亚恒
2025年春节悄然临近,一场没有硝烟的营销大战已悄然拉开帷幕。近期,各大休闲食品企业纷纷调整价格策略、扩产备货、推出蛇年创新产品,抢占春节消费市场。
面对日趋激烈和竞争多样化的市场需求,品牌如何在2025年春节营销中独树一帜,实现品牌效应与销售业绩的双重提升?食业家通过汇总部分蛇年春节营销案例,同大家一起学习那些独具匠心的品牌策略。
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旺旺:金蛇福旺,旺在万家
旺旺集团相关负责人表示,12月初,公司就已经开始铺货陈列,抢占各大卖场醒目的位置进行大量陈列,将持续销售到2025年元宵节。同时,各地经销商也会每天巡查补货,售卖时间近两个月,争取营收最大化。其中,旺旺大礼包会采取多渠道并举的方式,尽可能满足消费者的购买需求。
2024年下半年,为迎战春节销售旺季,旺旺推出融入“金蛇福旺”元素包装的多款年节礼包,营造红火中国年氛围。此外,旺旺将继续探索多元的新兴渠道,持续品牌差异化、产品多样化策略,创意有趣数字行销增加与消费者互动。
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王老吉:建立品牌“超级符号”,打造新一代社交货币
在这个辞旧迎新的特殊节点,王老吉再出“奇”招。据其官方自媒体产品图片发布,蛇年春节,王老吉并没有像常规生肖玩法一样绞尽脑汁在产品上设计蛇的形象,而是借用蛇的意像“长”,重磅推出加长加量加吉的蛇年长吉罐和蛇年长吉筒等系列产品,依托深刻洞察和绝妙品牌创意,线上线下霸屏“王老吉吉吉吉吉吉吉”让“吉文化”持续焕发活力。
围绕蛇年长吉罐和蛇年长吉筒,食业家发现,王老吉从一开始就注重“内容深度”与“互动广度”,通过公域和私域的高效联动充分释放“吉文化”IP和新媒介平台的影响力,做到了全域种草、全网引爆、全民共振,话题热度和品牌声量得以持续发酵。
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良品铺子:推广传统文化,引领中国“福文化”
继去年联合世界非物质文化遗产、中国祈福胜地五台山后,今年,良品铺子携手国粹经典——中国京剧,推出系列联名礼盒,继续向消费者传递“中华有福,健康是福”的美好祝愿。
今年年货节,良品铺子延续“过节送礼送良品”的营销主题,线下全国 3000 多家门店联动“新春消费季”消费券,打造年货礼盒主题区,推出多种限时优惠活动,全方位满足广大消费者的年货购置需求;线上渠道则联动抖音本地生活,打造年货节非遗 IP 直播专场,以更多福利,福气满罐迎新春。
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盐津铺子(49.670, -0.35, -0.70%):构建多元礼盒矩阵,适配多样化新年需求
蛇年春节即将来临,盐津铺子联合潘虎推出了一款春节零食礼盒,盐津铺子春节零食礼盒采用了独特的骰子形状包装。众所周知,骰子作为中国家喻户晓的游戏道具,不仅烙印着鲜明的中式标签,更是国人心照不宣的“幸运”代表物,传达了“吉星高照,好运连连”的美好寓意。
此外,盐津铺子还推出了五福临门零食礼、奶龙抱抱包、春节辣卤礼、渠道定制专属礼盒等产品,通过构建多元礼盒矩阵,满足各年龄段消费者多样化的新年需求。
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百草味:聚焦非遗,用文化传承续写年味
百草味将年货营销主题聚焦在散落各地的经典“非遗年俗”:潮汕百姓认为跳“英歌舞”是好彩头,安徽人会在佳节来临之际“戏鱼灯”,“打铁花”在河南是一种大型民间传统焰火...
