游戏出海收入连续5年超千亿，哪些产品在闷声发财？_新浪财经

中国已经成为全球游戏市场的有力角逐者。

2024年对中国游戏出海来说是一个重要的转折点。当年12月13日，号称游戏界“奥斯卡”的 TGA（The Game Awards）颁奖典礼在美国洛杉矶举行，现场满座，与此同时，国内多家平台在全网同步直播这一现场，屏幕前围观者无数。

最终，由游戏科学开发制作的中国首款3A游戏《黑神话：悟空》获得TGA最佳动作游戏和玩家之声两项大奖，虽最终无缘最高奖项——年度最佳游戏，但游戏产业分析师张书乐彼时对第一财经表示，《黑神话：悟空》已是首款入围TGA年度最佳的国产游戏，是史无前例的突破。

国产游戏此前不乏在海外卖座、吸金数十亿的产品，但拿奖拿到《黑神话：悟空》这个高度的还是首次。除了TGA，《黑神话：悟空》还拿到了金摇杆的年度游戏和最佳视觉设计两项大奖，这是英国著名的游戏产业大奖，在整个欧洲都久负盛名。

而除了拿奖到手软外，《黑神话：悟空》同时也是一个商业上非常成功的作品，拉动了2024年中国游戏出海的增长。

游戏工委发布的《2024年中国游戏出海研究报告》显示，2024年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入在连续两年下降后出现较大增幅，当年收入同比增长13.39%至185.57亿美元（约合人民币1360亿元），这也是游戏出海规模连续5年超过千亿人民币。

在年度报告中，并未提及《黑神话：悟空》对出海收入的直接贡献，但在此前三季度游戏产业报告中提到，中国游戏出海收入51.69亿美元，同比增长 20.75%，彼时伽马数据在报告中表示，这一增长的主要来源是《黑神话：悟空》在海外市场的贡献。

《黑神话：悟空》2024年收入到底如何？官方并未发布成绩单，但1月10日，“国游销量榜”公布了2024年的国产游戏数据，其中提到《黑神话：悟空》2024年的销量达到了2800万，销售额达90亿元。据国外数据分析网站Gamalytic在12月的大概估算，在Steam平台《黑神话：悟空》的中国玩家占比约为75%，这意味着海外用户大概占比为四分之一。

在游戏出海方面，除了《黑神话：悟空》，2024年国内厂商也不乏其他闷声发财的亮眼产品。包括在2024年多次登顶出海收入榜第一的《Whiteout Survival》（《无尽冬日》），超过腾讯、米哈游的一众出海游戏。而凭借这一游戏，世纪华通旗下点点互动2024年多次将米哈游挤出月收入榜前三。

就在1月15日，Sensor Tower发布了12月成功出海的中国手游收入榜单，其中，《Whiteout Survival》继续蝉联第一。报告还提到，截至2025年1月10日，《Whiteout Survival》上线约两年，全球累计收入突破18亿美元，目前其海外收入占比为88%。

此外，4399推出的小游戏《菇勇者传说》（国服名：冒险大作战），是2024年上半年最大的出海黑马。DataEye联合点点数据发布的《2024上半年小游戏出海报告》显示，上半年，17 款出海成绩表现亮眼的小游戏吸金超 4.7 亿美元，其中，仅《菇勇者传说》就独占了3. 78 亿美元（当前约合人民币27.4亿元）。这一收入已经与A股游戏厂商完美世界(11.780, -0.17, -1.42%)的上半年营收相近。

作为游戏行业的龙头，腾讯今年的海外收入同样增长较快。在此前的2024年度员工大会上，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾特别表扬了IEG（互动与娱乐事业群），表示今年整体“非常争气”，海内外的业务在基业长青、穿越周期方面都有进步。马化腾还透露，腾讯的海外游戏业务份额已经接近国内游戏业务的一半，期待未来还会有更快的发展。

2023年腾讯财报显示，该年度腾讯的海外游戏收入为532亿元，国内游戏收入为1267亿元，海外游戏业务份额约为国内游戏业务的41.98%。从2024年前三季度的财报来看，第一季度至第三季度腾讯海外游戏收入分别为136亿元、139亿元、145亿元，同比增长幅度为3%、9%、9%，其海外市场收入创历史新高。

中国已经成为全球游戏市场的有力角逐者。以2024年10月全球手游发行商收入榜为例，共有34家中国厂商入围前100；而在11月全球最赚钱的100款手游中，有61款是来自中国厂商的游戏。

根据《2024年中国游戏出海研究报告》，2024年，中国移动(108.590, 0.62, 0.57%)游戏的出海游戏收入占比前五的国家是美国、日本、韩国、德国和英国。其中，美、日、韩三国市场位列前三，分别达到31.06%、17.32%和8.89%。同时，中国对其他市场的占有率也在持续提升，例如沙特已进入中国出海收入TOP10地区。

但随着这几年游戏厂商纷纷出海，竞争加剧的情况下，中国游戏出海团队在宏观与微观层面均面临诸多挑战。对中小型团队来说，不稳定的宏观环境和复杂多变的地区市场或使出海业务受阻。微观层面，不少出海的开发者都会聊到获客困境、买量成本飙升、本地化困难等问题，游戏出海早已是一片红海。

汇量科技最近发布的《移动游戏出海：聚焦轻量化游戏及增长策略》白皮书显示，2024年下半年，中国出海手游市场份额保持稳定，约占 Top 5000 手游下载量的7%，但海外用户增长进入平台期，获客难度增加。

汇量科技相关的负责人表示，从买量市场的竞争情况来看，欧洲、东南亚、北美是全球手游的投放热土，这些市场投放的广告创意量最大，广告主不得不在素材制作方面进行激烈竞争。

当然，挑战中也蕴育着机遇。区域市场来看，东南亚依旧稳守中国手游出海最大获客地，南亚、中美洲则相对容易起量。变现模式来看，品牌方重视游戏内广告作为流量渠道，手游 IAA 的变现潜力可观。

未来中国游戏公司应该如何选择出海道路？在此前的游戏产业年会上，中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军表示，移动游戏出海格局转变，中轻度游戏出海成为新风口。

一方面，随着全球游戏市场增长放缓，许多游戏厂商开始转变策略，倾向于开发更加简单、成本更低、开发周期更紧凑的中轻度游戏，以降低风险成本，最大化获得投资回报；另一方面，由于用户时间的碎片化，中轻度游戏因其易上手、轻量级、玩法丰富等特点开始占据更多的市场份额。

其次，唐贾军认为，随着《黑神话：悟空》全球范围内的成功，为中国研发3A游戏开辟了一条可行性道路。在构建3A游戏产业链的过程中，技术进步、全球性成本等优势有望促使更多企业布局相关领域。