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“打工人的口粮”瑞幸咖啡,悄悄涨价了。
「快马财媒」发现,原本售价29元的生椰拿铁涨到了32元,原先售价11、12元的茉莉花香拿铁也涨到了16元左右。其他多款瑞幸咖啡单品的价格涨幅也都在3元左右。
涨价后的瑞幸咖啡引发热议,#瑞幸咖啡悄悄涨价#词条也登上了微博热搜,有网友称其为“新年的第一件背刺”。
据了解,这是继2020年瑞幸咖啡调价普涨3元,时隔四年后的又一轮涨价。第一轮涨价后,瑞幸咖啡在2024年春节期间还把“全场9.9元”的优惠活动缩水到了指定的8款饮品。优惠缩水引发打工人强烈的不满,纷纷在社交媒体吐槽,“玩不起就别玩”、“感觉被背刺了”……
事实上,瑞幸咖啡连续涨价、优惠缩水背后,是原材料咖啡豆价格的不断上涨,以及持续不断亏损的业绩压力使然。
消费品们纷纷涨价
除了瑞幸咖啡外,岁末年初多个餐饮品牌纷纷涨价。
2024年12月24日,肯德基中国官方宣布部分菜品平均涨价2%,调价范围在0.5元至2元之间。据了解,这是肯德基中国近两年来的首次涨价。
对于调价,肯德基中国表示为了更好适应市场成本变化,确保企业持续稳定健康发展。事发后,#肯德基涨价2%#词条冲上热搜,话题阅读量上亿。
作为肯德基的对手,麦当劳的”麦乐送“也宣布在2024年12月9日启用新的收费模式,外送费定价从9元降到6元,但新增了打包费,事实上增加了外送的成本,是一种”变相涨价“的操作。
此外,在赴港IPO前,蜜雪冰城也宣布涨价。2024年12月16日起,蜜雪冰城所有饮品联通冰淇淋系列均涨价1元。对于涨价原因,蜜雪冰城表示是运营成本因素所致。
而在2024年,还有包括星巴克、喜茶、Tims、萨莉亚等品牌的部分产品宣布涨价。2024年5月,Tims小程序和三方外卖平台上的烤牛肉贝果从27元涨至29元,部分套餐也有不同程度的提价。7月,萨莉亚18元/份的牛肝菌鸡肉芝士烤饭涨到20元,11元的金枪鱼沙拉涨到了12元。9月,喜茶发布内部信呼吁“不做单纯的低价内卷”,10月星巴克宣布放弃价格战,在北美市场取消“买一送一”和“降价50%”的活动等。
至于调价原因,上述餐饮品牌都不约而同提到了“对于运营成本等多方面因素的考虑”。
另外,2024年底中央经济工作会议也明确指出,要综合整治“内卷式”竞争,规范地方政府和企业行为。新年以来,国家发改委、市场监管总局等部门在多个场合密集表态,强调综合整治“内卷式”竞争,积极化解一些行业供大于求的阶段性矛盾。
瑞幸咖啡“涨价”背后
时隔四年,瑞幸咖啡再度调价。
调价背后,一方面与咖啡豆这一原材料价格的上涨有关。
作为全球最大的阿拉比卡咖啡豆生产国,巴西在2024年7月至9月遭遇了严重的干旱,10月又遭暴雨。极端天气的变化,严重影响了咖啡豆的产量和质量。
而罗布斯塔咖啡豆的最大生产国越南,其咖啡豆的产量也处于严重供不应求的状态。国内云南省生产的咖啡豆,价格在近年来也出现了翻番的情况。
供应紧张之外,人工、种子和肥料等上涨,进一步推高了咖啡豆的价格。美国ICE咖啡期货的价格在2024年12月10日,也达到历史新高。整个2024年,美国ICE咖啡期货的价格涨幅超过70%。作为对比,COMEX黄金期货2024年的涨幅创下2010年以来最大年度涨幅,为27%。
原料涨价之外,长期处于亏损状态的瑞幸咖啡不得不缩减“9.9元优惠活动”的品类,如今又不得不提高产品价格。过去几年疯狂拓店的经营策略,又推高瑞幸咖啡的亏损额。
2020年瑞幸咖啡退市,退市不到两年时间,瑞幸咖啡就在2022年一季度实现了全面盈利。那个季度,瑞幸咖啡美国会计准则下的营业利润为1610万元,归母净利润为1980万元。事实上,从2022年至2023年两年间的每个季度,瑞幸咖啡都实现了盈利,发展一片大好。
但是进入2024年后,瑞幸咖啡业绩突然变脸了。美国会计准则下瑞幸咖啡在一季度亏损了6510万元,净亏损为8317万元。非美国会计准则下,瑞幸咖啡也在2024年一季度亏损了1308万元。
瑞幸咖啡在2024年业绩突然变脸,与一年疯狂开店8000家息息相关。在2023年二季度,瑞幸咖啡的经营利润率达到了历史最高的18.9%,但之后的三、四季度,该指标突然大降至13.4%和3%,距离亏损仅一步之遥。2024年一季度,瑞幸咖啡不出意外再度出现了亏损。
亏损之下,在咖啡市场竞争不断加剧的背景下,瑞幸咖啡只能被迫涨价。
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今日共112股涨停,连板股总数18只,12股封板未遂,封板率为90%(不含ST股、退市股)。焦点股方面,算力板块全线爆发,杭钢股份(sh600126)13天10板、拓维信息(sz002261)13天8板、润建股份(sz002929)10天7板;机器人(sz300024)板块延续强势,杭齿前进(sh601177)8连板、盈峰环境(sz000967)5天4板。 -
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阿里巴巴成交额超400亿港元,成交额创历史新高;现涨超15%。 -
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3、防守线目前恒生科技指数波段防守线在5466点,不破反弹还可以延续,跌破反弹结束,这已经第三次上移了。但大方向依然没结束,而且我也不建议担心跌破之后的回落。科创50也是不适合追高,五分钟级别2个中枢已经出了,防守线还没上移,如果出现三买到时候我在和大家说。沪指也是还差个五分钟级别三买。总之,大方向还向上,短期防守线有的指数已经有了,有的还没有。 -
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2、吃肉方向三个中短期去掉一个人形机器人(sz300024)最近大涨,昨晚在小课中也跟大家讲解了,人形机器人(sz300024)五分钟级别已经出现了2个中枢的上涨,目前还没有出现三买,短期还可以继续反弹,但只适合持有,不适合追买了。周末我将小课中股票池中的涨幅比较大的人形机器人(sz300024)全部剔除,新增几个DS滞涨品种。剩下的2个方向DS和铜缆。今天这2个方向已经新高了,铜缆平时我复读机比较少,但人家真干大事,默默的新高了,而且还没有结束的意思。DS新高之后还是第一波延续,如果出现回落也是洗盘,大级别远远没结束。如果之前的人形机器人(sz300024)你错过了,短期就不要追涨了,向DS方向靠拢,如果这个方向又错过了,那就没方向了。 -
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1、春季吃肉行情已经展开了恒生科技指数是率先反转的,有了它的反转,其他指数才会慢慢跟上,毕竟恒生科技指数是先行者。今天科创50新高,创出去年10月份高点,如果恒生科技指数率先反转,对于春季吃肉行情觉得还很远,那么科创50的放量突破,可以再加一分,已经在路上了。小级别中间肯定会有一波洗盘回落,也就是日线一笔的回落,这也是为什么我反复强调,我不强调大风险,洗盘肯定是有,但不要太当回事。目前对于恒生科技、创业板都有防守线了,只是一直都没有跌破。 -
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