这些传统年俗隐藏在各地消费者记忆中,尽管短视频等形式的兴起加快了非遗年俗在特定圈层的传播速度,但在认知度上还有进一步渗透的空间去覆盖更广泛的人群。
将独具中华传统文化特色的元素也被搬上了百草味的年货礼盒,为产品创新和品牌价值注入深厚的传统文化魅力和精神内涵,使其成为非遗文化种草和传播、话题贡献和分享的天然载体。
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卫龙:蛇皮袋礼包,火辣新年,从味蕾开始
作为辣味休闲食品行业的头部企业,卫龙通过一系列创意十足、贴近消费者的营销策略,全方位、多角度地为消费者营造过年热闹的氛围。蛇年限定款 “蛇皮袋” 礼包惊艳亮相,包装复古又时尚,融合中国蛇年 “好运” 寓意,传递文化正能量。产品涵盖经典辣条、魔芋爽,还有吮指烤肉味大面筋、小魔女魔芋素毛肚等新品,满足不同口味偏好。
与之搭配的 “中国年卫龙辣” TVC 更是一大亮点,将说唱与英歌舞、川剧、打铁花等非遗技艺巧妙融合,穿插霹雳舞、街舞等现代元素,多元碰撞,用年轻人喜爱的方式展现传统文化魅力,直击年轻群体对民族文化的热爱,引发情感共鸣,巩固品牌在零食市场的地位,彰显创新引领实力。
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来伊份:要新鲜更要品质年味儿
贺岁之际,来伊份推出以“新鲜优果-经典中国红”礼盒为代表的龙年健康年货系列。“新鲜优果”礼盒以新鲜致胜,食材从世界到中国,从田园到舌尖的原产地甄选。秉承严苛“鲜”标准,采摘每一颗饱含阳光味道与雨露甘甜的新鲜果实。内含七大袋高端坚果——开心果、夏威夷果、碧根果、巴旦木、腰果、核桃、甘栗仁,营养均衡。
除了“新鲜优果”礼盒外,为了满足大家多元化的消费需求,来伊份还推出“幸福礼”、“优果世界风”、“福运旺财”、“伊份心选”等多个创意系列,这些心意十足的礼盒,不仅美味好吃,送礼也“有里儿有面儿”。
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六个核桃:洗脑神曲破圈,助力春节旺销
六个核桃带有强烈的节礼属性,产品和品牌兼具健康和祝福,已成中国新春节礼市场的硬通货。春节是六个核桃传统的旺销季,春节所在的每年一季度,均贡献了品牌年销售的3成。
蛇年春节即将到来之际,六个核桃重磅发布《六六大顺》春节神曲,通过立体式的传播,进一步强化自身超级视觉符号“大核桃”、超级语言符号“六六大顺”,迅速引爆年货季市场。
喜庆包装与品牌一贯坚守的“六六大顺”祝福属性相交融,提供了一种亲朋好友间互赠新年好彩头的载体,也将产品价值融入了春节情感,将“春节送礼=六个核桃=六六大顺”的品牌联想深植消费者心中。
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年关将至,各大休闲零食品牌积极创新,纷纷交出自己的营销答卷,为年节市场增添一抹“亮红”。优秀的市场反馈离不开品牌对创新的追求,唯有创新求变、紧密贴合消费者需求,才能在激烈的春节营销中脱颖而出,期待品牌们在这个年节市场中的精彩表现。
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趋势领涨今天 07:54:37
【今日投资舆情热点】1)算力相关:DeepSeek作为开源AI大模型,各大厂商纷纷宣布接入,将直接拉动对于云服务的需求。2)芯片:上海证券指出,电子半导体2025年或正在迎来全面复苏,产业竞争格局有望加速出清修复。3)机器人(sz300024):宇树科技王兴兴表示,在今年年底之前,整个AI的人形机器人(sz300024)会达到一个新的量级。4)SSD:机构称,AI需求超预期,AI端侧持续提升对存算需求,数据中心加速从传统硬盘向SSD过渡。 -
趋势领涨今天 07:53:03
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趋势领涨今天 07:28:56
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宋谈股经今天 07:24:46
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徐小明今天 07:05:49
【盘中直播】语音课见 -
巨丰投资张翠霞今天 07:05:09
4小时运行结束,总结全天市场运行,1)昨日银行新高市场普跌调整,年后首次强分歧,今日强修复,机器人(sz300024)、deepseek、半导体强势做多,明确科技主线,指数报收光头阳,下半周有望震荡攀升,继续聚焦主线科技方向;2)量能,沪深两市今日成交额17492亿元,较上个交易日18263亿元减少771亿元;3)行业板块方面,以加权涨幅来看56家行业47家红盘,电器仪表、通用机械、矿物制品等板块涨幅居前;煤炭、石油、银行等板块跌幅居前;4)市场延续结构型行情,题材热点快速轮动。详细解盘,可关注《翠霞首席课》的“热点直击”和“操盘指南”~~~ -
趋势领涨今天 07:05:02
