拆开跨境电商加速出海的“锦囊”

拆开跨境电商加速出海的“锦囊”
2025年01月16日 02:15 上海证券报

专题:行情主升浪或在春节前后开始 现在进入播种好时机

  ◎记者 陈芳

  全蕾丝辫子头套、个性化定制电子手表、带有圣诞元素的烟花灯……在跨境电商平台上,这些小商品爆款频出。广州碧绿丝生物科技有限公司项目经理宋瑶对上海证券报记者表示,公司的假发类商品一直稳居各大跨境电商平台的TOP排行榜,出口业务2024年比2023年增长了超过20%。

  跨境电商是近几年我国外贸发展中可圈可点的新业态、新动能。从海外消费者的角度,跨境电商拥有购物体验好、到货快、性价比高等多个优点。对我国的中小外贸企业而言,跨境电商也拥有小批量出口方便、市场趋势信息多、综合成本低等优势。由此,跨境电商规模逐步发展壮大,成为供需双方的“心头好”。

  随着消费者购物行为线上化趋势明显,跨境电商的潜力不断释放。数据最有说服力——2024年,我国跨境电商进出口总额2.63万亿元,同比增长10.8%;2023年跨境电商进出口总额2.38万亿元,同比增长15.6%;2022年跨境电商进出口总额2.11万亿元,同比增长9.8%。从增速看,跨境电商的增长不仅高于整体外贸增速,而且呈现出加速态势。

  在当前的国际贸易环境下,要想加速出口并不容易。其中,商家和电商平台逐步成为重要的合作伙伴,中小外贸企业通过技术创新、品牌建设等提升商品竞争力,电商平台通过技术升级帮助商家提升服务质量,还有政策端加大支持力度,提升跨境物流效率等,多方合力推动行业加速发展。

  “打铁还需自身硬”。产品有竞争力才能在国际市场卖得好。杭州灵伴科技有限公司公共事务总监许诩告诉记者:“Rokid消费级别的AR眼镜仅有75克重,去年在欧美市场销售量达到数万台。而且公司的AR眼镜国内版搭载自主研发的操作系统,海外版与美国谷歌公司合作,植入了谷歌旗下安卓系统及应用生态。”

  Rokid在海外销售部署了自己的独立站,搭建了诸多销售渠道。同时,还有大量中小外贸企业是借助电商平台“出海”。阿里巴巴旗下的速卖通相关负责人告诉记者:“2024年,宣城在速卖通平台从事跨境电商经营的服饰企业就从1家变成了200多家,而且还从这些企业中诞生了15家服饰工厂。”

  “去年速卖通新采用了‘商家自运营POP+全托管’模式,帮助提高商家运营决策的自主权。针对备货在海外的重大件、高货值商品,以‘海外托管’模式运营,助力大量中小外贸企业‘出海’。”上述负责人对记者表示。

  物流效率的提高对跨境电商的发展助力颇多。“跨境电商在2024年最明显的进步就是推出了海外本土小店,商家提前在海外备货,有效缩短了跨国运输距离带来的时间差。比如,美国顾客下单后,商家将提前在海外备货的商品直接发货到顾客手上,顾客最快3天就能收到产品。”宋瑶对记者表示。

  近年来,政策层面对跨境电商的发展持续“护航”,累计出台了200余项政策措施,如跨境电商零售出口“消费税、增值税无票免税,所得税核定征收”;跨境电商出口商品退运免征进口关税和进口环节增值税、消费税;外汇动态核查等,多项政策广受企业欢迎。

  我国还先后设立了165个跨境电商综合试验区,鼓励在标准、监管、信息化等方面积极探索创新。目前,综试区内的跨境电商企业已超12万家,占我国跨境电商的比重已超过95%。

  正是企业、平台、政府的多方合力,才铸就了我国跨境电商加速“出海”的行业热潮。

  不少外贸企业都很看好跨境电商未来的发展趋势。宋瑶对记者表示,2025年的跨境电商还会继续较快增长,而且只是跨境热潮的开始,因为很多市场还属于前期探索与培养阶段。未来,公司将聚焦亚洲和拉丁美洲等新兴市场,继续拓展市场。

  政策力度也有望继续加大。商务部表示,下一步将持续完善配套政策,进一步提升监管便利化水平,加快构建适应跨境电商发展的产业链和生态圈。

  越来越多的中小微外贸企业有望借助跨境电商渠道“拼船出海”,乘风破浪。

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责任编辑:郝欣煜

跨境电商 外贸企业

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