今天走势最强的就是人形机器人(sz300024)概念,板块指数大涨超过8%,双林股份(sz300100)、丰立智能(sz301368)、平治信息(sz300571)等多股出现20CM涨停,新时达(sz002527)、弘讯科技(sh603015)等多股涨停。消息面上,苹果和Meta的较量从头显领域扩大到人形机器人(sz300024)。有消息称,宇树科技正与Meta接洽,探讨就家务机器人(sz300024)进行合作的可能。后续,Meta将开发软件、传感器和人工智能,并提供给宇树科技等公司进行生产。与此同时,苹果正在探索开发一款能够展示其AI技术和紧密集成能力的人形机器人(sz300024)。都对这个板块构成利好。近期热点主要就是在人形机器人(sz300024)和DeepSeek等相关概念上。deepseek完成机器人(sz300024)的大脑,其他产业链完成机器人(sz300024)的身体。机构预测,2025年人形机器人(sz300024)出货将会突破1万台。到2030年,预计人形机器人(sz300024)出货量将达到500万台左右,市场需求会升至约7500亿元。所以人工智能+人形机器人(sz300024)+deepsee概念的行情远远没有结束。技术上,今天大盘反弹没有放量,明天主要关注大盘的量能,能放量就看高一线,不能放量就等待再次回踩 -
宋谈股经今天 07:04:59
2月19日收评:创业板指反弹涨超2%,机器人(sz300024)概念股掀涨停潮1、市场全天震荡反弹,创业板指涨超2%。机器人(sz300024)概念股掀涨停潮,三丰智能(sz300276)、长盛轴承(sz300718)、双林股份(sz300100)、中大力德(sz002896)、巨轮智能(sz002031)、新时达(sz002527)等近60股涨停或涨超10%。半导体芯片股集体爆发,韦尔股份(sh603501)、帝奥微(sh688381)、路维光电(sh688401)、大为股份(sz002213)等封板,华虹公司(sh688347)涨超17%创新高。DeepSeek、算力等方向迎来修复,平治信息(sz300571)、盛通股份(sz002599)、禾盛新材(sz002290)、东港股份(sz002117)等多股涨停。个股呈现普涨态势,沪深京三市超4500股飘红,今日成交1.75万亿。截止收盘沪指涨0.81%,深成指涨1.46%,创业板指涨2.03%。2、板块概念方面,机器人(sz300024)、半导体芯片、新能源车、算力等板块涨幅居前,银行、电力、煤炭等板块逆势下跌。3、两市共4388只个股上涨,118只个股涨停,586只个股下跌,4只个股跌停,12只股票炸板,炸板率11%。 -
趋势领涨今天 07:04:53
反弹有点不足 明天见分晓昨天大盘大跌以后,今天出现高开高走,大盘虽然涨幅不大,但两市个股全线大涨,人形机器人(sz300024)、PEEK材料、减速器、工业母机、存储芯片、机器人(sz300024)概念、一体压铸、工业软件等板块涨幅靠前;煤炭、石油、银行、供气供热、电力等少数板块下跌,两市近180只个股涨停,2只个股跌停,创业板大涨近2%,走势强于主板。昨天大盘大跌,我们发布文章《缩量下跌 调整一步到位吗》提示,“大盘下跌没有放量,说明筹码锁定还是良好的,下个支撑在60日线3314点附近,今天已经到了,再下方就是20日线和30日线附近,这个点位都在3270点附近,所以,你想大盘有很大的下跌空间,这点也不现实”。今天大盘就是高开高走,说明我们分析是准确的。现在重点有两个:一是今天大盘反弹没有放量,昨天大盘下跌缩量,今天上涨也没有放量,但今天是第一天反弹,可以允许大盘缩量的,重点是看明天,如果明天大盘反弹还不放量,大家就要注意再次回调了。二是昨天大盘下跌,内资大幅流出超过千亿元,今天大盘反弹,内资流入不到百亿元,说明内资还不想做多,现在重点是,内资在主导市场,只要内资不出现大幅流出,大盘就会出现反弹,只要内资大幅流出,大盘必将下跌,主要原因还是机构太怂,散户承接力量有限,散户主要是炒作题材股,但稳定大盘还是要看机构,所谓蓝筹股搭台、题材股唱戏就是这个道理。昨天A股大跌,港股大涨,数据显示,内地通过港股通净买入224亿港元的香港股票,这是自2021年初以来最大单日净买入,也是有记录以来第四高。内地资金大量涌入香港股市,已推动A股市场相较港股的溢价幅度缩小至约34%,这使得一项A-H股溢价指数接近在过去总会触发反弹的底部。今天港股出现回调,A股出现上涨,如果昨天卖出A股买入港股,你是不是两边挨巴掌了呢?所以,建议大家还是安心待在A股市场吧,牛会来的,你说呢?再啰嗦一句,A股和港股两个亲兄弟为什么就不能齐头并进,共同富裕呢? -
量化伏妖今天 07:03:31
【股票收评】:稳定回升今日走势是对昨日大面积大幅下跌的修复,本来没有什么利空消息,只是被获利盘兑现砸坏了,明显有跌幅过大的嫌疑。今日开盘后指数就快速翻红,下午14点后市场继续选择稳健上行,从心理上克服了对41点后的担忧。机器人(sz300024)概念全日活跃,人形机器人(sz300024),机器人(sz300024)执行器,减速器,PEEK材料概念,电机,同步磁阻电机,机器视觉,传感器,3D显摄像头等板块涨幅靠前。全市仅银行,煤炭行业,电力行业下跌。总体来看今天是对最日无端大跌的修复,重拾市场做多信心,后期遇见无端的下跌就要注意不要跟风乱跑了。